青岛市知名企业的网络营销系统分析报告

家乡区县: 青岛市崂山区

   在百度上搜索“青岛市知名企业”得到的比较知名的企业有海尔集团公司、青岛啤酒股份有限公司、海信集团有限公司、澳柯玛股份有限公司、双星集团有限责任公司、英派斯健康科技股份有限公司、新华锦集团有限公司、青岛波尼亚食品有限公司等等。这些企业在全国范围内都是较为知名的,其中选择几家本人较为熟知的企业进行分析。
   一、海尔集团公司
   海尔集团创立于1984年,是大型家电知名品牌,目前已从传统家电产品制造企业转型为开放的创业平台。在互联网时代,海尔致力于转型为真正的互联网企业,打造以社群经济为中心,以用户价值交互为基础、以诚信为核心竞争力的后电商时代共创共赢生态圈,成为物联网时代的引领者。
   1、在百度上搜索海尔集团公司,排在第一位的是海尔官网商城的广告,其次是百度百科。翻到下面有海尔集团的互动百科、企业介绍、招聘信息等。海尔还有一个参观海尔公司的页面,介绍了海尔的管理模式以及参观行程。
   2、在微信上搜索海尔集团公司,搜索到了众多公众号,是由各部门延展来的,有海尔智能家居、海尔中央空调、海尔智能空调、海尔商用冷柜等等一系列公众号。另外还搜索到关于海尔集团招聘方面、管理方面还有举办的一些活动的文章。可以看出海尔集团比较注重在微信上传播企业消息,是值得赞扬的。
   3、在微博上搜索海尔集团公司,能够搜索到海尔的官方微博,并且微博发布十分频繁,几乎每天都有微博发出。不仅是发关于工作的微博,还会发关于心情或者分享的微博,与粉丝的互动也很频繁会在微博的热门评论下面回复粉丝,转发粉丝发的关于海尔的微博等。
   4、在贴吧上搜索到了海尔吧,内容大多是网民们对于海尔产品的质量、价格以及购物指南等发出的讨论
   5、在知乎上进行搜索,同样搜到了大量关于海尔的文章,其中包括关于如何看待海尔集团的,海尔集团面试总结,薪酬政策等等。
   总体来说,海尔集团注重了对互联网的运用,而且紧跟时代潮流,在新兴APP上也有较大延伸,并且与消费者在网络上有着密切的互动。我认为海尔集团已经做得很好,但在与消费者互动方面可以更加系统,开展消费者问答栏目,统一回复消费者的问题,不至于有些消费的问题得不到官方回答。
   二、青岛啤酒股份有限公司
   青岛啤酒股份有限公司(以下简称“青岛啤酒”)的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司,它是中国历史悠久的啤酒制造厂商,2008年北京奥运会官方赞助商,目前品牌价值1168.75亿元,居中国啤酒行业首位,位列世界品牌500强。1993年7月15日,青岛啤酒股票(0168)在香港交易所上市,是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日,青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市,成为中国首家在两地同时上市的公司。 截至2015年底,青岛啤酒在全国20个省、直辖市、自治区拥有60多家啤酒生产企业,公司规模和市场份额居国内啤酒行业领先地位。
   1、在百度上搜索青岛啤酒,首先映入眼帘的是青岛啤酒的官网,在之后有百度百科关于青岛啤酒的介绍,招聘官网,股票行情,新闻,财报数据等。并没有发现垃圾信息。
   2、在微信上搜索,可以看到青岛啤酒除了有官方微信,还有许多延伸出来的公众平台,例如:青岛啤酒微招聘、青岛啤酒畅享山东等,而且在多个地区有各自的公众号,如青岛啤酒甘肃销售,青岛啤酒江西省区等。涉及范围广且细致分化,值得学习。而且在微信上也有许多描述青岛啤酒以及记录青岛啤酒举办的活动的文章。
   3、在微博上搜索青岛啤酒,可以知道青岛啤酒的官方微博,也不难看出青岛啤酒对于微薄的经营以及宣传也很看重,更博也是十分频繁的,并且大部分是关于青岛啤酒的广告,或明显或委婉,很好的利用大众媒体宣传了青岛啤酒。

   4、在知乎上搜索青岛啤酒,有大量关于此的话题,看得出青岛啤酒的知名度以及推广都都做得不错。网友们对于青岛啤酒的讨论也是范围很广,有关于青岛啤酒的销售、青岛啤酒推出的新品便利店啤酒测评等。

   青岛啤酒在网络营销中已经较为成熟并且在不断改进中,在网络时代青岛啤酒实现了传统以现代的融合,用轻松的互联网模式来展现悠久的历史发展。在微博微信知乎上都有很好的管理与运用,以便于更好地宣传营销。一次需要优化的方面也是很少,注重与网友的互动是关键。
   三、双星集团有限责任公司
双星是一个具有95年历史的老国有企业。青岛双星是山东省轮胎行业目前唯一一家国有上市公司,是新一届中国橡胶工业协会轮胎分会理事长单位,也是全球为数不多的既有轮胎又有轮胎装备制造经验的企业。2014年,双星开启了“二次创业、创双星世界名牌”新征程,提出“第一、开放、创新”的发展理念,逐步形成了轮胎、智能装备、智能物流(机器人、冷链物流、机场物流)、废旧橡塑绿色智能循环利用等产业于一体的国际化企业集团。
   1 、在百度上搜索双星集团,同样出现在第一位的是双星集团的官网,其次有关于双星集团的介绍,百度百科,招聘信息以及地图等。非常全面且没有垃圾信息。
   2、在微信上搜索双星集团,同样有属于自己的官方微信,而且有关于双星轮胎,双星鞋服等的公众号。还可以搜索到大量关于双星集团的文章,集团的活动大都可以从微信上了解到。
   3、在微博上搜索,双星集团也设有自己的官方微博,但相比于前两个集团的官方微博,双星的粉丝显得很少,只有不到一万的粉丝。且更博也不如前面企业频繁,全部微博只有四十七个,微博内容有的也与双星集团并无关联。网友互动更是少之又少。可以看出双星并没有在微博上下功夫。
   4、在知乎上搜索双星集团,排在前几位的话题是关于员工待遇和员工离职率的讨论,后面有几条关于双星轮胎的讨论,但话题总体来说很少,网友互动性也不高。
相较于前面两家企业在网络宣传营销方面的成功,双星集团则逊色了很多,只是在微信和传统媒体上有所重视,但对新兴的媒体重视度不够,该公司应该紧跟时代潮流,可以在微博上加大推广宣传,也更多的面向年轻人。
   四、总结
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。互联网为营销带来了许多独特的便利,如低成本传播资讯与媒体到观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质,皆为网络营销有别于其他种营销方式独一无二的特性。因此企业应注重互联网的重要性,不知要对传统网络加大使用,更要紧跟时代潮流,对新兴媒体形式加大利用,注重与消费者的线上沟通。以便更好地宣传企业品牌,吸引新客户。

   

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