洛阳中渡科技文化有限公司洛邑古城网络营销分析

家乡区县: 洛阳市老城区

洛阳中渡科技文化有限公司洛邑古城网络营销分析
1.样本选择
做为一名洛阳老城人,老城区九都路文峰塔附近新建了一个游园,名叫“洛邑古城”。有通过浏览器了解到家乡的知名企业“洛阳中渡科技文化有限公司”。洛邑古城目前在洛阳也是一个比较新兴和热门的景区,故而选择洛阳中渡科技文化有限公司洛邑古城。
2.调查结果
被誉为"中原渡口"的洛邑古城文化旅游景区位于河南省洛阳市老城区。项目一期分布在洛邑古城东南角。该项目东至新街,西至金业路,南至南护城河,北至中州东路,总规划面积系1360亩,总投资逾人民币127亿元。开发周期约10年,项目分为四期,首期规划建设面积280亩。景区包含文峰塔、河南府文庙、妥灵宫、四眼井、金元古城墙遗址等多个历史时期保护建筑,是集游、玩、吃、住、购于一体的综合性人文旅游观光区。由洛阳中渡科技有限公司管理运营的,被誉为"中原渡口"的洛邑古城景区位于河南省洛阳市老城区。
"洛邑"系洛阳古时的旧称,由古至今是华夏文明的代表,历经十三朝古都,其被喻为"文化圣城"。千百年来,在河南人民的哺育下,洛邑地区逐渐形成了汉族文化与多民族文化共融、北方文化与南方文化交错,乡野文化与宫廷文化同息的文化特征,为中华民族文化之林增添了一副深邃而博大的区域人文的精神画卷。
围绕洛邑古城景区,将科技创新与传统文化相结合,以园区内文峰塔、文庙、妥灵宫、四眼井号等保护遗址为节点、以新潭、护城河水系为纽带,使古典与现代有机结合,让老建筑与新建筑不被割裂作为整体目标,既体现洛邑古城传统文化底蕴又不失现代气息,园区内科学划分各功能区域,将千年古城的风采集中展现。在园区内,餐饮、旅游、住宿、商服等功能区点缀其中,整个园区一步一景,人文气息浓厚,发展和继承洛邑古城原有的文化景观和人文气息,使其成为洛阳古城区文物保护、复兴和继承洛阳传统文化的亮点。

3.发现问题

网络营销信息源就是企业通过互联网向用户传递的各种信息,例如企业网站上的企业简介、产品介绍、促销信息,以及通过外部网络资源发布的网络广告、供求信息等都属于信息源的内容。
(1)首先,我在360百科上搜索了该景区,大致了解了景区的简介,包括创办时间,历史,基本信息,网页上介绍的信息不是很全面,但也我先对这所学校有了总体的认识。然后我在搜索引擎上查找了景区的官网,但是并没有找到。
(2)其次,我在微信公账号上查找了该景区。该公众号上的文章很多,都是原创,可以说是记录了景区里各种各样的活动,比如DADA电音节,奇葩粽子吐槽大会等等,所有文章都是图文并茂,记录了景区内各种各样主题的活动。不仅如此,还有一些原创文章是关于传统文化的知识,也是比较的有趣味性。
(3)第三,我在百度贴吧上搜索了该景区。网站共发过27个帖子,在浏览完所有帖子后,我发现每个帖子下面的回复都很少,用户互动性很差。帖子也比较少,没有系统化。之后,我登录了知乎网进行进一步的了解。知乎网上大多数问题都是关于去洛阳旅游的地点推荐,都会有洛邑古城的身影,洛邑古城在知乎网上的知名度比较高。知乎网就是一个网友互相交流的平台,交流就不能缺少话题,所以该网站的活跃度很好。
(4)最后我登录微博搜索了该景区,该景区在微博上的宣传力度基本与微信公众号相当。一共发过3075条微博,最近一次更新微博的日期是2018年06月16日,微博的更新比较活跃,更新了景区的实时动态。微博的粉丝量有十万以上,但是与粉丝的互动比较少,评论与转发的数量也只是两位数。所以该微博管理员应更加完善对景区官微的管理,大力宣传。
该景区在网上的推广方式多样,如微信公众号、微博、贴吧等这些人们经常上的网站都覆盖到了,但是推广的效果却是参差不齐,有好有坏。我认为,该企业在微博和微信公众号和上的推广效果很好。尤其是微信公众号,更新文章比较频繁,详细全面的介绍推广了景区举办过的各项活动,效果不错。其次是微博上的推广,但是缺乏与粉丝的互动,有待提升。该景区在推广方面最差的就是贴吧了,首先这个网站上的粉丝量很少,没有系统性的更新帖子就会导致贴吧粉丝量越来越少,推广效果就会降低。另外,该景区没有自己的官方网站,网友了解这个景区没有一个最直接的渠道。
4.调整方案
综合以上分析的结果看,无论是景区直接向用户传递信息,还是用户主动获取信息,归根结底来源于景区所提供的信息源,所以网站管理员必须要做到景区网站上的基本信息全面、及时(包括信息的及时更新、补充),还要做好优化设计,例如用户优化,就是以用户需求为导向,设计用户更喜欢的网页布局、格式、更方便的导航等。在信息传播渠道建设上,应采取完整信息与部分信息传递相结合、主动性和被动性信息传递相结合的策略,通过多渠道发布和传递信息,才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会。例如,洛邑古城还没有自己的官方网站企业建立属于自己的网站,给广大网友一个最直接的了解渠道。还有登陆主要的搜索引擎来获取自己需要的信息。但由于信息传递中的障碍因素,使得一些用户无法获取到自己需要的全部信息,提高信息传递的有效性,也就是减少信息传递中噪声和屏障的影响,让信息可以及时、完整地传递给目标用户。只有不断完善和优化自己的推广方式,才能使景区被更多人熟知。

思吴邪(2018-06-20) 评论(0

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