南阳想念公司网络营销分析报告

家乡区县: 宛城区

作为一个在南阳上学的学生,我相对对南阳本地的企业比较了解,而且我们在大一时去过想念总部进行参观和认知实习,我通过百度搜索“想念”这个关键词,想念食品有限公司排在第三名,我又搜索了南阳知名企业,发现想念食品有限公司进入了2017年度南阳市50强企业,所以选择了南阳想念食品有限公司作为样本。
网络营销信息源就是企业通过互联网向用户传递的各种信息,例如企业网站上的企业简介、产品介绍、促销信息,以及通过外部网络资源发布的网络广告、供求信息等都属于信息源的内容。
首先,我通过360百科搜索了“想念食品有限公司”,了解了它的创办时间、公司地址、经营理念、公司荣誉、公司发展历程等信息,在这个百科中对他们的企业进行了全面具体的介绍。我又通过百度进入了想念企业的官网,官网整体选择红色作为背景色,想念公司的宣传主要是走感情路线,而红色在中国则代表了温暖、团圆与公司的经营理念相吻合;在官网中有一些产品的推荐,每一个产品图片都对应着一个具体的产品介绍;在官网的最下方有想念公司的天猫旗舰店、京东店铺、苏宁易购店铺的链接可以方便用户进行购买;官网的整体设计既可以让用户快速、充分的了解到企业的具体情况又可以帮助企业促进销售,提高销量和知名度。
其次,我通过微信公众号搜索到了“想念食品股份有限公司”和“想念不如见面”两个微信公众号、“想念食品旗舰店”的微商城、“想念食品”的微信小程序。在两个微信公众号中共有78篇原创文章,这些文章一方面抓住当时 的新闻热点一方面记录和报道了想念集团的新闻要点,最近的一篇是“赢在高考,爱在想念”抓住了“高考”这个热点,并且通过公司针对高考举办的助学活动来吸引人们的关注。公众号的文章排版简单大方,文章也坚持图文并茂,并且在文章结尾都有留言功能,和粉丝的互动情况较好;在微商城和小程序主要是对公司产品的销售,形式类似其他电商平台但又很好的利用了现在微信商城的一些特点,使用起来方便快捷。总体来说,想念集团很好的利用了微信这个平台对自己的企业进行宣传与营销,希望继续保持。
最后,我通过微博搜索了“想念”这个关键词,在“用户”栏中找到了“想念食品”这个用户发现它已经申请内容加V认证并且有将近20000个粉丝,它的微博营销也算是成功,一共发过923条微博,最近的一条是6月8号发的,是对微信公众号中文章的一个转载,微博中的文章相对官网和微信则是运用到了很多的网络热词,并且善于抓住热点,如最近火爆的《创造101》和《朗读者》等节目,通过寻找企业和节目的相关性来达到宣传企业及产品的目的。整体来说企业对微博的营销宣传有很好的利用,在一定程度上对本企业进行了宣传,但是在微博这个工具中缺少对企业具体信息的宣传,没有充分利用到微博传播速度快、传播范围广的特点。
在对想念集团的搜索中我还发现,他们会积极的利用热点并且制造新闻,比如在春运期间想念集团联合中国铁路推出了一趟“想念”高铁,鼓励人们早日回家过年,又联合各个媒体通过不同的渠道对这个新闻进行报道,利用网民和媒体的能量对企业进行了很好的宣传;2017年想念面条打破吉尼斯世界纪录创造出了世界上最长的面条……这些新闻通过互联网和其他方式达到了很好的传播效果,增加了企业的知名度。
通过想念集团对企业官网、微信、微博这三种不同的网络营销方式的利用,我认为该企业在整体上可以充分的利用网络向用户传播信息,并且通过信息达到宣传企业的目的。
归根结底网络营销就是对信息源的整理、发布和对信息的不断更新和传播的过程,这个需要管理人员可以很好的发现信息并且整理出来和企业相关、对企业有益的信息再通过互联网上的各种不同的渠道对信息进行传播和扩散。在对网络营销的设计中要注意一方面要和企业的经营理念相符合,另一方面要考虑用户的接受程度和目标客户群体,在确定了这两方面的情况以后再结合企业具体的发展情况选择不同的方式或者多点开花来对企业进行宣传。
无论是企业直接向用户传递信息,还是用户主动获取信息,归根结底来源于企业所提供的信息源,所以网站管理员必须要做到企业网站上的基本信息全面、及时(包括信息的及时更新、补充),还要做好优化设计,例如用户优化,就是以用户需求为导向,设计用户更喜欢的网页布局、格式、更方便的导航等。另外,还包括对网络环境的优化、对网站维护的优化。在信息传播渠道建设上,应采取完整信息与部分信息传递相结合、主动性和被动性信息传递相结合的策略,通过多渠道发布和传递信息,才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会。

 

邵阳(2018-06-10) 评论(0

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