移动互联网时代的三大主要特征

家乡区县: 湖北省红安县

   最近几年,一些同行发布了不少关于移动互联网时代的看法,例如美国同行提出的SoLoMo(Social,Local,Mobile),中国移动提出的移动通信加互联网等认识,这都加深了我们对移动互联网产业的认识。移动互联网实验室自2008年成立以来,也对移动互联网时代进行了深入探索和思考,我们目前总结了移动互联网时代的三大主要特征。
从商业模式竞争力的角度来看,移动互联网产业具有移动化、个性化及差异化的特征,深刻认识这些特征将帮助企业完善商业模式,实现差异化的经营策略,避免简单的价格战。
特征一:移动化(Mobile)
   与传统互联网不同,移动互联网具有移动化的特征。这一点跟中国移动以及国外同行提出的SoLoMo的观点类似,那就是移动化是移动互联网的重要特征之一。我们在思考移动互联网的时候,首先需要考虑的就是移动化的影响,产生这些影响的基础就是移动技术,其中最重要的就是LBS技术。
   大家知道,LBS曾经被不少创业者作为一个很重要的方向,甚至于Foursquare以及国内四方等都是基于LBS的移动应用。
经过几年的发展,大家对LBS的认识上升了一个境界,从把LBS作为一种创新业务到把LBS作为移动互联网的基础设施,这是移动互联网演进的必然。目前,几乎所有的智能手机都具有GPS功能,或者iOS及Android操作系统都提供SDK的LBS API,开发者都可以在自己的手机应用中实现LBS功能。因此,LBS难以作为一个独立应用而存在。
   不过,移动化仍然具有更加丰富的含义,但这些含义如何认识,还需要聪明的创业者去开拓发现,而他们也许会成为我们的移动互联网先驱。
特征二:个性化(Private)
   如何翻译个性化,移动互联网实验室进行了较长期的讨论,最终确定为Private。为什么选择Private(私密)作为移动互联网的主要特征之一,其中有多个方面的考虑。
   一方面我们认为移动互联网使用的终端一般都会被个人使用,私密性比较好,因此可以个性化,不仅是手机本身具有个性化特征,而且移动应用也可以利用大数据技术实现个性化。
    另外,从移动应用经济来看,移动互联网逐步会实现个性化,也许只有个性化才会促使传统产业或者传统互联网应用难以匹敌,从而实现移动互联网的替代及新的价值创造。具体来说,传统产业一般讲究规模化,其中含义就是通过规模化降低成本,例如万佳百佳等超市,就是通过规模化实现商业模式创新的,但京东商城及亚马逊却逐步利用大数据实现个性化,实现新的价值创造。
    更重要的是,个性化还体现在多屏融合,一位用户在手机上使用的应用,同时可以继续在平板电脑甚至在电视上继续使用,其体验是非常一致的,其中采用的技术就是融合技术,这也是移动互联网实验室把融合度和开放度作为商业模式竞争力两大衡量因素的原因。
特征三:差异化(Different)
    差异化主要从企业经营者的角度来说的。差异化竞争战略一直是企业追求的目标,而移动互联网天然具有差异化的可能,企业经营者如何充分利用移动互联网带来的一些变化,结合到自己的资源能力,可以实现很好的差异化。
    如何理解移动互联网的差异化特征?
    笔者认为可以从用户体验这个核心来思考。大家知道,苹果等公司之所以在移动互联网发展初期占据主导,其经营策略一直以用户体验为中心,这是苹果一直处于创新前沿的根本原因。
需要指出的是,由于我们讨论的是商业模式竞争力视角的移动互联网,因此,认识移动互联网的差异化特征有助于我们形成差异化经营策略,并帮助我们获得发展机会。
在移动互联网时代,企业经营者如果可以认识到移动互联网时代的三大主要特征,并结合到自己的资源能力,有机会把握宝贵的创业及发展机会。重要的是,由于本视角的三大特征是以差异化竞争战略为基础,企业经营者更容易设计自己的差异化战略,从而形成自己的“移动为先”的经营策略。
以上是笔者及移动互联网实验室对移动互联网时代特征的一些思考,有兴趣的朋友可以给我私信指教。

Never say never(2015-05-23) 评论(0

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