山东省曹县第一中学网络营销分析报告

家乡区县: 山东省曹县


一. 样本的选择
我今年是一名大二的在校学生,对于市内的知名企业和政府相知甚少,也因为未曾踏入社会,自己对于知名企业的见解不足,所以选择了作为学生考上大学的跷板的高中学校,我曾经度过高中生涯的曹县第一中学为样本企业,对曹县一中的营销方式进行系统整理分析。
二. 调查结果
近年来互联网发展快速,网络营销对于企业营销也越来越重要。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为了实现企业总体经营目标所进行的以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。所以我主要是通过互联网搜集了更多关于曹县一中的信息,对于曹县一中有了更深的了解。
首先我百度了曹县一中。百度百科中介绍曹县一中是中国矿业大学等教育部直属全国重点大学的“优质生源基地”,始建于1949年, 升学率在菏泽地区较前,被认定为省级重点中学。初建时为曹县中学,后因曹县改属平原省,学校更名为平原省立曹县中学,后又因平原省取消,学校又更名为曹县一中。其“山东曹县一中”六个大字是当年郭沫若先生亲笔题词。学校先后获得“山东省规范化学校”,“山东省教书育人先进单位”,“山东省电化教育示范学校","山东省依法治校示范学校","山东省学校民主管理先进单位","山东省思想政治工作先进单位","山东省绿化学校"等荣誉称号。随着办学规模的不断扩大, 2012年斥5亿巨资建造新一中。新校区占地567亩,总建筑面积28万平方米,其中教学区14.3万平方米,按180个教学班和10000人规模设计。2015年新一中全面投入使用。到现在学校以发展成新校区(高中部),师范南校区(初中部),两大校区有近万人在此学习。学校本部及分校共有113个教学班,在校学生10000多人,学校现有在职教职工700多人,其中,专任教师237人,特级教师10人,高级职称120人,中级职称215人,市教学能手28人,国家级骨干教师4人,省骨干教师36人,百余人拥有研究生学历。由百度百科了解看关于曹县一中的信息很全面,包括学校介绍、教育理念、业绩成就、学校领导、地理位置等内容十分详细,能够使人对于曹县一中有总体的了解。但是关于曹县一中的官网,打开后除了企业概况以外没有其他内容,说明曹县一中的官网建设还不够完善。
第二我进入了曹县一中的百度贴吧,活跃度非常高,关注用户超过2万人,累计发帖达到211万。贴吧中对于学校的宣传很好,进入贴吧后首先是曹县一中的校徽,也有关于曹县一中的简介,贴吧中图片,精品,视频,群组都有关于曹县一中的内容。浏览部分帖子后我发现关于老师的帖子浏览量和回复都是最多的,有关于学校的的问题,有很多校友也给了解答或者建议。其他话题回复虽然相对较少,但总体上曹县一中的贴吧用户互动性非常好。
第三我微信搜索了曹县一中的有关公众号,发现有关曹县一中的只有一个个人的曹县一中公众号,公众号功能介绍是推送关于曹县一中的各种事件,包括八卦,生活,报告,考试等内容。进入公众号页面以后有三栏内容,分别是艺术生,表白墙,大事件。各个点开分别推出三篇内容,,最早的一篇是17年3月21日《高二你适合学什么》,推送至今仅有3篇文章,每篇文章阅读量平均300多,但没有读者留言,说明互动性差。并且作为一个推送有关学校的的公众号,并没有有关学校的介绍,也没有推送有关学校重大活动的文章。微信公众号对于曹县一中的宣传实在太差。
第四我微博搜索了曹县一中,曹县一中的微博账号介绍只是曹县一中初中部,并没有本校高中部的微博账号,这个微博中也没有任何内容。但有有关曹县一中的校友微博,曹县一中红杏文学社微博。这些微博用户共同点就是关注用户太少,都没有超过十个人关注。并且微博内容也很少,截止到14年就没有再发布新微博。在微博上有关曹县一中的内容很少,只有一些城市新闻报道中能见到曹县一中的名字,其他的几乎了解不到曹县一中。
最后我用知乎搜索了曹县一中,没有搜索到有关曹县一中的任何内容。

三. 发现的问题
通过在网上的各种搜索,包括百度,百度百科词条,百度贴吧,微信,微博,知乎,我了解了曹县一中在互联网上对于本校的宣传情况,事实是曹县一中的网上宣传十分有限。
虽然百度百科中的介绍十分详细,但是只是基本资料。在现在一个信息爆发的时代,微博和微信的利用度很高,人们的交流软件几乎的都用微信,曹县一中在微信和微博上的内容却几乎是空白的,关于其新动态的信息很少。其次,曹县一中缺少对知乎的推广,大家都知道知乎是网络问答社区,连接各行各业的用户,它其实更像一个论坛,用户围绕某一感兴趣的话题进行相关的讨论,范围广且不受限制,大家讨论就相当于是对这一话题的扩展,这也是知乎的一大特点。但在知乎上曹县一中没有注册任何账号,这对于人们对于曹县一中的观点就会有不同程度的偏差,对于曹县一中的情况就了解不到,让已经离校的学子无关于母校信息的获得来源,让广大市民不知其具体真实情况,所以该学校只有本地人比较了解,但获得的信息也很少。如此,不能吸引外地生源,甚至本地生源有流失的现象。这将是一个恶性循环,让广大家长对其失去信心。
四. 整改方案
1. 注册微博认证账号,推进实事热点话题。微博宣传很重要,注册了账号后以前曾在曹县一中求学的校友就可以关注了解母校的有关情况,可以奠定粉丝基础。再结合学校的时事热点宣传曹县一中可以让更多的人的人对于曹县一中有所了解,也更能吸引人的关注。
2. 注册知乎网并加强推广力度。知乎网是一个网友互相交流的平台,在这里交流就不能缺少话题,出现话题并将进行解答可以让更多人了解曹县一中的真实情况,时不时提出一些关于学校的校园活动进行评价也很有利于曹县一中的推广。
3. 改善微信公众号内容并及时更新。微信公众号文章更新需频繁,一般在早上八点或者晚上七点以后,早上八点是因为此时是人们的时间,通常这个时间人们都会时不时关注一些自己喜欢的内容然后再出门,晚上七点是因为这是晚饭后的时间,这个时间是人们闲暇之余,到了放松的时候人们都会时不时翻看一下文章来解下班后的无聊。每篇文章后面一定要有一栏是供读者进行反馈的,如此互动才能掌握人们喜好而编写文章,体现微信公众号的价值。
4. 贴吧严格管理,内容需审核通过后再推荐。吧主可邀请多个贴吧信用度高且时时关注贴吧的人,将他们设置成贴吧管理员,关于学习或者健康方面的内容设置成自动推荐,有含广告内容的贴子需管理员或吧主严格审核。达到校友相互了解又不失校风的目的。
5. 优化各大平台的管理系统。无论是微信公众号,知乎网,贴吧还是微博,幕后工作尤为重要,图片的拼接,视频的剪辑都能不同程度地影响关注者。同时实事的活动也可增加直播的方式,让更多的人在不同地方也能了解该企业此时所进行的活动。
五. 综合总结
综合以上分析的结果看,无论是企业直接向用户传递信息,还是用户主动获取信息,归根结底来源于企业所提供的信息源,所以企业的宣传应转移到新型媒体上,利用好微博微信,知乎这些大家都熟悉的软件为自己推广,跟上网络的发展,紧跟时代的脚步。同时网站管理员必须要做到企业网站上的基本信息全面、及时(包括信息的及时更新、补充),还要做好优化设计,只有不断完善和优化自己的推广方式,才能使企业被更多人熟知。

柿子(2018-05-27) 评论(0

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