咸阳市知名中学网络营销分析报告

家乡区县: 咸阳市秦都区

一.样本选择
      由于我还是一名学生,对社会政府、企业了解不多,相比这些,教育网站对我来说比较熟悉,因此我选择咸阳市知名中学作为样本。通过百度搜索引擎查找“咸阳市知名中学”,我得到了咸阳市实验中学、秦汉中学、西北工业大学启迪中学、咸阳彩虹中学、渭城中学等。从中我选取了两个熟悉的作为研究样本,一个咸阳市教育局的直属学校咸阳市实验中学,一个是我的母校---咸阳彩虹中学。

二.调查结果
1. 咸阳市实验中学
      咸阳市实验中学创建于一九八九年九月,是咸阳市教育局的直属学校,2001年11月被陕西省教育厅批准为省级重点中学。有两个校区,东区位于咸阳市渭阳西路沈兴南路,西区位于咸阳市中华东路209号。学校拥有一流完备的硬件设施和业务精湛的教师队伍。学校坚持“以人为本”的办学理念,主倡“团结、拼搏、求索、奉献”的精神,致力推行素质教育,让不同层次和不同特长的学生发挥潜能。
      通过百度搜索咸阳市实验中学,结果有咸阳实验中学的贴吧、百度百科、官网、招生信息、校区变更通知和一些学校环境照片。百度百科上条理清晰,有一些学校相关信息,比如办学历史、办学条件、办学成果、文化传统、学校领导、地理位置,资料相对较为全面,可以对学校有基本的了解。学校官网不是教育网站,而是企业网站,官网设计单一,内容简单,资料稀少。
      通过微信搜索,结果有专门的公众号、百科、招生简章以及学校录取分数线等有关消息。公众号发布了许多文章,都是最近学校组织的活动以及学生的日常校园生活。
      通过微博搜索,没有学校的官微,有一些与学校相关的以及百科上的基本资料等与该学校的相关的话题。
      通过知乎搜索,有一些有关学校师资力量和硬件设备的回答。
2. 咸阳彩虹中学
      彩虹学校坐落在环境优美、文化底蕴深厚、经济实力雄厚的古都咸阳彩虹城里。1980年由彩虹集团公司建校,2006年移交咸阳市秦都区政府管理,建校三十多年来,学校先后被命名为陕西省文明校园示范单位、陕西省重点中学、咸阳市示范中学、咸阳市高中文科综合研究基地、陕西省创佳评优最佳单位、陕西省素质教育实验学校、陕西省现代教育技术实验学校、陕西省基础教育科研项目学校、陕西省标准化高中、陕西省物理竞赛基地,1999年在陕西省96所中学“争创名校论坛”活动中荣获第5名、一等奖。咸阳彩虹中学现隶属咸阳市秦都区教育局,系陕西省重点中学,省级示范高中,咸阳市首批四所省级示范高中之一。学校现有四个校区,彩虹本部校区,彩虹南校区,彩虹学校秦宝校区,咸阳彩虹学校秦阳分校。
      通过百度搜索“咸阳彩虹中学”,结果有学校的官网(内容丰富)、百度百科、百度贴吧以及学校校长高记平的新浪博客,还有一些有关学校举办的各种活动和招生简章的信息。百度百科内容和实验中学相差不大,都是一些学校的基本信息,比如办学条件、文化传统、办学成果、学校领导、地理位置。学校官网内容丰富,四个校区都有单独的页面,官网内条理清晰、信息全面,采用板块介绍,背景舒适活泼,,有学校概况、校园动态、校务公开、家长平台、电子图书、党团建设、网校论坛、教师空间、学生空间、心理健康、教学资源、教育影视等等,还有学校组织的一系列活动的有关公告。
      通过微信搜索,出现了咸阳彩虹学校、咸阳彩虹中学彩云计划、彩虹中学南校区、咸阳彩虹学校秦阳分校、彩虹学校秦宝校区等公众号,以及学校的百度百科,还有学校招生简章、学校录取线和彩虹第二中学建设有关信息。咸阳彩虹学校公众号内容非常多,不仅有学校的简介,还有该学校的师生风采、校园芳华、招生信息等。咸阳彩虹中学彩云计划公众号针对彩虹中学的学生,推送一些学霸的的学习经验,学校生活指南,大学生活介绍以及各个专业的真实情况,还会不定期举办赠书活动和大学风采照。
      通过微博搜索,没有学校官微,只有咸阳彩虹中学团委的微博,还有关于学校的热门话题文章,最近最热的是学校国庆期间补课的消息。
      通过知乎搜索,出现很多文章,有一些有关学校师资力量和硬件设备的回答和一些有关学校的评价。
三. 问题及调整方案
1. 咸阳市实验中学
问题:
百度百科内容更新慢,现在高考佳绩仅更新到2016年。学校官网设计单一,没有实质内容(基本算是没有官网)。公众号没有功能设置(分类),访问量不到500.没有官方微博,微博上仅有一些有关学校的校园文化活动和招生信息。知乎有关学校问题十分少,回答也十分稀少,且大多回答无用。
调整方案:
关于百度百科,应当及时更新,保证信息的实时性。
关于官网,学校应重新设计官网,版面设计要条理清晰,版面美化内容丰富,功能齐全,要保证信息的有效性,避免过时信息,内容应该全面和及时,毕竟官网是大家了解学校最常使用的一种方式。
关于公众号,应设置功能分类,使文章条理清晰。平时也发些有趣或是热门的话题,以增加访问量和留言,从而增加用户互动。
对于微博,学校应建立官方微博,使用微博的用户一般都是年轻人,学校的微博发布的文章要发送一些热门文章和一些符合热点话题或者是一些趣闻,来吸引眼球,从而增加粉丝数量,让用户关注该学校。
关于知乎,学校应在知乎上发布问题,从而增加用户回答。也可以发布一些学生以及家长都很关注的问题,征集学生和各家长的意见,从而增加与学生和家长的互动,以扩大宣传力度。
2. 咸阳彩虹中学
问题:
百度百科内容陈旧,有些未及时更新,学校1980年建校,现已有将近40年时间,百科上仍显是建校20多年,高考佳绩也仅更新到2015年。没有官方微博,只有学校团委管微,最新更新内容还在2016年。知乎有关学校问题,回复实践段特别长,甚至三年前的问题现在还有人回答。
调整方案:
关于百度百科,学校应及时定期更新百度百科内容,毕竟百度百科基本上都是搜索结果第一条,大家认为的比较真实的介绍。
对于微博,应建立官方微博,通过发送一些热门文章,增加粉丝数量,扩大宣传力度。
关于知乎,应该定期查看是否有新问题的出现,及时回复,及时更新学校有关信息,也可以采用自问自答的方式进行宣传,但内容要真实。
该学校在官网和公众号方面做得十分好,内容更新及时,版面设计用心,阅读、访问量十分不错,需要继续保持,及时更新。
四.综合总结
      综合咸阳市实验中学和咸阳彩虹中学的分析结果,对于学校的宣传已经从以往发传单的传统方式转化成网络,大多都采用新媒体方式,使用搜索引擎、微信公众号、微博、知乎等方式进行宣传,不断扩大宣传力度,优化扩展方式,让更多的人了解和获取学校信息,从而进行更好的宣传推广。
      随着互联网的快速发展,网络营销成为现今宣传的最重要的一种形式,具有效率高、速度快、可互动等特点,同时也有更新换代速度快、非法转载、信息不真实等问题,要尽最大努力实现传统媒体与新兴媒体的互补与融合。

 

杨小兰(2018-10-06) 评论(0

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