昆明市部分企业网络营销分析

家乡区县: 昆明市五华区

首先我们以网上百度云南白药集团股份有限公司的官网来进行分析,选择云南白药主要是因为这一企业对于整个云南乃至整个国家的医疗产业有着意义重大的影响。19世纪末,云南民间名医曲焕章根据明、清以来流传于云南民间的中草药物,苦心钻研试验,经十载临床验证,反复改进配方,于1902年创制出一种伤科圣药,取名“曲焕章百宝丹”,俗称“云南白药”,并进而演化为“三丹一子”(即:普通百宝丹、重升百宝丹、三升百宝丹、保险子)。而后,百宝丹的声誉由国内走向港、澳、新加坡、雅加达、仰光、曼谷、日本等地。1955年,曲焕章的家人将此秘方献给政府,由昆明制药厂生产,改名为“云南白药”。次年,国务院保密委员会将云南白药处方及工艺列为国家级绝密资料。1971年,云南白药厂正式成立。1995年,云南白药被列为国家一级保护品种,保护期20 年,这也是国内享受此种保护仅有的两个中药产品之一。云南白药不仅在名誉上拥有着深厚的历史文化,在效果方面也有着得天独厚的成就;云南白药是著名的国产成药,自1902年问世以来,驰名中外,名扬四海。具有止血镇痛、消炎散肿、活血化瘀、愈伤调经、排脓去毒、防腐圣纪,还可以治疗吐血、咳血、便血、痔血、崩漏下血,支气管及肺结核咳血,溃疡病出血,疮疡肿毒及软组织挫伤,闭合性骨折,以及皮肤感染性等疾病。同时药源广泛,经济价廉,治疗方法简便易行,容易掌握,不良反应少,所以应用范围广,治疗效果好。
通过云南白药企业的官网情况来看,该企业主要以新闻的方式进行推广,有一则新闻更涉及到30岁的人群的身体以及生活的需要;其次是使用与消费者互动的方式,让消费者亲身进入云南白药企业。在我看来这些推广方式美中不足,不足的原因在于在当今时代略显老套,就当今社会而言,方便快捷仍是现代人群所关注的重中之重的方法,而像新闻这一推广方法在现代生活中就显得有点力不从心了。然而这些推广方式也有值得学习的地方,比如与消费者之间的互动,让消费者身临其境的观察整个企业的行进方式,从而吸引更多的消费者来进行消费,这项推广方式是在众多企业中所没有的。灵位云南白药企业还在官网上发布调查卷,让消费者可以自由的说出自己的想法,消费者对产品的态度怎样,需要调节的地方有哪些,从消费者的角度来看云南白药的企业以及产品还需要做出哪些改变,从而达到与消费者进行互动的初衷。
从整个调查情况来看,云南白药企业主要的问题还是在于推广方面仍有不足,需要加强的地方在于整个企业在网络上的推广要加大,要切实步入整个网络环境的销售区域,这样才能加大整个企业的推广,让更多人知道云南白药的好。而在与消费者的互动方面,我认为这家企业的互动方式相对其他公司而言是比较出众的,但还是有可以改进的方法,比如可以走进消费者的生活来分析消费者们真正需要的是什么,让云南白药企业主动的来了解消费者,而不是让消费者成为主动的一方。在我看来云南白药这家企业的推广方法方向是好的,但还是需要加强网络环境方面的推广,从而能够更直接的了解消费者的需求。
其次我们来看云南嘉华食品有限公司,我们还是像上则分析一样的从官网上进行分析。嘉华食品始于1988年,滇式月饼的代表,以花味鲜花饼著称,云南经典点心代表,集面点研发、生产、销售、服务为一体的烘焙企业
嘉华食品成立于1988年8月8日,是集面点研发、生产、销售、服务为一体的综合型专业烘焙企业,秉承“分分钟出炉,秒秒钟新鲜”的经营理念,经过28年的精耕细作和不断创新,产品已涵盖“蛋糕、面包、鲜花饼、中式点心、月饼、香粽、汤圆”,每一类产品都力争做到行业前茅,给消费者一个品类丰富的烘焙购物店”。嘉华坚持以健康美味的产品和优质服务,努力给消费者带来高品质的感受。
嘉华立足烘焙,为给消费者提供优质的服务,美味的产品,舒适便捷的购物环境,以消费者需求为导向,不断细分市场、发展多元化品牌,在旗下打造了 遍布云南全省的烘焙连锁品牌“嘉华饼屋”、云南伴手礼品牌“嘉华鲜花饼”、云南时尚高端烘焙“JUSTHOT(佳禾面包)"。
相比较云南白药的官网,嘉华食品的官网没有那么多大幅的文章段落,更多的是一张接一张的图片,少了更多严谨的企业分析,更多的是以消费者的角度来纵观嘉华食品的主要特点。然而从推广方式来比较,占比最多的仍是新闻的方式;嘉华食品从新闻的角度来让消费者感受整个嘉华食品公司一路走来的发展路线。从效果来看也不落云南白药公司,然而在我看来,还是缺少在网络环境里的推广。其次,嘉华食品的官网并没有类似的调查卷来记录消费者的观点,他所做的是留下了这个企业的联系方式,以及现代网络环境很火的联系方式-二维码,这也是在推广方面有其新意的。
相比较云南白药公司,嘉华食品所缺少的和消费者之间的互动;在嘉华食品官网上,除了以上介绍的推广方式外,没有更多的互动方式。而类似云南白药的“走进云南白药公司”活动也少之甚少,换而言之嘉华食品有限公司所需要的正是在与消费者互动的加强,了解消费者想要的是什么,嘉华食品吸引什么样的消费者,针对这些消费者这家企业需要改进的地方还有那些,这些都是重中之重的。在我看来嘉华食品有限公司最需要加强的还是互动方面的推广,这影响到整个公司在消费者心目中的地位。其次在推广方面,也同样像云南白药公司一样,需要加大在网络环境中的推广,跟上时代的步伐,才能让公司更好的发展下去。

eminem(2018-04-07) 评论(0

如果您喜欢这篇文章,就送梧桐子“”支持吧!

已获得0个“

分享到:
更多