莱芜市知名香肠的网络营销报告

家乡区县: 莱芜市莱城区

香肠是莱芜市的特产,是中国地理标志产品。久负盛名,至今已有几十年年历史。莱芜香肠制作历史悠久,积累了丰富的制作经验。香鲜味美,。因此莱芜有众多香肠企业,在网络营销以及品牌宣传力度方面就尤为重要。

我在百度搜索引擎上搜索了莱芜香肠企业,每个网站企业列表都在近60家,有的上至百家。然而,莱芜顺香斋有限公司排名第一,而且还有自己的官网和百度百科资料,所以我选择了莱芜顺香斋有限公司为样本企业。

网络营销信息源就是企业通过互联网向用户传递的各种信息,例如企业网站上的企业简介、产品介绍、促销信息,以及通过外部网络资源发布的网络广告、供求信息等都属于信息源的内容。因此,我首先在百度百科上搜索了莱芜顺香斋有限公司,了解该企业的企业工商信息、公司宗旨、公司简介、创业历程、产品优势、公司荣耀、企业文化等信息,发现该企业是一个集生产加工、批发零售、连锁配送于一体的现代企业,在国内同行业中居于领先水平。另外,该企业的龙头产品是卤香香肠,使其不仅成为了美丽的莱芜的代表,还荣获“绿色食品”、“中国商业品牌”、“莱芜老字号”等称号和国家首批原产地标记产品。百度百科的信息比较全面,让我对莱芜顺香斋有限公司有了初步的了解。

然后,我登录了莱芜顺香斋有限公司的官方网站。我认为该官网非常简介精炼,而且网站色彩比较鲜艳,设计鲜明。顶部是宽屏三张动图,荣誉奖牌室、公司全景,首先让客户顾客对该企业有了信任感和兴趣。紧接同等宽度的产品图和团购热线,马上让浏览者找到方向,也引导浏览者购买。然后是新闻中心、走进桂花鸭、推荐产品(产品展示)和相关二维码等。我觉得该企业的官方网站做的是比较成功的,也侧面反映了该企业重视并积极发展网络营销。

再次,我通过该企业官网底部扫码进入卤香香肠。该企业淘宝旗舰店粉丝数高达5.7万,可见在香肠行业该企业的网络品牌和网络营销是成功的案例。企业旗舰店“吃货饭票”以优惠券吸引浏览和购买;以特产和正宗两个宗旨打造品牌效应。另外,旗舰店的产品展示十分丰富非常美观,让人垂涎欲滴。还推出了礼盒装和人气组合,以送礼和组合优惠促进网络销量。该企业旗舰店客服态度优良,回复迅速,也在一定程度上促进了香肠的网络好感和网络营销。

第四,我在微信公众号搜索“莱芜香肠官方微信”未果,就通过该企业官网底部扫码进入顺香斋香肠官方微信。帐号主体:莱芜顺香斋有限公司。关注后,底部包括“点击下单”、“了解我们”,公众号可以搜索商品、查看订单,也将定期收到精选内容,十分方便简洁。美中不足的是,关键词搜索公众号不全面,不能任意搜索第一推荐该企业官方微信。另着大拇指,公众号头像设计实在简陋,历史发布消息也短短几字用图简陋,不能吸引浏览和关注,也没有通过公众号树立企业品牌形象。该企业在微信公众号上的宣传力度可以说是差强人意,希望提出建议和改善。

该企业在网上的推广方式多样,如微信公众号、淘宝旗舰店、微信公众号等这些人们经常上的网站和平台都覆盖到了,但是推广的效果却是参差不齐,有好有坏。我认为,该企业在官网设计、淘宝旗舰店的推广效果很好。但是,微信公众号和百度贴吧的推广方面最差,公众号发布历史信息文章量不多不少,也有对企业的介绍,但话题覆盖面较小,推广效果就会降低,而百度贴吧该企业几乎没有利用起这个平台。

总体来说,该企业网络推广营销以往主要靠百度百科、官方网站、淘宝旗舰店,有信息较严谨、权威性强、易控制等优点,淘宝旗舰店客服又较好避免了时效性差、难以互动、宣传功能过多等弊端。在用户体验和用户优化方面,该企业以用户需求为导向,设计用户更喜欢的网页布局、格式、更方便的导航等,较为成功。但是在在信息传播渠道建设上,该企业网络营销渠道比较狭窄,应该采取完整信息与部分信息传递相结合、主动性和被动性信息传递相结合的策略,通过多渠道发布和传递信息,才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会。正在当今的数字化时代,该企业推广营销必须利用网络、手机、数字电视等效率高、速度快、可互动、立体感强的新兴媒体,努力实现传统媒体与新兴媒体的互补与融合,让信息可以及时、完整地传递给目标用户。该企业首先可以利用好自己已有的优势平台,比如官方网站、淘宝旗舰店,也应该积极发展微信公众号、百度贴吧等平台,加强推广力度;应多加强与用户的交流,使用户体验升级,不断完善和优化自己的网络推广方式,在平台上与用户的互动也很重要,增加用户参与度,使企业被更多人熟知、增加销售量。

 
小太阳(2018-09-24) 评论(0

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