内江市知名花生酥网络营销分析报告

家乡区县: 四川省威远县

黄老五花生酥是内江的著名特产,是内江的代表之一,黄老五花生酥色泽自然、香脆爽口、低糖,甜而不腻、酥而化渣,老幼皆宜,黄老五花生酥内江威远著名的特色小吃,四川省内江市非物质文化遗产 ,因清朝光绪年间发现并流传于后世而得名。花生酥,自古有之,花生炒后与糖混合,闲时可做点心,忙时即是干粮,物虽小,营养极高。四川黄氏家族秘制花生酥因其“甜而不腻,酥脆化渣”等特点,深得消费者喜爱,被称之为“地道川酥”,一时传为佳话。作为花生酥的生产地点,因此内江有众多花生酥企业,在网络营销以及品牌宣传力度方面就尤为重要。

我在百度搜索引擎上搜索了内江市花生酥企业,每个网站企业列表都在近60家,有的上至百家。然而四川黄氏家族秘制花生酥因其“甜而不腻,酥脆化渣”等特点,深得消费者喜爱,被称之为“地道川酥”,黄老五食品股份有限公司排名第一,而且还有自己的官网和百度百科资料,所以我选择了黄老五食品股份有限公司为样本企业。

网络营销信息源就是企业通过互联网向用户传递的各种信息,例如企业网站上的企业简介、产品介绍、促销信息,以及通过外部网络资源发布的网络广告、供求信息等都属于信息源的内容。因此,我首先在百度百科上搜索了黄老五食品股份有限公司,了解该企业的企业工商信息、公司宗旨、公司简介、创业历程、产品优势、公司荣耀、企业文化等信息,发现该企业是一个综合企业,既有生产加工又有零售批发还有配送,并且在国内同行业中居于领先水平。

黄老五食品股份有限公司主要产品有黄老五花生酥、黄老五米花酥、黄老五核桃软糖、黄老五葵花仁酥、黄老五杂粮酥、黄老五南瓜仁酥等。主要生产高端坚果酥等系列产品,永远自营外贸出口权。终端网络遍及二十多个省直辖市,自治区的多个大城市,并出口美国,英国,西班牙等国家。

然后,我登录了黄老五食品股份有限公司的官方网站。我认为该官网非常简介精炼,而且网站色彩比较鲜艳,设计鲜明。开头就是介绍花生酥的起源,黄老五的传承,首先让客户顾客对该企业有了信任感和兴趣。紧接产品的种类,马上让浏览者找到方向,也引导浏览者购买。并且页面有微信公众号的二维码,让更多的人去知道它。我觉得该企业的官方网站做的是比较成功的,也侧面反映了该企业重视并积极发展网络营销

最后,我在百度贴吧搜索了南京桂花鸭(集团)有限公司,并没有该企业的相关帖子。我觉得该企业还是可以发展贴吧的网络宣传、推广等,做到多方位网络营销。

该企业在网上的推广方式多样,如微信公众号、淘宝旗舰店、实体店等这些人们经常上的网站和平台都覆盖到了,但是推广的效果却是不一样,有好有坏。我认为,该企业在官网设计、淘宝旗舰店的推广效果很好。但是,微信公众号和百度贴吧以及微博的推广方面最差,公众号发布历史信息文章量不多不少,也有对企业的介绍,但话题覆盖面较小,关注量很低,推广效果就会降低,而微博该企业几乎没有利用起这个平台。

该企业网络推广营销以往主要靠百度百科、官方网站、淘宝旗舰店,有信息较严谨、权威性强、易控制等优点,淘宝旗舰店客服又较好避免了时效性差、难以互动、宣传功能过多等弊端。在用户体验和用户优化方面,该企业以用户需求为导向,设计用户更喜欢的网页布局、格式、更方便的导航等,较为成功。但是在在信息传播渠道建设上,该企业网络营销渠道比较狭窄,应该采取完整信息与部分信息传递相结合、主动性和被动性信息传递相结合的策略,通过多渠道发布和传递信息,才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会。正在当今的数字化时代,该企业推广营销必须利用网络、手机、数字电视等效率高、速度快、可互动、立体感强的新兴媒体,努力实现传统媒体与新兴媒体的互补与融合,让信息可以及时、完整地传递给目标用户。该企业首先可以利用好自己已有的优势平台,比如官方网站、淘宝旗舰店,也应该积极发展微信公众号、百度贴吧等平台,加强推广力度;应多加强与用户的交流,使用户体验升级,不断完善和优化自己的网络推广方式,在平台上与用户的互动也很重要,增加用户参与度,使企业被更多人熟知、增加销售量。

 

 

 

 

yiyia(2018-09-24) 评论(0

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