网络营销经典案例之可口可乐的换装秀

家乡区县: 河北省藁城市

从一年前开始,可口可乐的瓶身发生了潜移默化的变化。可口可乐多了一种含义,那就是对自己、对他人的定位。一时之间,可口可乐不单单是为了喝而买,更变成了精神娱乐消费,这种消费目的和倾向的转变使其变成了一种流行消费,在很大程度上拉动了可口可乐的销售业绩的增长。

“天然呆”“喵星人”“文艺青年”“吃货”“纯爷们”……当你从超市货架上看到这些卖萌包装的可口可乐时,你是不是会觉得亲切可爱,想把那瓶属于自己的可乐抱回家?如果这些有着可爱名字的瓶子让你产生了这样的冲动,那么,可口可乐的目的达到了。

继2013年的“昵称瓶”大获成功拉动销量20%后,可口可乐在2014年继续发力,推出“歌词瓶”。从周杰伦到五月天,歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲。

其实,在可口可乐中国地区推行此次创意方案时,他们利用了中国年轻人热爱的社交媒体——新浪微博,进行社交媒体上的互动风潮,利用大V们的宣传推广带动,聚集人气。可口可乐为赢得年轻消费群体,采取了营销与社交媒体相结合的方式,是一个具有参考意义的本土化营销案例。

从此案例中,我们可以看出,现如今,社交媒体的出现已经使可口可乐等公司改变了品牌营销思路和方向。如果能根据需要研究开发产品,对营销机制进行有效的创新和产品技术的运用,就能成为社交网络中传播的故事的一部分。此种营销方式,是一种文化创新,在陈规下,寻求新的发展之路。刺激消费,绑定消费,使人们在消费的过程中增添乐趣,从而拉动消费的增长。

心岛未晴(2015-06-04) 评论(0

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