病毒营销

家乡区县: 正阳县

定义
病毒行销又称病毒式营销、病毒性营销、基因行销或核爆式行销),是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等。其讯息传递策略是通过公众将信息廉价复制,告诉给其它受众,从而迅速扩大自己的影响。病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理。在互联网上,这种“口碑传播”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒式营销(病毒性营销)成为一种高效的信息传播方式,而且,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎是不需要费用的网络营销手段。

起源
病毒营销是由欧莱礼媒体公司总裁兼CEO提姆·奥莱理(Tim O'Reilly)提出。他是美国IT业界公认的传奇式人物,是开放源码概念的缔造者。他采用病毒营销的方式,也就是说,一些推介会直接从一位用户传播到另外一位用户,一位用户对另一人传递的讯息,很可能是直接、个人、可信,且有意义的。这类传播-用户间彼此之间的接触,过去称为“口碑行销”
主要特点
病毒营销是通过利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众。它存在一些区别于其他营销方式的特点。
1,有吸引力的病源体
2,几何倍数的传播速度
3,高效率的接收
4,更新速度快
传播规则
1,确定有影响力的个人群体。传播人分两类,一类是网络化所特有的一类网络内行,
2,设计具有较高传播性的东西。设计具有较高传播性的,或是较高谈论价值的信息内容、或是 幽默性的可传播性强的内容。
3,传播细节关注。传播细节关注:将创意传播体提供给某些人以产生意见带头人,或社会团体 中有影响力的人。
基本方式
1,口头传递。最普遍的口头传递病毒营销方式是“告诉一个朋友”或“推荐给朋友”,这也是大部分网站使用的方法。这种病毒营销可以低成本并快速执行,其效果还可以通过引入竞赛和幸运抽签得以增强。
2,传递下去。要成功地实施“传递下去”的病毒营销,你必须创建一些人们想和其他人分享的东西。
3,以服务为基础。发问候卡。
基本要素
(1)提供有价值的产品或服务;
(2)提供无须努力地向他人传递信息的方式;
(3)信息传递范围很容易从小向很大规模扩散;
(4)利用公共的积极性和行为;
(5)利用现有的通信网路;
(6)利用别人的资源。

周亚(2015-06-17) 评论(0

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