歙县中学网络营销分析报告

家乡区县: 安徽省歙县

一、样本选择

通过百度搜索引擎搜索歙县中学,搜到很多关于学校的词条。有关于歙县中学的网站,贴吧,校长的百度词条以及学校的地图等等。作为一名歙县中学的毕业生,我与母校有着三年的感情。所以,我选择歙县中学作为本次样本企业。

二、调查记录结果

安徽省歙县中学坐落在徽州地区歙县县城,是安徽省重点中学和示范中学。其创建于1943年,时名“歙县县立初级中学”;解放后易名为“皖南区歙县中学”;1952年定名为“安徽省歙县中学”; 歙县中学以争创省级一流学校为办学目标,以全面提高学生综合素质为培养目标,严格要求,科学管理,教学质量和办学水平不断提高。70年的风雨历程,70年的艰苦创业,学校逐渐形成了尊师爱生、勤奋好学、文明礼貌、开拓进取的校风,博学、善诱、崇严、尚实的教风,立志、求真、勤奋、创新的学风。

(1)从歙县中学的官网上,我们可以获取各种各样的信息。有一些关于学校的主要介绍板块,蓝色的背景较为活泼,同时包含的内容也很全面,有学校概况、校园动态、校务公开、党建园区、教育教学等,还有学校组织的一系列活动的有关公告。从百度百科搜索了该校,得知了一些关于该学校的一些基本信息,包括学校历史、办学条件、办学理念、在校教职工和学生的数量以及取得的历史成绩等,搜索的资料相对较为全面,可以对学校有基本的了解。

(2)在百度贴吧上搜索了关于歙县中学的帖子。发现上面都是一些关于生活的讨论,而且活跃度不够,回复的人也很少。学校一些大事没有在贴吧公布,贴吧没有活跃的老师。主要就是学生的闲谈。所以由此看出歙县中学利用贴吧来宣传的力度不够。

(3)在知乎上搜索了关于歙县中学的问题,其中很多词条历史悠久,也就是说最近以来知乎上没有学校相关的信息。很多词条都是好几年前的了。由此可以看出学校在知乎上的活跃度不够。改学校的学生知乎用户少之又少。

(4)我在微信公众号上也搜索了歙县中学,发现学校有一个专门用于宣传的公众号。但是里面发表的文章仅仅只有三篇,阅读量也不够。最近也并没有发什么文章发表。以往发表的文章家长学生评论的少之又少。公众号上没有菜单。

(5)登录微博后,没有学校的官微,只是出现相关的热门文章以及百科上的基本资料等与该学校的相关的话题。

三、发现的问题
在现在这个信息大数据、大爆炸的时代,互联网信息传播尤其重要。所以要充分利用好这些网络平台,对于该学校的网络宣传起到很重要的作用。但是我从一系列搜索中出现了以下问题:
⑴我发现该学校除了百度百科和微信公众号外,其他的网上推广如官网、知乎、贴吧、微博等一系列,现在年轻人比较受欢迎的社交APP都差强人意,学校不够重视使用这些社交平台,也没有往上发布一系列有关学校的信息,导致这些平台学校资料甚少。
⑵我还发现该学校在网络平台上与学生或者家长互动较少,没有好好利用这些交流平台,这样在网络上的宣传大打折扣。
⑶该学校没有‘专门’的官网。在搜索该学校的官网时,出现该学校的相关信息较多,但是网页上并没有出现‘官网’两个字,说明学校对于网络平台使用的细节上还有待提高。
⑷该学校没有自己的微博,没有利用好这个社交APP的优势方面。没有微博使得微博用户了解该学校,在微博上出现的都是一些学校热门文章,导致学校的知名度不是很高。

四、调整方案
针对以上发现的问题,对于不同的社交平台,调整方案如下:
⑴学校应设有专门的微博。因为使用微博的用户一般都是年轻人,所以该学校的微博发布的文章要发布一些符合热点话题或者是一些趣闻,来吸引年轻人的眼球,从而关注的粉丝量会有所增加。还有就是官方微博信息要全面一些,让用户关注该学校。
⑵学校要在知乎上发布问题,从而增加用户回答。学校可以发布一些学生以及家长都很关注的问题,征集学生和各家长的意见,这样学校也能从回复中发现各个用户的态度,可以改进问题,也可以发表建议,更多的增加与学生和家长的互动。
⑶学校也应注重贴吧宣传,贴吧也是现在很多人交流发布信息的平台,学校应该多利用贴吧带来的忠诚用户,进行学校活动的宣传。还要增加贴吧管理力度,对贴吧内容应该予以谨慎过滤和筛选。
⑷还需要在公众号上多发布一些文章,而且加大公众号宣传,公众号登录方便,是如今用户获得信息的一大渠道,用好微信公众号能让学校宣传信息被更多人知晓。
⑸对于学校官网要注重一些细节,设有‘官网’的标志,官网的设计和内容比较合理要继续好好保持。对于学校的组织活动要进行及时的更新,让更多的用户了解到学校最新的校园动态。

五、总结

学校应该做好多方面的宣传,要在微信、微博、知乎、以及百度贴吧上大力宣传,不放过任何一个死角。在官网展示的东西也可以搬到其他渠道上来。宣传不应该太单一,要利用新兴媒体。不断扩展网络宣传渠道,优化扩展方式,才能让更多的人了解和获取学校信息,进行更好的宣传推广。

汪飞印(2018-06-19) 评论(0

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