天府国际机场网络营销分析报告

家乡区县: 四川省简阳市

  家乡是每个人心中最重要的地方,关注家乡的发展正是一种关心家乡的体现。简阳,一个位于成都角落不起眼的小城市,群是那个令我魂牵梦绕的地方。
  通过用百度搜索简阳目前较大事件搜索到了简阳正在修建国际机场,并且该机场是“国家十三五”规划中计划将要建设的我国最大的民用运输枢纽机场项目,定位为国家级国际航空枢纽、丝绸之路经济带中等级最高的航空港,将负责成都出港的全部国际航线,将建成“国际一流、国内领先”的人文、智慧、绿色机场。
  在搜索引擎中搜索成都天府国际机场,相关结果约4,590,000个
  企业通过在各大知名网站,比如:网易、搜狐来发布建设的最新进程和相关信息,还有针对机场周边发展的新闻,比如,机场建设将会怎样影响周边的房价,这种问题将吸引当地涉及这一问题的人群。而且这种推广方式可以让网民了解到最新最正确的消息,重要的是可以直接通过搜索得到,且都是一些较大型的新闻网站上的新闻,所以也是最快速了解机场的途径,这种方法被运用于那些第一次想来了解该机场的人。并且搜索结果中还出现一些机场建设的图片,更加直观反映出机场建设的现状,对于一些想了解建设进程的人会很容易通过这种方式查找到。所以通过各大知名平台进行推广的效果显著。
  在微信可以搜索到天府国际机场的公众号,但是到目前为止该公众号并无任何有关机场的讯息的发布,所以机场在公众号方面并未有所推广,这种推广途径很重要所以语言对出现的这种结果进行改正,我们还可以通过在微信上查找到关于机场建设的一下信息,比如可以查找到机场在建设中发生的一些重大事件,我在微信查找到的就是工程首次爆破的一些详细报道,还有相关地区的民生问题的处理,在微信上这样查找不仅仅可以了解机场的建设进程,还能关注到机场周边的民生和建设信息。发布的事件也比较详细及时、图文并茂,而且文章浏览量也特别高,这说明通过微信一些公众号来发布机场讯息可以使很多人去了解机场,从不同角度去看待建设机场的利弊。所以说这种推广的效果较好。
  百科平台上的讯息是最官方的,最正式的信息,而且对机场的各方面都有详尽的记录,它显示在搜索引擎搜索结果的第一条,所以这种推广被搜索到的几率最大,效果最好;
  再者就是通过微博搜索,微博上有一个官方的博主专门在登载机场的信息,有相关话题,阅读量高达3975.3万,但是帖子数量只有188帖以及粉丝数202人,由此可见在微博上推广相关讯息的效果不是很好。
  知乎上面最关注的是机场的对周边地区的影响,有人发出问题并且邀请一些大V来解答,然后还会有用户发表自己的看法,这不仅仅是登载信息了,而是有想法的人在一起进行讨论还可以提出一些可行的建议。这种形式就是体现了用户互相分享信息。所以在未来这种推广方式会吸引更多的人参与进来,目前来说效果良好。
  在百度贴吧里,有一个名为“天府国际机场”的吧,贴吧里的关注数只有116人,这说明只有很少一部分人在通过贴吧来关注机场,且吧里的帖子只有78个,并且每个帖子的回复数量也极少,这说明使用贴吧推广机场的方法并不可行,亦或是机场相关并未把贴吧推广作为主要的推广渠道。
  我在调查中发现机场的推广主要是通过在各大新闻网站上发布机场建设的信息还有在百科里详细介绍机场的地理等相关信息,在微博上通过四川本地的知名博主来发表机场的有关事项,还有就是在微信上发表文章对机场的建设和周边民生问题作出分析和预测。而在目前推广中出现的问题是在微博上并没有一个官方的微博对机场有及时报道,也没有一个对于机场的超级话题有一个合理的管理和主持,这样推广的效果自然不好。还有就是微信里虽然有机场的官方号,但是却只是一个空号,因为该公众号从未发布过任何有关机场的文章和消息,所以公众号的关注度很低,而相关文章也是其他当地的公众号来发布,这样之后,机场总体的推广效果表现出很不好的现象。
  针对这些问题,自然有解决的方法,首先是对微博推广进行优化,先是要建立一个官方的微博来对机场建设进行实时的报道,然后就是在超级话题建立管理体系,针对相关博主的报道进行管理和评论,以及针对个人用户在微博里发表的看法和问题进行选择性的采纳和回答,这样不仅可以优化在微博的推广,还能够建立和用户之间的沟通交流体系。
在微信方面,公众号的改善是最主要的,可以先对公众号基本信息进行补充,在公众号中也要实时的发布机场的相关讯息,然后也要建立与用户的交互渠道,比如在公众号里设立一些常见问题的固定回答,在有用户提出问题时可以自动解答,然后在发布的文章后让用户进行留言,让他们提出问题和意见,同样也是选择性地进行采纳。
  而对于百科,虽然对机场有详细的介绍,但是要及时更改信息的正确性。
  然后就是贴吧了,因为机场相关并未把贴吧推广作为主要的推广渠道,所以建议就是也要重视贴吧的推广,可以通过在贴吧发布最新时讯来吸引更多的用户来关注该贴吧,还有就是对用户发表的帖子进行管理,比如对无用贴就删除,好贴就加精。还有就是在一些帖子里对一些问题进行官方的解答。
  而针对其他平台,可以采用没有就补的措施,比如在一些当地的论坛里如果并未有关机场的话题,就创立一个相关话题来吸引论坛里用户来关注机场。同时也可以采用链接的方式,让用户进入主要的推广平台来对机场进行了解。
总体,天府国际机场的推广还处于只让当地和周边人来关注的程度,而希望通过以上方法的优化和调  整可以让更多其他地区甚至全国全球的人来关心机场,也是在关注机场的同时也可以让我的虽然很小但是却十分美丽的家乡得到一个宣传的好机会!

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