陕西省咸阳市武功县长宁中学网络营销分析报告

家乡区县: 陕西省武功县

一、 样本的选择
     听到老师说要做这个作业时,我脑子里出现的第一个念头就是我的母校——陕西省咸阳市武功县长宁中学,于是我在百度搜索引擎上搜索陕西省武功县长宁中学,选择它作为我的样本企业。
二、 调查结果
     武功县长宁中学是陕西省级标准化高中,省级文明校园,国家"十一五"重点科研课题优秀实验学校。武功县长宁中学位于陕西省武功县东北部,毗邻兴平市、乾县,北邻西宝北线,地理位置优越,交通便利。学校现有50个教学班,160名教职工,3000多名学生。学校拥有一支高素质的教师队伍,其中国家、省、市级骨干教师、学科带头人以及教学能手36人,教师学历合格达100%,连续十一年被市、县授予"高考工作先进集体"或"提高教育质量先进单位",高考二本升学率连续六年蝉联咸阳市农村高中第一名。2011年高考,一、二本上线164人,再创历史新高,连续三年实现正增长,超县局目标任务86人,增幅110%,位居全县第一。本届实验班高考二本上线率100%,一本上线率达88%,创全县最好水平。

      首先我在浏览器上搜索并进入了长宁中学官网,网站总体做的还不错,官网文章最新的更新日期是2018.09.26,紧接着我在微博上搜索了武功县长宁高级中学,作为从长中已经毕业两年多的老学姐来说,惊喜的是我们学校竟然开通了微博,我粗略浏览了一下,令我觉得遗憾的是长宁中学最近的一条微博更新在2018年4月19日,且是转发微博,让我觉得遗憾的是长宁中学自打开通微博以来发布了4434条微博,却只有一条原创微博,可以看出来,长中没有将微博的效用与自身学校的宣传很好的结合在一起,,这可能跟长中身处村庄周围主要着重抓学业有所关系。

      接下来我转战到了微信场地——公众号。令我遗憾的是我并没有找到专属长宁中学的微信公众号,所幸在搜索公众号的时候偶尔发现了长中几次文艺汇演的视频和文章,所以,该学校在微信方面的宣传几乎为0,不得不说这是一个遗憾。
      后来是百度贴吧,我在百度贴吧上搜索了该学校。该学校在贴吧的宣传还是很可以的,网站共发过30592个帖子,关注数896,该吧图片,精品,视频,群组都很活跃,这要归功于吧主的管理。在浏览完所有帖子后,我发现活跃人群主要是已经毕业了的学长学姐来怀旧,每个帖子下面的回复都还行,用户互动性也还可以。
      最后一个是近两年很火的一个问答软件——知乎,长中在知乎上的宣传可能是最空白的吧,完全搜不到任何信息。知乎就是一个网友互相交流的平台,该平台不能缺少话题。
三、 发现问题
      通过在官网、搜索引擎、贴吧、微信公众号、微博和知乎等平台的搜索,我发现,陕西省武功县长宁中学的宣传还很有限,从网上我们能获得的关于该学校以及其最新动态的信息十分局限,这让已经离校的学子无法获得关于母校的信息,让广大家长不知其具体真实情况,所以该学校只有附近村庄人比较了解,但获得的信息也很少。如此,不能吸引外地生源,甚至本地生源有流失的现象。这将是一个恶性循环,让广大家长对其失去信心。
四、 调整方案

(一) 积极在官网上更新学校新动态,让广大人民群众实时了解学校新动向。

      建设学校官网是学校规范化,专业化的象征,将信息做到具体化,。例如,公布每次月考、期中和期末考试各级各班各科各人成绩及排名;公布每年高考被录取人数及相关大学专业,被录取的成绩;公布每年不同规格的班级招生人数及相关要求。
(二) 加强平台运营 开启互动模式
微博方面:可以加大微博的宣传力度,增长粉丝量,多增加一些超级话题以及对校友的互动等等,增加知名度和曝光率。再有在官微上发布一些关于学校实际发生的事情,如学校举办的一些大型活动、竞赛等等。就以后发展趋势来看,长宁中学应该可以紧跟时代发展的趋势,进一步扩大自己的网络知名度。
微信公众号:应开通并加强对该公众号的宣传,开通留言功能,让阅读的学生以及其他关注者能够将自己的想法表示出来;应定期举行一些投票、线上知识竞赛的活动,增加粉丝的参与度;应提高文章质量,加强其可读性,趣味性。
知呼:多提出一些关于学校或者与学生息息相关的问题,引起大家的兴趣并鼓励大家积极回答。
(三) 发动师生资源 裂变推广宣传
学校是一个特殊的企业,有着庞大的教职工以及学生群体,对学校的各个平台应该在内部进一步加强推广,让使用的这部分人带动身边的亲人、朋友关注学校。特别是微信公众号的推广,现在微信的使用人数可以说非常多了,只要是该校学子,只要是家中有需要上中学的家庭,我想关注的人还是比较多,但前提是要有关注的点,有参与的地方。
五、 总结
      综合以上分析的结果看,长中对自己的宣传推广主要还是要依靠传统媒体的形式,但这已经不太适应现今社会的发展,很容易被时代所淘汰掉。所以高校推广营销还是要进行转型,将原来的传统媒体形式转移到现在的新兴媒体上来。充分利用手机、电脑等网络智能化形式对学校进行宣传推广。但随着新兴媒体的利用,也出现了一系列问题。如太多垃圾网站、钓鱼网站、网络诈骗等等问题层出不穷。这就需要各个网站管理员做到对各学校网站上发布的信息进行全面筛选、优化。整理出使人们看到的信息是安全的、没有信息泄漏危险的,以防更多学生上当受骗。 综上,我们要跟随时代潮流的更新和发展,不断完善自己所在高校的新兴媒体的传播方式,提高该学校知名度,扩大其影响范围,被越来越多的人所熟悉。

杨晨(2018-10-07) 评论(0

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