临沂第三十三中学网络营销分析报告

家乡区县: 临沂市河东区

一、样本选择
    通过百度搜索引擎搜索临沂第三十三中学,得知三十三中学为市级管理规范化学校。作为一个地地道道的河东人,我也是经历过这一阶段的。临沂第三十三中学也是我较为熟悉的母校,所以我选择临沂第三十三中学作为本次样本企业。

二、调查结果记录
    随着互联网经济的再度火热,出现了越来越多的网络营销资源用于学习和实践网络营销的推广。从完全可控型信息源的企业网站内容运营、企业博客营销基础、订阅型内容营销,有限控制型信息的企业微博内容运营、WIKI词条编写、自媒体内容运营、完全不可控信息源的网络媒体新闻写作与传播、企业负面信息处理方法来着手。
    学校创建于1959年,沂蒙大地上,一座新兴的学校诞生了——临沂县第十五中学。其后几经更易:1965年临沂县重沟农业中学、1973年临沂县第十五中学(首设高中班),1982年临沂市重沟乡中心初中,1994年临沂市河东区重沟镇初级中学、2008年临沂经济开发区第三中学、2009年临沂第三十三中学,即现名。学校校训:知书达礼,情系家国,校歌:指间阳光。
    ⑴首先,我先搜索了该校官网,该校官网较为简单清晰,一目了然。有一些关于学校的主要介绍板块,蓝色的背景较为活泼,同时包含的内容也很全面,有学校概况、校园动态、校务公开、党建园区、教育教学等,还有学校组织的一系列活动的有关公告。从百度百科搜索了该校,得知了一些关于该学校的一些基本信息,包括学校历史、办学条件、办学理念、在校教职工和学生的数量以及取得的历史成绩等,搜索的资料相对较为全面,可以对学校有基本的了解。
    ⑵其次,我在百度贴吧上搜索了临沂第三十三中学,上面的信息倒是很多,有很多相关帖子。有的介绍了学校的一些基本信息,但是回复贴很少,基本都是楼主在跟帖;有的贴吧的内容也只是泛泛而谈,而且没有实质性信息。学生进行贴吧所知甚少,在贴吧上很少沟通交流,活跃度低、不太感兴趣。学生对此贴吧内容也不感兴趣,更不会跟帖。由此看来学校并没有着重在贴吧进行营销宣传,也不够注重这贴吧方面信息宣传。
    ⑶之后,我还在知乎上搜索有关该校信息,发现竟然一条相关信息都没有,看来学校对于知乎可能不太看重,并没有把知乎当成宣传渠道,可能是学校对于知乎可能不太看重。也能看出三十三中学生对于知乎的使用量少之又少。
    ⑷再次我在微信公众号搜索临沂第三十三中学,出现了很多有关信息,并且有该学校专门的公众号。公众号名为“奋进的临沂第三十三中学”,历史消息中发布的文章很多,更新文章的频率也不太频繁,都是最近学校组织的活动以及学生的日常校园生活,最新的一期是4月19号,文章浏览量还好,但是学生和家长的留言少。其中公众号并没有菜单,关注微信公众号的人只能看到文章,无法与之互动。
     ⑸最后,我登录微博查看该学校信息,发现没有学校的官微,只是出现相关的热门文章以及百科上的基本资料等与该学校的相关的话题。

三、发现的问题
    在现在这个信息大数据、大爆炸的时代,互联网信息传播尤其重要。所以要充分利用好这些网络平台,对于该学校的网络宣传起到很重要的作用。但是我从一系列搜索中出现了以下问题:
    ⑴我发现该学校除了百度百科和微信公众号外,其他的网上推广如官网、知乎、贴吧、微博等一系列,现在年轻人比较受欢迎的社交APP都差强人意,学校不够重视使用这些社交平台,也没有往上发布一系列有关学校的信息,导致这些平台学校资料甚少。
    ⑵我还发现该学校在网络平台上与学生或者家长互动较少,没有好好利用这些交流平台,这样在网络上的宣传大打折扣。
    ⑶该学校没有‘专门’的官网。在搜索该学校的官网时,出现该学校的相关信息较多,但是网页上并没有出现‘官网’两个字,说明学校对于网络平台使用的细节上还有待提高。
    ⑷该学校没有自己的微博,没有利用好这个社交APP的优势方面。没有微博使得微博用户了解该学校,在微博上出现的都是一些学校热门文章,导致学校的知名度不是很高。

四、调整方案
    针对以上发现的问题,对于不同的社交平台,调整方案如下:
    ⑴学校应设有专门的微博。因为使用微博的用户一般都是年轻人,所以该学校的微博发布的文章要发布一些符合热点话题或者是一些趣闻,来吸引年轻人的眼球,从而关注的粉丝量会有所增加。还有就是官方微博信息要全面一些,让用户关注该学校。
    ⑵学校要在知乎上发布问题,从而增加用户回答。学校可以发布一些学生以及家长都很关注的问题,征集学生和各家长的意见,这样学校也能从回复中发现各个用户的态度,可以改进问题,也可以发表建议,更多的增加与学生和家长的互动。
    ⑶学校也应注重贴吧宣传,贴吧也是现在很多人交流发布信息的平台,学校应该多利用贴吧带来的忠诚用户,进行学校活动的宣传。还要增加贴吧管理力度,对贴吧内容应该予以谨慎过滤和筛选。
    ⑷还需要在公众号上多发布一些文章,而且加大公众号宣传,公众号登录方便,是如今用户获得信息的一大渠道,用好微信公众号能让学校宣传信息被更多人知晓。
    ⑸对于学校官网要注重一些细节,设有‘官网’的标志,官网的设计和内容比较合理要继续好好保持。对于学校的组织活动要进行及时的更新,让更多的用户了解到学校最新的校园动态。

五、总结
    综合以上该学校的分析结果,对于学校的宣传还是要依靠现在的新兴媒体。只依靠传统媒体的形式,已经不太适应当今网络媒体的发展,所以学校要进行推广营销还是要进行转型,把主要的目标转到新兴媒体上。不断扩展网络宣传渠道,优化扩展方式,才能让更多的人了解和获取学校信息,进行更好的宣传推广。

心若(2018-04-20) 评论(0

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