东莞市石龙中学网络营销分析报告

家乡区县: 东莞市

一、样本选择
因为我已经是一个大三准备升大四的学生了,而且大学又是去了很远的外省念书,已经很久没回我的母校了。所以我就借着这次机会回忆一下我的高中,也可以深入了解一下我的高中,找出我母校在现阶段可能存在的一些问题,回报一下我的母校。
二、调查结果
网络营销信息源就是企业通过互联网向用户传递的各种信息,例如企业网站上的企业简介、产品介绍、促销信息,以及通过外部网络资源发布的网络广告、供求信息等都属于信息源的内容。
学校现址位于东莞市石龙镇西湖温泉中路,是一所全日制公立高级中学。新校园占地面积一百五十亩,总建筑面积91776㎡,投资超过两亿元,建有四栋教学楼,两栋实验楼,四座学生公寓,体育馆可承办CBA赛事,艺术馆、办公楼、食堂、教师公寓等设施一应俱全,是一所高标准规划、高起点建设的现代化学校。
学校现有专任教师200人,其中中学高级教师56人,研究生学历(含硕士)46人,东莞市名师工作室主持人1人,东莞市学科带头人15人,东莞市教学能手26人,有12人担任东莞市各学科教研会常务理事或理事。学校现有省级优秀教师、市级优秀教师19人。
石龙中学官网中所含内容较广,但又清晰明了。从网站首页、学校概况、学校动态、信息公开、教育科研、教师园地、学生原地、党工视窗等方面,且又详细分为35多个小类目,由此为我们提供较全面的校园信息。从百度百科搜索了该校,得知了一些关于该学校的一些基本信息,包括学校历史、师资队伍、学校新址、校园文化、办学理念、办学特色、办学成就、行政机构和龙中大事等,搜索的资料相对较为全面,可以对学校有基本的了解。
其次,我在微信公账号上查找了该学校,该学校有多个公众号,如东莞市石龙中学、东莞市石龙中学团委等。公众号上的文章很多,都是原创,可以说是记录了学校各种各样的活动,比如科技艺术节、校庆暨体育节、校园读书节、心理健康节、宿舍文化节、校园合唱节等等,所有文章都是图文并茂,记录了学生们在学校生活的点点滴滴。并且每篇文章下面都有学生或家长们的留言,互动效果较好,望继续保持。
第三,我在百度贴吧上搜索了石龙中学。截至我写这篇文章的时候,贴吧共发过20376个帖子,在本吧简介里介绍了石龙中学的校风。在浏览过部分帖子后,我发现每个帖子下面的回复都很少,通常回复都不超过10个,用户互动性一般。在浏览了几个网站,对石龙中学有了更深的了解后,我登录了知乎网进行进一步的了解。知乎上只有2个问题数,问题也是没什么人回复,互动性很差。
最后我在微博搜索了一下石龙中学,其微博名叫龙中_东莞石龙中学,该学校在微博上的宣传力度可以说是差强人意。一共发过79条微博,关注了1837,有3989个粉丝。最近一次更新微博的日期是2013年6月1日,也就是说有整整5年都没有更新过微博,没有更新学校的实时动态,微博的评论数量还行,但是几乎没有与粉丝的互动,微博相册里也只有三十来张照片。但是在“综合”栏里能搜索到很多关于石龙中学的动态。所以该微博管理员应多加强对学校官微的管理,大力宣传。
三、发现的问题
在现在这个信息大数据、大爆炸的时代,互联网信息传播尤其重要。所以要充分利用好这些网络平台,对于该学校的网络宣传起到很重要的作用。但是我从一系列搜索中出现了以下问题:
石龙中学在网上的推广方式多样,如微信公众号、贴吧、知乎等这些人们经常上的网站都覆盖到了,但是推广的效果却是不尽相同,有好有坏。我认为,该企业在官网设计、微信公众号和知乎网上的推广效果很好。尤其是微信公众号,更新文章比较频繁,每篇文章下面都有学生与老师的留言或互动,详细全面的介绍推广了学校举办过的各项活动,效果不错。其次是微博和贴吧,首先这两个网站上的粉丝量都还行,尤其是微博,但因为长时间不更新微博,就会导致微博粉丝量越来越少,推广效果就会降低。而贴吧上的互动还稍微好一些,发帖量不多不少,话题覆盖面较广,但是缺乏对学校的介绍。该学校在推广方面最差的是知乎网上,该企业在知乎网上的话题数十分低,也缺乏对该企业更细致的介绍,没什么配图,有待提升。
四、解决方案
一所学校在平台上与用户的互动很重要,能看出这所学校是否活跃,是否充满活力,管理是否有序等。所以我提出以下建议:
(1)加强贴吧的推广力度,管理员可以适当的在平台上发布一些学校的最新动态或者是发起一些活动,增加用户参与度。
(2)重新重视微博,定期的发布学校动态,分享一些对学生有用的减压方法以及最新活动。
(3)学校要在知乎上发布问题,从而增加用户回答。学校可以发布一些学生以及家长都很关注的问题,征集学生和各家长的意见,这样学校也能从回复中发现各个用户的态度,可以改进问题,也可以发表建议,更多的增加与学生和家长的互动。
五、总结
综合以上对石龙中学的分析结果,对于宣传还是要依靠现在的新兴媒体,而不是只依赖传统媒体。赖传统媒体的形式,已经不太适应当今网络媒体的发展,所以学校要把主要的目标转到新兴媒体上。不断扩展网络宣传渠道,不断完善和优化自己的推广方式,才能让更多的人了解和获取学校信息,进行更好更为有效的宣传推广。

SoLoMon_M2(2018-06-14) 评论(0

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