华南理工大学研招办网络营销分析报告

家乡区县: 韶关市曲江区

一、样本选择
  出于对毕业后就业问题的考虑,我将目标锁定于益于发展与就业的广州市,广州地处广东省中南部,珠江三角洲北缘,濒临南海,邻近香港、澳门,是中国通往世界的南大门,是粤港澳大湾区、泛珠江三角洲经济区的核心城市以及一带一路的枢纽城市。再综合自身素质与考研意向,基于百度大数据,得出了2017年广东省最新大学排名情况,再通过各个大学的官网信息、贴吧内学生的评价以及知乎内各大学校校友及在校学生对其母校的评价,最后将目标定于华南理工大学。再通过华南理工大学官网提供的信息,关注了华南理工大学研招办该公众号。
二、调查结果
  华南理工大学(South China University of Technology),简称华南理工,位于广东省广州市,创建于1934年,是中华人民共和国教育部直属的全国重点大学、首批“世界一流大学建设高校”、“211工程”、“985工程”重点建设院校之一,入选“千人计划”、“111计划”、“卓越工程师教育培养计划”、“卓越法律人才教育培养计划”和“国家双创示范基地”,也是“建筑老八校”、“卓越大学联盟”、“中俄工科大学联盟”、“中欧工程教育平台”、“中英大学工程教育与研究联盟”主要成员。该学校官网中所含内容较广,从学校概况、机构设置、人才培养、科学研究、招生就业、图书馆、校园生活、人才招聘、合作交流等方面,且又详细分为40多个小类目,由此为我们提供较全面的校园信息。在招生办公室中,研究生招生栏目中包括招宣动态、学院介绍、专业介绍、导师简介、常见问题、历年试题、下载中心、历年复试线、历年考录统计、招生专业目录等方面信息,有考华南理工大学研究生意向的同学可以通过这些栏目找到对想要了解的信息,信息的充分收集是考研成功的一个重大要素。
  在互联网通行的时代,多样化的渠道为我们了解外界信息打下了坚实的基础。在华南理工大学研招办微信公众号中,我们可以实时的接收到其发布的关于考研、考博的相关信息,仅包含各类招生、招生快讯、信息咨询等三个栏目,信息定位准确、信息类目少有利于提高我们查阅信息的时效性与精确性,为我们更好的过滤掉官网等大型网站中的不必要信息。
  同样我也在知乎上关注了华南理工大学以及其他实力相当的大学。与官网、微信公众号的内容不同,知乎上主要包含索引、简介、讨论、广场、活动等方面。其中很少有与官网公告中相似的内容,更多的是华南理工大学的校友以及公众对华南理工大学各方面的评价。相对于官网以及微信公众号而言,知乎上面的内容良莠不齐,准确率没有保证,上面的内容仅可以当做饭后闲谈,想要得到准确的信息,还是通过官网或者其他正规的渠道获取。
三、问题与不足
  在查阅相关信息时发现在研究生招生信息中缺乏一些细节信息,例如推免生人数所占比率、研究生考生的要求,以及复试中笔试面试的所占比重。由于这些信息的缺乏,录取的外校考生的人数大幅下降。再者是,华南理工大学的宣传与推广力度不足,可能该校在广东省以及周边某些城市影响较大,但是在中国很多城市不仅不知道华南理工大学,而且在听说之后还会误以为其是所普通二本或者普通一本院校,这不仅使得华南理工大学的影响力与知名度下降,还降低了该校其他地区的考生质量。其次,与学校有关的平台缺乏与用户的互动,官网、微信公众号等权威性平台虽然信息更新速度快且真实性有保障,但在用户评论或询问时却很少收到回答,这也是造成上面两个的问题的重要因素。
四、调整方案
1.设立有关部门管理以及完善官网和主要平台的信息。通过收集平台上评论内容以及学生反馈的信息链接众多考生和学生的需求,在完善的同时又增进了学生对母校的情感。
2.授权给在校学生或校友,让他们可以回答相关评论,完成互动。一方面减轻了学校相关人员的负担,另一方面提高了平台活跃度,又增加了学生对母校的认识。但是有关管理部门需要对互动回答的内容进行把关,提高有关内容的质量。
3.在其他高校开展研究生招生宣传讲会。该宣传活动是为更好地服务广大考生,解答考生的疑问。各高校宣讲会现场将由学校研招办老师或研究生导师现场解答学校该年研究生推免政策、上一年年研究生统考录取情况、奖助学金等问题。 同时,对于考生们关心的复试、培养、就业等问题,现场可向相关老师或者师兄姐们交流沟通。
五、总结
  在互联网盛行以及信息共享时代,企业要充分利用互联网进行网络营销。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动,从目前的商业来讲网络营销更宽泛的涵盖网络的产品及投放互联网概念,企业应该利用如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销、大学生网络营销能力秀等多种手段进行营销。但是企业所提供的信息源,就是企业网站上的基本信息必须全面、及时(包括信息的及时更新、补充)并正确,还要做好优化设计,例如用户优化,就是以用户需求为导向,设计用户更喜欢的网页布局、格式、更方便的导航等。信息源的完善是企业直接向用户传递信息,或者用户主动获取信息的重要保障。完善的信息源加上强有力的推广宣传以及企业雄厚的实力是一个企业长期发展的极其重要因素。

蒝~(2018-06-05) 评论(0

如果您喜欢这篇文章,就送梧桐子“”支持吧!

已获得0个“

分享到:
更多