“清末贡品“——贾寨豆腐干网络营销分析报告

家乡区县: 虞城县


家乡:虞城县贾寨镇
一.样本企业的选择
“清末贡品”—贾寨豆腐干作为典型的电商型的企业代表,在成立至今发展十分迅速,贾寨豆腐干悠久的历史,清末曾被列为贡品。产品贾寨豆腐干以优质黄豆作干料,辅料有草果、凉姜、桂皮、丁香等 10 余种。加工时成块的豆腐挤压出水,放入鸡汤锅里蒸煮而成。豆腐干为正方形薄块,色泽黑红,五香味浓,香而不腻,是佐餐下酒的佳品。在着力打造一个互联网时代食品品牌电商企业,在某些方面还可以进行学习和研究的地方。
二.调查记录结果
(一)产品推广:淘宝、天猫等
(二)推广渠道
(1)搜索引擎
搜索引擎上搜索“贾寨豆腐干“,直接出来了相关信息及相关图片首条信息就是贾寨镇豆腐干的官网,可直接进入官网进行查看。
(2)微博
微博搜索“贾寨豆腐干”,页面上会显示很多关于贾寨豆腐干的相关信息,可以看到关于豆腐干的最新动态。
(3)百科
百度百科上,有对贾寨豆腐干这个品牌的相关介绍,能让用户更加方便去了解这个历史
(三)品牌推广
(1)文化推广
贾寨豆腐干又称清朝贡品,因始于虞城县贾寨镇,故而又称贾寨豆腐干,贾寨豆腐干历史悠久,在乾隆年间,贾寨豆腐干被列为朝廷贡品,可见,贾寨豆腐干的美味颇受皇帝的喜爱,贾寨豆腐干成为了皇宫佳肴,自此美名传遍天下。
(2)利用自有杂志等特色媒介
通过打造自有杂志以及宣传短片,对产品进行推广。
(3)口碑营销
通过细微的服务,让其走入消费者内心,客户会主动向周边家人、朋友推荐,分享自己的购物体验,进而增加了顾客的粘性和二次购买。口碑营销是最有效、成本也是最小的一种品牌推广方式。
(4)植入广告
自身有着品牌定位,具有鲜明、期待美好的购物体验,通过在热播电视剧植入广告而进行品牌推广。
(四)互动渠道
(1)各平台的互动
利用微博、自由杂志、系列动漫等平台入口,实现与消费者更好更及时的互动分享,增加了品牌的趣味性、独特性和互动性。
(2)附赠产品与客户进行良好的情感沟通
除了言语上的互动,每次寄给消费者除了付费产品外还要附赠产品与消费者进行良好的情感沟通。
三.结语
作为电商企业代表之一,能够充分的利用互联网,与消费者和潜在的消费者形成了良好的情感纽带,从各个平台看通过与消费者的互动,走进了消费者内心,了解消费者的需求,在消费者心目中树立一个很贴心、人性化的企业形象,与其营销方案有着不可分的联系。

 

王紫阳(2018-09-28) 评论(0

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