海尔品牌营销案例

家乡区县: 烈山区

 随着中国市场经济的发展,平牌营销作为企业营销的高级阶段。在企业营销中发挥着越来越重要的作用。文章以海尔品牌营销的实践为例子,从品牌的产品组合、渠道组合、促销组合和定价策略等四个方面总结了海尔品牌营销的成功经验。

一、海尔的品牌营销

  海尔是将集团品牌划分为企业产品和行销产品和产品牌三种,从家电的长线产品考虑,海尔将各科ijiadian产品统一Haier总商标统筹。以该主题词为中心,根据品种、型号扩充,演绎出一系列商标。结合产品特点,确定出产品,演绎出一系列行销商标,最大限度发挥了海尔品牌的代言词,大大降低了宣传成本。

  1.海尔的品牌产品组合策略,单一品牌战略。单一品牌战略三企业的多种产品使统一品牌的战略,一种品牌成功后,又延伸到其他产品上,使用该成功产品的统一品牌。在海尔企业,并向、空调业、彩电、等。所有产品都采用海尔这一品牌

2.海尔还在单一品牌策略中采用了企业品牌同名战略,而实施企业、品牌、同名战略有利于减少传播费用,在宣传企业同时又宣传栏品牌,消费者会将每一次的品牌归结为企业的行为,将这种美誉度增到企业身上,比如,海尔砸冰箱事件,不但是企业行为,也是消费者将其好感增加到企业身上。

二品牌延伸战略

海尔的品牌延伸是在洗衣机、空调、彩电、电脑产品上都进行了品种延伸。在冰箱上,哈uertuichul海尔小王i、海尔—帅王子、等品种;在空调业上,海尔推出了—海尔——小超人、海尔—效应才窗机等品种。在洗衣机上海尔推出了海尔—神童、海尔—同心、等,在电脑商港,海尔推出了潜龙、剑灵

游龙等品种。对不同的消费者,提供了不同的需求。

  海尔在其品种延伸过程中,还进行了副品牌的营销。其主要优点有:避免统一品牌的局限,利于产品延伸,由于海尔采用的三单一品牌战略,当企业规模不断扩大,企业产品连不但延伸,统一品牌局限性就会凸显。

2.利于消费者在选择产品中同种求异。

123wqas(2018-05-26) 评论(0

如果您喜欢这篇文章,就送梧桐子“”支持吧!

已获得0个“

分享到:
更多