网络营销经典案例之“Hi,约吗?”

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“Hi,约吗”,一条醒目的百度输入法iPhone版的广告语,美国时间2014年10月20日出现在纽约时代广场的大屏幕上,这到底是要表达什么意思呢?

中英文混搭的广告词,老美看不懂,但这种混搭却体现了华人在使用手机输入时的特殊习惯。现在,百度输入法iPhone版适应这种习惯,实现中英文混输操作,实际上是在纽约时代广场这个世界的十字路口对全球华人示爱,做到了最懂全球华人的中文表达。

如此言简意赅的广告词不禁让网友们浮想联翩。大多数认为,该广告更加符合了这个年代年轻人嬉皮的交流方式,非常接地气。不过有少部分人有专业角度论述了这个广告词背后所隐含的现代互联网营销策略。

用百度输入法的华人成千上万,因此,对于百度来说,其在海外有着巨大的发展空间。百度以极简之风,将百度的国际化视野和胸怀,精炼在寥寥几字之中。另外,“约吗”还体现出百度输入法向全球尤其是华人互联网用户发出最真挚的邀约。同时也传达了文字就是互联网最基本的载体。

百度输入法是基于大量的调试研究的,它背后涉及了云计算等技术,百度输入法低调的“约”实际上是对外技术自信的展现。

从此例中,可以看出百度输入法互联网营销成功的关键有以下几个要素:

1.极简且接地气的广告词:正因为百度输入法的广告词,形成了与之相对应的网络流行词,并实现了由互联网到线下的广为传播。因此是一个双向推广的过程,百度输入法广告词催生网络流行词,网络流行词反过来影响百度输入法,使更多人了解产品。

2.展示地的选择:百度输入法成功的选择了时代广场作为其宣传展示地,这是中国第一个产品以此种形式出现在美国街头,堪称一个壮举,赢得了报纸、传媒的争相报道,从而增加了百度输入法的曝光度。

3.结合消费者需求:百度输入法紧密结合当下消费者的急迫需求,解决中国与外国在语言表达上的差异性,率先在苹果开放第三输入法平台时推出百度输入法,令广大华人心头为之一暖。

心岛未晴(2015-06-04) 评论(0

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