北京市昌平区第二中学网络营销分析报告

家乡区县: 北京昌平区

                                     北京市昌平区第二中学网络营销分析报告
一.样本的选择
      通过百度搜索引擎了解家乡成都有哪些知名企业或当地政府、学校等机构网站。
我选择了我的高中:北京市昌平区第二中学。作为一个高中就读于昌平二中的人,我对于昌平二中还是有所了解,该校坚持“仁德立校、育人为本”的办学宗旨,深入推进教育教学改革创新,积极参加新型校际联盟,统筹加强师资力量建设,全面提升教育教学水平,加快创建一流名校,在昌平建设首都教育发展新兴区的进程中争当领头雁。
二.样本企业的调查结果记录
      昌平二中地处文庙旧址,自古就是文脉的中心。从建校以来,八十多年的积淀与升华,让二中人传承了中华民族儒家文化的精华,胸怀仁爱之心,培育仁义学子,并逐步形成了 “以仁育人,彰显个性,和谐共进”的育人特色。今天,“培养什么样的人,怎样培养人”成为学校领导班子一直思考的问题。古今中外,所有的教育都围绕两大主题:一是使人高尚,二是使人聪慧。
      “仁”是儒家思想的核心,更是昌平二中办学理念的精髓,这种思想犹如航海的指向标,为昌平二中指明前进的方向。
      儒家文化作为我国传统文化的主流思想,影响着一代又一代人,在中国文化史的发展过程中,有着不 可磨灭的痕迹。对于昌平二中来说,其前身为孔子的文庙,这给学校文化育人带来了先机条件。因此,学校借助孔子的育人理念,以儒家文化中“仁”的文化来引领学校发展,秉承着“仁德立校”的办学理念,胸怀仁爱之心、培育仁义学子。
(1)在百度上搜索北京市昌平第二中学:
      首先排搜索栏第一位的是昌平二中的官网,第二是学校的百度百科介绍,第三是学校在百度地图上的详细地理位置。在第一位置出现的昌平二中的官网上,我们很容易得到关于学校的的各种信息,包括学校简介、特色品牌、校园动态、“名师荟萃”栏目、公告栏等内容。排第二位关于昌平二中的百度百科内容,比较权威,且内容简单明了,分栏明确,很容易就可以找到想了解的学校资讯。排在第三位的是百度地图,详细的标注出学校地理位置,分校的地理位置也清晰明了。此外排在后面的还有一些学校官方微信的内容、资源库、搜狗搜索、高中库、新东方网等等。翻到第二页,我看见了学校在排名和历年分数线以及优秀学生的内容,没有什么垃圾信息。
(2)在微信上搜索北京市昌平区第二中学:
      找到了学校的百科内容,其中包含了学校历史,学校建设,治学管理,学校教育;其次是学校的微信公众号,定时发送一些学校的最新资讯;还有就是学校的网页搜索内容,问答内容以及案例内容。
(3)在微博上搜索:
      能够找到学校的相关微博,广播站和团委也有微博账户。但是没有认证,微博不定时更新。没有比较权威的认证账号。这一点值得完善。相关微博内搜索到学校近期事件,最近活动报道等等。有些是关于学校成果的宣传信息,但是其他的是伴随一些热点的话题发布的信息,互动较少,活跃度不是太高。关于热点话题内容方面几乎没有更新过,在微博上搜索的大约在17年左右。
(4)在知乎上搜索:
      在知乎上搜索得到的内容,大部分是关于北京教育的讨论,以昌平二中为主题的内容很少,在北京各个区教育内容相关知乎问答互动量在三位数左右,还是引起了部分讨论的。但是为主题的内容几乎没有。
(5)在百度贴吧上搜索:
      学校有自己的百度贴吧,帖子26万,关注量六千。最新发帖是我搜索当日早上八点半。贴吧内讨论度不错,关注度中等,仍有发展空间。
三.发现的问题
      在搜索调查过程中,我发现学校的推广还是有很多需要改进的地方,虽然它拥有自己的官网、官微、贴吧等基本网络营销工具,但是作用不是太大,大部分的作用还是在升学学校选择和讨论上。同样,在官网我看到了留言或联系方式,但是交流方式还是比较复杂,参观者和学校的交流比较缺乏。
      在微信公众号中可以看到学校最新的营销活动,大约在九月二十日左右。但是阅读量、点赞还有互动量是比较少的。由此推测,在微信公众号的推广是比较欠缺的,也就是说推广力度还不够,在学生群体中宣传力度也没有很广,我在高中阶段没有关注过学校的公众号。
      关于学校的微博,粉丝量不是太多,且没有官方认证的账户。团委和广播站互动量还可以但是缺少关于学校的的热点话题和博文。打开学校的微博,粉丝数量不如学校广播站的关注量,对比发现,广播站微博发的大多生动有趣,所以也有很多互动,利用话题保持了很好的活跃度。相反学校的微博活跃度就远不如广播站和团委了,发的内容也比较古板,没有新意。
      在知乎搜索的时候,发现相关问答总是和其他中学合并,大都是问学校排名和实力的问答。这不仅仅是因为学校宣传力度较小,主要因为为学校有关。中学排名是学生家长为学生选择学校的重要依据,实事求是,扬长避短,保证其真实性才是重中之重。
      在贴吧搜索时,相关帖子二十六万,更新也是搜索当日的,比较活跃。但是也有一些广告等垃圾信息,监管仍需加强。
四.解决方案
(1)塑造一个官方交流平台:
在浏览官网时没看见参观反馈的地方,交流之后才可以进步。只有好好把握参观者和学生的意见,才可以更加进步,这是十分重要的。
(2)加强推广力度:
      虽然昌平二中有自己的贴吧、微信、官网,但是它的推广力度还是十分不够的。在微博这些地方,它的活跃度较低且广告力度不够,为了改变这种情况可以借助微博推广。并且学校的知名度较低,在知乎上和其他学校一起出现,被进行比较、评论。这种时候信息需要筛选,难免有个别问题出现,所以在加强推广的同时,也要加强监管,两手抓。
      贴吧更是要加强监管,因为贴吧上用户发言随机性很大,社会上一些广告等垃圾信息也极易混入其中,可见加强监管的重要性。

不暗(2018-10-05) 评论(0

如果您喜欢这篇文章,就送梧桐子“”支持吧!

已获得0个“

分享到:
更多