山东省乳山市生蚝产业网络营销分析报告

家乡区县: 威海市乳山市

    生蚝是乳山有名的特产,属于海鲜类,又名海蛎子,是贝类中有名的代表,是乳山三宝之一。生蚝是一种经济价值和营养价值都很高的贝类,又是可以生吃的贝类,乳山自古以来就有生吃蛎子活吃虾这一说法,渔民经常在礁石上撬开蛎子上壳,生食其肉。其还可制成耗油,罐头等。因此生蚝产业已经成为乳山经济型建设的支柱形产业之一,其在网络营销和和品牌宣传度方面就变得十分重要。

    我在百度搜索引擎上搜索了乳山生蚝有关产业,每个网站列表平均都有30.40家产业有的甚至达到50多家,然而最有名的还是世康牡蛎有限公司,他们拥有自己的网页介绍,百度百科资料,以及各个平台的推广资料等等因此我选择了此公司作为此次网络营销分析的样本公司

    网络营销信息源就是企业通过互联网等方式向用户传递各种网络信息,从而达到宣传公司产品的效果。例如每个企业都有自己的官方网站,网站标题栏含有企业文化介绍,企业产品介绍,促销方式,企业合作对象,以及通过外来网站发表的信息广告,供求需求关系等,这就是上面提到的网络营销信息源。因此我在百度百科上搜索了世康公司,了解了该企业的企业文化,企业信息,公司荣誉,企业创业经历,企业历史,主要产品介绍等,发现了该企业是一个集养殖,生产,包装,运输为一体的综合型公司,在乳山的公司里面名列前茅,他们经营各种海鲜产品,主打产品就是乳山海蛎子,并将海蛎子做出了名声,获得了好多荣誉称号,百度百科的信息比较全面,让我对世康公司有了初步的了解和认识。

    然后我登陆了世康公司的官方网站,网站做的很精简,但有极具魅力。首先摆出的是海蛎子的几张照片,让我们对他的产品有个初步了解,在往下是一个荣誉墙,将公司近几年所获得的大的荣誉展现出来,这样更能吸引顾客的兴趣,标题栏做的很全面涵盖了顾客想要浏览的大体栏目,然后是新闻栏,展现出公司近几个月的新闻事件,让企业更加亲民,最大的亮点我感觉还是产品类型展示,有视频介绍,我个人认为这是其他企业无法做到的。网站的最底部是店铺二维码。我感觉这个网站做的非常成功,也侧面反映了该公司注重并想积极的发展网络营销。

    之后我通过扫面文章下面的二维码进入了该公司的淘宝店,发现淘宝店的粉丝量很多,也反映出了生蚝在该公司的网络营销中是非常重要的。该店也采取了一定的优惠卷政策,购买达到一定金额之后会进行打折优惠,主打不同大小的海蛎子,大小不同价格也不同,店铺的底下也介绍了海蛎子的功效,可以更加有效的吸引顾客的兴趣,而且图片非常动人,吸引了顾客的食欲,同时还推出了礼盒等方式,更加便于过节送人。然后观看了客户评价,客户好评非常多,也在一定程度上促进了海蛎子的网络好感以及网络营销。

    我在微信公众号上搜索了世康牡蛎有限公司,账号主题:世康牡蛎有限公司,关注以后底部出现了点击下单,订单跟踪,特色产品,了解我们,公众号可以搜索商品,查看订单,也将定期推出优惠活动,精彩内容等等,十分简洁明了,但是我感觉该公众号存在一定的问题,有点太大众化,没有属于自己的特色亮点,与官方网站网页的设计有较大的差距,而且不能任意搜索该公众号,公众号头像也过于简陋,无法体现独特性,历史信息也没有着重的制作,没法吸顾客的注意和关注,没有树立好自己的品牌形象。该企业在公众号的对待态度上很让人失望,希望能加大力度进行整改,将其设计成有亮点的公众号。

    最后我登录了百度贴吧搜索了一下该公司的相关帖子,但是没有找到,因此我感觉该公司在最新的信息软件上做的不到位,我建议该公司继续发展贴吧的网络宣传,做到全方位的网络营销。

    该公司在网上的推广方式很多样,如官方网站,淘宝店。微信公众号等这些人们经常上的网站和平台都设计都覆盖到了,但是推广效果却不一样,有好有坏。我个人的看法,该企业在官方网站以及网店的设计上很到位,推广效果也非常好,但是,微信公众号和百度贴吧这种现代化的推销方式上做的很差劲,公众号发布历史信息网站都很少,虽然有对企业的介绍,但是话题覆盖量非常少,推广效果很差,应该加大宣传力度,而贴吧更应该注意,不应该不进行使用,应该发展全面的网络营销方式。

    总体来说,该企业网络推广营销以往主要靠百度百科、官方网站、淘宝旗舰店,有信息较严谨、权威性强、易控制等优点,淘宝旗舰店客服又较好避免了时效性差、难以互动、宣传功能过多等弊端。在用户体验和用户优化方面,该企业以用户需求为导向,设计用户更喜欢的网页布局、格式、更方便的导航等,较为成功。但是在在信息传播渠道建设上,该企业网络营销渠道比较狭窄,应该采取完整信息与部分信息传递相结合、主动性和被动性信息传递相结合的策略,通过多渠道发布和传递信息,才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会。正在当今的数字化时代,该企业推广营销必须利用网络、手机、数字电视等效率高、速度快、可互动、立体感强的新兴媒体,努力实现传统媒体与新兴媒体的互补与融合,让信息可以及时、完整地传递给目标用户。该企业首先可以利用好自己已有的优势平台,比如官方网站、淘宝旗舰店,也应该积极发展微信公众号、百度贴吧等平台,加强推广力度;应多加强与用户的交流,使用户体验升级,不断完善和优化自己的网络推广方式,在平台上与用户的互动也很重要,增加用户参与度,使企业被更多人熟知、增加销售量。

    

    

 

    

 

 

    

    

    

201603510221(2018-09-21) 评论(0

如果您喜欢这篇文章,就送梧桐子“”支持吧!

已获得0个“

分享到:
更多