鹤壁市外国语中学网络营销分析报告

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鹤壁市外国语中学网络营销分析报告

    首先通过百度搜索了河南省鹤壁市综合排名在前的几所高校,发现鹤壁市外国语中学在鹤壁的几所高校中比较突出,不论是学校环境还是升学率都排名在前,再者我是2016年鹤壁市外国语中学的毕业生,对其内外部环境更加了解,所以我选择鹤壁市外国语中学为样本企业。

    企业通过互联网像用户介绍宣传自己的公司、企业、产品、促销活动,或者利用其他网络资源网络广告来宣传本企业等这就属于网络营销信息源的内容。然后我在360百科里搜索了并了解到该学校的基本情况,学校环境,师生人数,占地面积,设施情况等。鹤壁市外国语中学是河南省示范性高级中学,河南省重点中学。学校现有新、老两个校区,校园布局整齐,环境优雅。老校区42个教学班,在校生2800人,新校区占地140亩,设计规模48个教学班,在校生2500人。学校教学设施先进,全新的教学楼、办公楼、实验楼、科技楼、体育馆、公寓、餐厅等建筑设计新颖,雄伟壮观;全省一流的实验设备,高标准的校园网,班班配有多媒体,实现了教育教学的现代化;体音美场馆、室内篮球馆、400m塑胶田径场、藏书9万余册的图书馆、阅览室等教学设施功能完备。以骄人的办学业绩享誉中。然后又通过搜索引擎了解到了外国语中学的官方网站,网页设计的非常合理,主题突出,背景为深红色,并且上面附有外国语中学的校徽还学校全称。网站的布局也是比较合理的,有相关校园动态特色之窗等,可以方便学生老师和家长迅速有效的找到自己所需要的相关信息,并且在右上角鲜明的标注着距离中考和高考的倒计时时间,起到醒目的作用,能让我们从多角度更加鲜明到了解到这座学校。

    然后我又在百度贴吧上搜索了鹤壁市外国语中学,外国语中学的帖子总共有410630,数量是非常大的,在贴吧里还是对学校进行了一定的介绍,然后学校也会定期发一些传播正能量的帖子文章,有些学弟学妹学长学姐也会在其评论,抒发自己的观点,但是关于贴吧的管理还有待加强看很多不好和低速的言语存在,互动性挺好的,也有很多人在下面评论转帖等。希望能够强化贴吧的管理系统,避免低俗不好的语言来影响整个学校的形象等。后来又在知乎天涯论坛里也搜索了关于鹤壁市外国语中学的相关内容,发现在其发表的都是稍微有些消极的话语,比如说保送生名额有水分体现的不公平等等,并且浏览和赞的人数比较少,互动性较差,且没有充分利用知乎天涯论坛这样的交流的网络平台,企业的管理者也可以涉猎这方面,去给予更多的话题,让网友更多的人了解鹤壁市外国语中学,达到很好的宣传目的。

    接着我又在微信中搜索鹤壁市外国语中学的公众号,并关注。在微信公众号中,有三个标题栏,“’关于外中”,魅力外中,“家校互动”。点击“关于外中”可以了解到鹤壁市外国语中学的相关介绍,图文并茂,生动形象的展示了鹤壁市外国语中学的学校形象,并且看到点赞的人数很多,定期会推送一些积极,校园文化活动,比如“深入学习十九大精神”“高三学子的动员大会”“优秀毕业生励志演讲”等传递正能量的文章,并且浏览量和点赞的人数比较多,并且文章都是原创的,然后学生和家长的留言和评论也比较多,主要是对学校活动书法发表的看法,交流彼此的想法,互动比较好,师生家长交流方便及时,这点做得很好。

    后来在微博中搜索鹤壁市外国语中学,出乎意料的发现,该用户粉丝只有303个,并且只发表过三个帖子。还是2012年更新过的,主题是为高三学子加油!现如今微博用户数量很大,很多用户都在使用,而该学校却没有很好的利用微博进行网络营销的推广,希望微博的管理者能够更好的注意这一点,并且利用它的优势,更好的进行网络营销,使其更多的人了解到该学校,提升知名度!
鹤壁市外国语中学在互联网上的推广方式多样,如微博、论坛、微信公众号、贴吧、知乎等这些都广为人知,但是推广的效果我认为是不太平衡的,该学校在网页设计、微信公众号的推广效果比较好,像网页的设计主题鲜明突出,比较引人瞩目,再者就是微信公众号,每篇文章都写得很精致,并且是原创,图文并茂,积极传递正能量,下面都有学生与老师的留言或互动,详细全面的介绍推广了学校举办过的各项活动,微信公众号的推广效果是比较好的。但是在知乎和微博的推广却是效果不太好,知乎也是多数用户在使用,在学生和中年人中也是比较受欢迎,如果可以把知乎实现覆盖,大力推广本学校,然后让更多的学生和家长了解学校,从而可以提高知名度,也会在一定的程度上提升招生率。这需要学校的管理者在此方面加强管理,可以让一些有文采的老师或者领导阶层写一些比较好的推文,来吸引大家的眼球。再者就是微博了,微博也是现在很受年轻人喜欢,微博传递信息的及时性和广泛性越来越受到人们的青睐了。所以对微博的帖子的撰写和微博的更新一定要重视起来,按照现在的情况来看,外国语中学的微博推广效果并不好,所以说管理者可以在此方面多做工作,最后达到推广目的。

    就个人而言对于一个企业的发展来说,用户的支持很重要所以在平台上与用户的互动也很重要,能看出这所企业是否活跃,管理是否有序等。而鹤壁市外国语中学在此方面就做的比较好了,如果你关注它的微信号可以看到经常会有学生和学生家长的留言,并且撰写这篇推文的作者也会挑一些经典的评论回复,所以在与用户互动这一环节做的比较好。如果该校想再加强推广力度,可以先利用好自己已有的优势平台,比如微信公众号和学校官网,可以在微信公众号上多宣传自己的微博和贴吧平台,同时微博和贴吧管理员也增加话题量,注重与用户的互动。可以多策划一些活动,比如在贴吧和微博上,可以转发有奖或者抽取礼物的推广活动,以达到全面覆盖推广的目的和效果。
    综合以上分析的结果看,企业所提供的信息源是很重要的,那么想要很好的让用户得到这些信息源必须要做好相关的推广,所以网站管理员必须要做到企业网站上的基本信息全面、及时(包括信息的及时更新、补充),。提高信息传递的有效性,也就是减少信息传递中噪声和屏障的影响,让信息可以及时、完整地传递给目标用户。还有用户体验计划需要加强。再者就是信息传递的渠道和方式,需要大范围涉及和覆盖,例如企业可以选择在微信、微博、知乎、贴吧、博客上面广泛涉猎,以达到宣传营销推广效果。所以只有不断完善和优化自己的推广方式,才能使企业广为人知!

杜美丽(2018-05-25) 评论(0

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