南阳市想念食品股份有限公司网络营销分析报告

家乡区县: 唐河县

一、样本选择
      我首先思考了要选择的行业,河南作为产粮大省,食品行业是非常发达的,据此我选择了食品行业。接下来我在搜索引擎中搜索了南阳市的知名食品企业,经过删选我选择了想念食品股份有限公司。原因有三个方面,一是想念主要是做各种系列面条的,小麦也算是南阳市乃至整个河南省的特产,我觉得是很有代表性的,对我们整个南阳市的宣传来说也是很有意义的。二是我们专业的同学曾由我们系的张帆老师带领着参观了想念面业的工厂,电商运营中心,亲身倾听了企业相关负责人阐述的关于想念食品股份有限公司的经营理念、公司发展历程、公司的电商运营情况等内容,对想念食品的整个运营状况有一个相对深入的了解。三是想念食品股份有限公司在网络营销这个部分涉及的方面还是比较全面的,有河南想念电子商务有限公司,所以营销分析的话也会比较有代表性。综上所述,我就选择了想念食品股份有限公司作为我的分析对象。
二、调查结果
      想念食品股份有限公司成立于2008年,是“想念”品牌引领下的农业全产业链一体化的中外合资企业。公司总部位于河南省南阳市。想念食品股份有限公司旗下拥有、河南想念电子商务有限公司、河南想念外贸进出口有限公司、河南想念食品营养研究院有限公司、南阳市情满丹江农业发展有限公司、镇平想念食品有限公司、霍尔果斯想念远航食品有限公司、河南康元粮油食品加工有限公司。想念食品股份有限公司先后获得河南省“农业产业化省重点龙头企业”、“全国放心粮油进农村进社区示范工程示范加工企业”、“河南省放心主食(粮油)工程示范企业”、“中国挂面加工企业10强”、“河南省农业产业化集群”、“河南省粮油行业诚信模范企业”、“全国主食加工业示范企业”等荣誉称号。想念食品公司现已形成杂粮飘香系列、异形面系列、有机面系列、礼品面系列、经典挂面系列等9大系列,近400个单品。现已经进驻永辉、华润、物美等各大超市。
      想念食品在线上线下都有宣传。在线上方面,他们的河南想念电子商务有限公司是一个非常年轻的团队,想法也非常新颖大胆,在纽约时代广场投放的广告展现的情怀非常能够引起观看者的情感共鸣,文案策划的非常好。想念食品还拍摄了关于面条的微电影,食品,引起的反响也非常好。不仅如此,他们还积极参加各种公益、科技等活动,积极的宣传自己,传播企业文化。他们在淘宝、天猫、京东等平台都有自己的旗舰店,搜索排名也非常靠前,进店浏览后会发现产品种类非常丰富,客服服务态度也很好,纵观所有顾客评论也是好评连连,味道、包装都很不错。微信公众号和企业官网的经营也很用心,全方位展示了自己企业的企业特色、文化、实力等情况。在微信公众号会经常推送一些关于面食、关于亲情的文章,在元宵节、清明节、端午节等节日会推出具有节日特色的活动来吸引顾客购买。想念食品在线下还推出了每日鲜专卖店,店里有新鲜的湿面条,吸引了大量顾客。
三、发现的问题
      调查之后我发现想念在中老年人群中的影响力不够大,部分的中老年人可能并不太关注微信公众号的推送,淘宝、京东等的搜索排名、评价等,也不太关注公司参加了什么样的科技活动,所以我觉得公司可以针对中老年人尤其是女性上做出专门的策划,在市场人群的划分上要更加细化。
四、优化调整方案
      1、策划专门针对中老年人尤其是女性的营销方案,扩大想念食品的消费人群,进而提高销量。
      2、多样化的产品才能吸引到更多的客户。想念食品可以开发除面条之外的更多的食品,发明更多的专利,丰富种类,提升企业实力。
      3、专门针对不同的人群做出有针对性的营销策划。把市场细分成不同的人群,可以通过大数据分析的方式,具体了解不同人群的特点,做出相应的营销策划。
      以上就是我的关于想念食品股份有限公司网络营销分析报告的全部内容。

大熊猫xixi(2018-06-19) 评论(0

如果您喜欢这篇文章,就送梧桐子“”支持吧!

已获得0个“

分享到:
更多