重庆市知名企业的网络营销系统分析报告

家乡区县: 重庆涪陵区

我在百度上搜索“重庆市的知名企业”,得到了很多企业的信息,有隆鑫摩托,隆鑫塑胶(润通工业),
力帆集团,长安集团,铁马集团,建设集团,龙湖地产等等,我选择了自己比较熟悉,在全国也比较知名的两家企业 力帆集团 和 长安集团 进行分析。
一'、力帆集团
力帆实业(集团)有限公司是中国最大的民营企业之一,成立于1992年。历经15年的艰苦奋斗,已迅速发展成为融科研开发、发动机、摩托车和汽车生产、销售(包括出口)为主业,并集足球产业、金融证券于一体的大型民营企业。
1、我在百度上搜索力帆集团,搜索页面上排第一位的就是力帆集团的官网,里面有力帆集团推出的各类新型摩托,新型能源动力以及新型汽车,关于力帆集团的介绍,以及海外市场和商务合作方面的内容,网友可以直接选择在这个官网的底部的力帆天猫或是力帆京东旗舰店购买其产品。
2、我在微信上搜索关键词“力帆”,下面弹出了多达十数个的相关公众号,比如说“力帆摩托”,“力帆汽车”,“力帆新能源”等,在这一点上,力帆公司把集团下的业务划分得比较细致,让需求不同的网友可以选择性地关注其名下的不同公众号,在微信营销,宣传这方面,力帆做得还不错。
3、登上微博,我搜索了关键词“力帆”,能够很清楚地找到置顶的力帆汽车官博,其关注粉丝多达100万,发表转载的微博多达八千多条,虽然每条微博下粉丝的留言数不多,但是经常能看到力帆官博与粉丝的互动活动,其中不乏互相间的“调侃”与“祝福”,而且活动度相当可观,几乎每一天都有新的微博发表,发表内容也能及时跟上社会“潮流”,能吸引到不同年龄段的网友关注,在这一点上,尽管力帆集团已经成立了十多年,但他选择了与时俱进,做法很是“明智”。

优化方案:力帆集团在微信,微博,以及百度搜索中都做得比较好,与时俱进,关注度也在持续走高,不断进行技术创新和营销创新,但网络营销更多是为了让市场全球化,然而力帆集团在海外市场这一块还略有不足,力帆集团在海外市场大部分只是借助网络做广告以及信息发布等,力帆如果要尽快打通海外市场的门路,就得做到实现网络签约洽谈,实现一些非支付型的网络营销,发挥出针对海外市场网络营销较于传统营销的巨大优势。
二、长安集团
中国长安 (中国长安汽车集团股份有限公司),原名中国南方工业汽车股份有限公司,成立于2005年12月,2009年7月1日更为现名,是中国兵器装备集团公司、中国航空工业集团公司两大世界500强、中国50强企业强强联手、对旗下汽车产业进行战略重组,成立的一家特大型企业集团,是中国四大汽车集团之一,总部设在北京。中国长安形成了整车、零部件、动力总成、商贸服务四大主业板块,拥有强大的整车制造和零部件供应能力。 在国际汽车制造商协会(OICA)发布的2010年全球汽车企业销量排行中,中国长安汽车集团以168万辆的自主产量,跻身中国汽车企业第1位、全球车企第13位。
1、在百度上搜索重庆长安汽车股份有限公司,可以找到该公司的各项信息,官方网站,百度百科,招聘信息,工商注册信息与相关新闻等,信息比较全面。
2、我在微信上搜索,能够看到该集团已经开通了公众号,有相应的相关新闻,但是没有相关的小程序,在微信上,长安集团做得还不够完善,但有所宣传。
3、我在微博上对长安集团进行搜索,有找到相应的官博,粉丝数达到229万,发博频繁,但是却与粉丝互动极少,并且只发与长安汽车相关的博,不够接地气。
优化方案:长安集团尽管各方信息都较为完善,但是与消费者互动较少,且少有创新,不能跟上时代潮流的步伐,让消费者感觉信息枯燥无味,不能得到更好的接收,而且长安集团宣传力度不够大,广告投资较少,曝光率不够。建议可以多与粉丝互动,多去热门微博底下评论,让更多的人能看到能熟知长安汽车。投资各大视频软件片头广告,增加曝光率,与时俱进,保证推广内容新颖,赚足顾客眼球,多利用网络媒介为长安集团做宣传。


三、总结
经过对比,我们能很清楚地发现,力帆集团虽然作为一个相比较之下更小的集团,在推广营销方面更能跟上“时代潮流”,更加融入当今的互联网社会之中,且有着较为积极的与网友互动,在年轻一代市场中推广自己的想法,态度,所以关注度也在持续走高。而长安集团在这方面则做得要差许多,该集团依旧靠本地报刊,广播,电视等传统媒体进行推广营销,它们虽然有报道严谨,权威性强,易控制等优点,但又存在时效性差,难以互动,宣传功能过多等弊端,而在当今的数字化,互联网化时代,企业推广营销必然要利用网络,手机,数字电视等效率高,速度快,可互动,立体感强的新兴媒体来弥补其以往传统营销推广中的诸多不足,尽量实现两种营销推广方式的互补,融合。

刘梦真19(2018-06-15) 评论(0

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