山东三盛和羊肉汤网络营销分析报告

家乡区县: 山东省单县

山东三盛和羊肉汤网络营销分析报告
家乡区县:山东菏泽单县
1、样本的选择
单县羊肉汤,单县地处鲁西南,单县羊肉汤是山东菏泽市特色传统名吃。在八十年代,即被收入中华名食谱。最早创于1807年,当时由徐、窦、周三家联手创建,故取名为"三义春"羊肉馆。所创立的"三义春"羊肉馆在当时那个时期的饮食界引起了不小的轰动,为日后"单县羊肉汤"的扬名天下打下了坚实的基础。有着近200年历史的单县羊肉汤,以其"色白似奶,水脂交融,质地纯净,鲜而不膻,香而不腻,烂而不黏"的独特风格,被载入中华名食谱。以汤入谱的,只有单县羊肉汤。它被国人称为"中华第一汤"。民间有云:"来到菏泽牡丹城,不品单县羊肉汤,等于白来菏泽走一桩!"单县羊肉汤,被誉为中华美食之名汤
2、调查结果
(1)百度搜索引擎:我在百度搜索引擎上搜索了关于单县羊肉汤的企业,虽然网站企业并不是很多,但是在当地和周边都很出名。比如:三盛和羊肉汤、头一锅羊肉汤以及三义春、百寿坊。而我挑选了从小听到大的一家做羊肉汤的企业来做我的样本企业———三盛和餐饮有限公司。
什么是网络营销:网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”网络营销信息源就是企业通过互联网向用户传递的各种信息,例如企业网站上的企业简介、产品介绍、促销信息,以及通过外部网络资源发布的网络广告、供求信息等都属于信息源的内容。因此,我首先在百度百科上搜索了三盛和餐饮有限公司,了解该企业的公司简介、特色美食、新闻中心、行业新闻、资质荣誉、店面展示、企业工商信息等信息,发现该企业是一个专心钻研、创新羊肉汤,并融入当地餐饮特色的一个现代餐饮企业,在国内同行业中居于领先水平。。
(2)官方网站:我登录了山东三盛和餐饮有限公司的官方网站。我认为该官网非常怀旧和有年代感,首先映入眼帘的就是一张八十年代的老照片,应该是当时三盛和饭店的旧照。而且网站色彩比较鲜艳,设计鲜明。顶部是四张动图,记录了三盛和餐饮的企业发展历程,首先让客户顾客对该企业有了信任感。紧接同等宽度的产品图和团购热线,马上让浏览者找到方向,也引导浏览者购买。然后是新闻中心,里面介绍了三盛和的加盟方式、羊肉汤的做法详解以及一些关于羊肉汤的问题。我觉得该企业的官方网站做的是比较成功的,也侧面反映了该企业重视并积极发展网络营销。
(3)微信搜索:我在微信公众号搜索“山东三盛和餐饮公司官方微信”并没有搜索到,然后通过该企业官网底部扫码进入手机版微信,类似于手机版官网。帐号主体:单县三盛和餐饮有限公司。包括“预约美食”、“招商加盟”,还可以搜索商品、特色美食,也将定期收到精选内容,十分方便简洁。
(4)新浪微博:我在新浪微博搜索了“山东三盛和餐饮公司”,并引入眼帘的是国际商报上报到的“三盛和中国单县羊肉汤”企业和其他个人愿意为老兵创业带动残疾人就业积极贡献力量。这种宣传无疑推动了三盛和餐饮公司的知名度,另外三盛和的领导还主动承担传授老兵烹饪技术,这更是在提高知名度的火焰上加了一把炭。
该企业在网上的推广方式多样,如微信公众号、官方网站新浪微博等这些人们经常上的网站和平台都覆盖到了,但是推广的效果却是参差不齐,有好有坏。我认为,微信公众号和新浪微博的推广方面最差,公众号发布历史信息文章量不多不少,也有对企业的介绍,但话题覆盖面较小,推广效果就会降低,而新浪微博该企业几乎没有利用起这个平台。

3、总结
根据上述我查找到的资料,总结了一下。我认为网络营销最重要的是服务和态度到现在人们最担心的应该还是在网络上被骗,只有你的服务有了保证,信誉度有了知名度你的市场才可以算是真正的打开.创作信誉度主要可以从以下的几方面: 一,我认为在网络上应该要大力宣传,不管是微信、微博、百度,反正一切搜索引擎都要运用上。但是这又是人们所厌恶的,所以你要学会创新。做点人们都喜欢的,幽默的! 二要在顾客的基础上建立一个自己的品牌,比如:会员卡、黄金卡这样就可以把一定的顾客拉拢到自己的品牌下。 三,可以讲信誉的大力宣传,以便顾客可以很好的了解你知道你,当然这所有的一切都是必须建立在你公司的信誉和服务的基础之上。
总体来说,这个企业的网络推广营销以往主要靠百度百科、官方网站、微信公众号,有信息较严谨、权威性强、易控制等优点,在用户体验和用户优化方面,该企业以用户需求为导向,设计用户更喜欢的网页布局、格式、更方便的导航等,较为成功。但是在在信息传播渠道建设上,该企业网络营销渠道比较狭窄,应该采取完整信息与部分信息传递相结合、主动性和被动性信息传递相结合的策略,通过多渠道发布和传递信息,才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会。正向现在该企业的网络营销宣传渠道参差不齐,官网做的不错,但是微博、微信公众号就有点差距。正在当今的数字化时代,该企业推广营销必须利用网络、手机、数字电视等效率高、速度快、可互动、立体感强的新兴媒体,努力实现传统媒体与新兴媒体的互补与融合,让信息可以及时、完整地传递给目标用户。对于这个企业应多加强与用户的交流,使用户体验升级,不断完善和优化自己的网络推广方式,在平台上与用户的互动也很重要,增加用户参与度,使企业被更多人熟知、增加销售量。传统的营销理论经历了上百年的发展,已经趋近于完善,在营销这个层面来讲,网络营销和传统营销是相通的,网络营销是传统营销_上一种形式的扩展,如市场定位,市场细分,差异化营销,作为一个营销专业的学生,这门课很重要。所以我觉得要好好的学习这门课。在学习这门课之前有学习过市场营销,而网络营销是把营销网络化了。在这个网络时代,传统的营销已经不能满足人们的要求了。所以网络营销是社会发展的产物。

 

彭岩(2018-09-26) 评论(0

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