软文为什么如此受欢迎

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最先接触软文的概念是在去年参加一个电商大赛的时候跟着已经在实习的学长学姐们做一个创业项目,他们说要进行软文推广,然后我才开始接触软文的概念。但是比赛很快就被迫中止,因为我们没能进入最终决赛,而我也并没有人来教我如何写软文,所以我是不会写软文的。
可是软文的概念并没有因此退出我的生活,紧接着这一学期我们开了一门课叫网络营销,里面有提到关于软营销理论。
所谓软文,也就是软营销,在百度百科上给出的概念是这样的:网络软营销是指在互联网环境下,企业向顾客传送的信息及采用的促销手段更具理性化,更易于被顾客接受,进而实现信息共享与营销整合。
这里必须说明的是软文的本质仍然是广告,同样是广告,与其他电视、报纸、杂志等硬广告相比,为什么会这么受欢迎呢?经过多番资料的查找,以及自己的亲身体会,我认为软文之所以如此大受欢迎是因为以下几个原因。
1、硬广告关注度下降
媒体发展很快,竞争也越来越激烈,而受众,也就是我们这些观众读者,已经不再容易关注这些出现在传统媒体上的硬广告了,这就导致其广告的效果明显下降,而为了提高广告的效果,他们必须找出一个新的广告形式来再次抓住受众的眼球。
2、软文费用低
众所周知,在电视或者报纸杂志上投放广告需要大量的金钱投入,尤其是在著名杂志或者黄金时段,而软文与这些硬广告的投入相比来说,其投入就显得要少得多。
3、软文的着力点是受众的兴趣和利益
软文之所以受欢迎,一是因为它能引起读者的兴趣,抓住眼球,然后在小故事中站在受众的立场上,为他们着想,保护受众的利益。
4、软文的特性会使它形成口碑的传播性。
口口相传具有真实性,且接受度高,成本低、效率高。
5、软文会将产品的卖点说的清晰透彻
比如说一款面膜具有美白补水的功能,那么写软文的这个人肯定会写之前她的皮肤怎么不好,用什么也没用,然后经过一系列原因用到这款面膜,然后很有用什么的,这不仅会将产品的卖点说的清清楚楚,还会将其功效写得明明白白,让人容易接受。
我能想到的暂时就这么多,但是不管怎么说,软文作为一个新的营销方式,具有其强大的生命力,每个企业都不应该忽视的。

dandelion(2015-06-02) 评论(0

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