“贵港视窗”网站营销分析

家乡区县: 贵港市港北区

现今的社会生活中,网络已经渗透于我们生活的方方面面,我们的衣食住行无一不无密切受着互联网的影响。我们基于互联网获得我们想要的信息,于这一点上看来,对于一个地方性范围而言,人们会对生活信息的获取充满了需求,由此便谈到了本人今日所选择的样本企业—“贵港视窗”。
谈到选择家乡的样本企业时,很多人都会倾向于选择在自己家乡中有一定排名位置的知名企业,这无疑是在对许多人上是十分可行且是最佳选择的。而于本人而言,本人却倾向于向自己的生活中取材--渗透于我们生活的企业,对其进行网络营销分析,更能让读者深刻体会到其网络营销的成果,也更能理解网络营销的意义所在。
“贵港视窗”其实并非是一个企业,确切的说其应该是一个公司,以经营门户网站为主。本人最开始对该公司的接触,是因为本人曾在其网站上找过兼职并且找到了,确切的说当时接触的应该是其旗下的独立网站“贵港人才网”;后来,因到外省读书,暑假回家的时候发现自己和家乡脱节了,对家乡所发生的事情一无所知,于是便在微信上关注了一个公众号“贵港视窗”--一个了解贵港一些新鲜资讯的公众号;再后来,就是着手准备这篇文章的时候,在查阅资料的过程中,发现了很多与该公司相关的资料;而初步决定以该公司为对象,对其进行深入研究后,更发现自己在平时生活的接触的与该公司相关的点点滴滴--平时看到的各种较大型的活动,“贵港视窗”都是主办或协办等;本人手中一张贵港“通吃卡”也是其发行的……谈及这么多本人与该公司的接触,是想说明,“贵港视窗”作为一家线上线下同时展开业务的公司,无疑其是有所成果的,而这也是让本人最终确定以其为对象进行研究的原因。
网络营销信息源构建与维护内容分有三个层次:完全可控信息源--企业网站内容运营、企业博客营销基础、订阅型内容营销;有限控制信息源—企业微博内容运营、WIKI词条编写、自媒体内容运营;完全不可控信息源—网络媒体新闻写作与传播、企业负面信息处理方法。接下来本人将以这三个层次作为基本框架对“贵港视窗”的推广和用户互动的方法和效果进行分析。
在推广中,企业网站内容运营方面,“贵港视窗”下设有--贵港视窗,贵港房产网,贵港论坛,贵港美食网,贵港人才网,贵港汽车网等六个独立网站,这不仅规避了把鸡蛋放在同一个篮子里的风险,更是加大了公司推广的范围。正所谓术业有专攻,“贵港视窗”的独立网站不仅能够在其各自的领域中进行深入的推广,加强与各领域的相关网站进行关联;而且其在自身的各独立网站之间进行了相互的关联,从而促进各独立网站的流量引导到其他独立网站中。这一推广效果可谓是成功的,首先就范围而言增加了较大推广空间,就力度而言的话也是各有重点内容而又兼顾全面。
在者,订阅型内容营销方面,“贵港视窗”在微信中开设有订阅号,其内容秉持着门户网站的理念,主要向读者们分享了贵港市的门户信息,正如其介绍中说的“贵港吃喝玩乐,衣食住行指南。关注贵港视窗,带你玩转贵港”,内容涉及方面较全且丰富。但观测其文章阅读量由几百到上万不等,总体阅读量不算大,并且因内容不同而差距悬殊。就其阅读量而言,微信订阅号的推广效果可谓是不太好。而究其原因—1.小城市群众对微信公众号的使用不太日常,部分群众基本不使用并不了解微信公众号;2.该公司在推广中也没有将微信公众号与公司各推广平台进行紧密相连,仅在其公众号中关联了公司网站,却没有在公司网站中对微信订阅号进行推广。
继续,企业微博内容运营方面,“贵港视窗”依旧贯彻门户网站理念,发布了贵港人生活中方方面面与自身相关的信息,就2018年6月止有2万3千多粉丝。且网站自2012年开设至2018年6月止6年的时间也仅发布了1千6百多条微博,频率极其不定,就门户网站性质而言令人感到诧异。其推广内容开始以大事件为主,后来推广力度逐渐减弱,微博发布频率越发低,更甚是2018年仅发布了2条微博。这一推广效果令人担忧,而其原因却仿佛是由于该公司的重视力度不够,对微博推广并不热衷。
以上三个是本人目前发现“贵港视窗”较主要的推广途径,而其互动方法则基本分为三类--—为热线方式的线下一对一互动;二为基于上述推广方式的多人双方互动;三为基于聊天工具的一对一线上互动。
“贵港视窗”在其公司网站上注留有联系电话和QQ,这属于一三类中的一对一互动,其能保证互动的有效性,是用户的反馈能够得到及时的处理,而公司也能及时的得到一些即时的信息,但却无法调动广大用户的热情。而在第二类的互动方法中,基于第三方推广平台的留言评论功能,能够充分实现公司与用户之间的热情互动。但,依据“贵港视窗”的情况而言,其未能充分利用这一功能调动起用户的热情,其微博和微信公众号下的评论留言都寥寥无几,这是令人十分遗憾且惋惜的。
根据以上内容,可以发现“贵港视窗”作为一个地方性门户综合网站公司,其将线上大量的精力放在了自身网站的经营建设上,并不断加强其推广范围及力度,此成效显著值得发扬。其虽也在较热门的第三方平台上建立了信息源推广,在推广力度较小,未能充分发挥其优越性,建议该公司可以均衡一下各方的推广力度,在第三方平台的推广文章上可以做到精益求精,面向不同需求的用户群分设不同内容。而在用户互动方面需要重视与用户的多人互动,充分调动起用户的热情,使公司能够活跃在用户的日常生活中。
以上便是本人依照个人查阅了解和个人的知识体系对“贵港视窗”公司进行的分析,如有错误不符实之处还请各位读者见谅指出,感谢阅读!

参考文献
1.《通用网络营销教程》,冯英健著

巨虫(2018-06-19) 评论(0

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