陕西省咸阳市云集生态园景区网络营销分析报告

家乡区县: 陕西省永寿县

1.样本的选择
     通过百度搜索引擎,了解了我所在县区的比较知名的旅游景点,在这些景点中我了解到了近几年发展迅速的旅游度假胜地--“云集生态园区”。云集生态园区,因眦邻唐代皇家寺院云寂寺,地黄土高原极高旷处,天气晴朗时高天流云、万象群集而得名,吸引了很多游客前往。作为本地人,我们闲暇时便喜欢同家人、朋友一同前往,漫步在林间小路,享受大自然的恩赐,怡然自得。所以,在本次的营销分析中我选择了云集生态园区这个调查对象。
2.调查结果
     云集生态园区是由陕西省优秀高科技民营企业—西安蓝溪科技投资控股有限公司
投巨资开发建设,以现代农业产业化为主导,“绿色低碳、科技示范、产业引领、农耕体验、生态观光、休闲娱乐”为一体的现代化农业产业园区。
     云集生态园区坐落于素有“秦陇咽喉,彬宁锁钥”之称的陕西省咸阳市永寿县甘井镇,距西安市区110公里,距永寿县城20公里,从西安、咸阳均有汽车火车通达,交通便利,地理位置优越。永寿位于黄土高原沟壑区,地质地貌独特,县区北部地域拥有四十万亩槐林,尤以夏季气候最为凉爽,有“隋唐夏宫,福安永寿”的美誉。云集生态园更是聚集了永寿北部优质的森林、气候、人文资源,展示了黄土高原“绿色明珠”的魅力。其主要有“绿色休闲、乡村度假、农耕体验、健康养生”四大旅游模块,其占地10000余亩,森林植被覆盖率达到73%以上。进入园区满目苍翠,绿意盎然;不仅有自产的果蔬、禽蛋和羊肉,还有自加工出产的富氧饮用水、金炫柿子酒、槐花蜜供四方嘉宾品尝,并由专业厨师团队研发的云集生态宴取材天然,,绿色无公害,营养均衡,有较高的养生功效,园区内有蓝溪书院、观音庙、共生园、玻璃栈桥、云天胡、云集食街、高空滑索、赛马场、采摘园等景点,是别具一格的旅游胜地!
    (1)在百度上搜索云集生态园区,首先看到的是百度百科,其板块主要介绍了云集
生态园区的位置境遇、资源情况、开发建设、主要景点、交通路线。比较系统直观 的介绍了该景点,使人们更好的了解,激发游客的兴趣。排在第二位的是云集生态园区 官方网站,我们可以清楚地看到关于该景点的各种信息,包括走进云集、云集之声、产业板块、旅游攻略、特色产品等内容。后面还有携程网、搜狐网及其他旅游网站对于云集生态园区的相关介绍,没有其他垃圾信息、新闻。
   (2)在微信上搜索云集生态园区,找到了该景点的公众号,在公众号的历史消息中
我们可以看到该平台会不时的推送一些文章、图片及视频,消费者可以实时的了解景点的最新动态,比较好的一点是,其会在不同的节假日推出具有节日特色的园内活动,
吸引更多的游客。进入公众号,你会发现三大主题栏目:智能导游、宣传片、旅游攻略。智能攻略,可以通过定位为你准确的推荐游玩路线,十分方便;宣传片,宣传片中十分详细的介绍了云集生态园区的地理位置,旅游景点及特色;旅游攻略中包含五个子栏目:了解云集、视觉云集、拍客云集、特产云集、自驾云集,十分系统全面化的介绍云集生态园区的点点滴滴。
    (3)在微博上搜索云集生态园区,微博平台上没有其认证的官方微博,仅有一些用
户的旅游体验以及其他平台的辅助宣传,没有自己独有的官方微博,没有多少话题热度,活跃度十分低,是该旅游产业相对比较薄弱的地方。
    (4)在知乎上搜索云集生态园区,并没有与其相关的话题,没有热度。
    (5)在百度贴吧上搜索云集生态园区,并没有相关的贴吧。
3.发现问题
     在这个信息传播飞速的时代,紧跟时代的步伐就显得尤为重要,所以在旅游类产业的发展中,我们更应该利用好各大网络推广平台,加大宣传力度。在调查云集生态园区营销信息源过程中,我发现该旅游景点的网络推广方面还是有很多需要改进的地方,一方面虽然其有属于自己的官网、官微等基本的网络营销工具,在官网中,虽然有很多关于景点的介绍,但是在游客与企业的互动交流方面依然存在着问题,不能实时的接收到游客对于景区的建议及反馈。微信公众号中,虽然人们可以看到景区的最新介绍,但是推文的阅读量、点赞、评论都十分少,由此推测,在微信公众号的推广还是比较欠缺的,官网、官微平台在宣传上都没有起到很好的作用。另一方面,其在百科、贴吧、微博、知乎等平台上的宣传力度很小,几乎都是0宣传,直接导致人们无法通过这些平台了解到该景区,也会严重影响景区的热度。
4.解决方案
    (1)在官网上设立旅游调查体验区,了解游客对于景区的满意度、旅游舒适度的体
验,更好的拓展景区的旅游业务,吸引更多的游客,让景点得到更好的发展;
    (2)加大微信公众号的宣传,推更多的有质量的文章,提高景区知名度。
    (3) 建议开通官方微博,及时更新微博,增加粉丝量和超级话题,增加景区的知名
度和曝光率,充分的将微博更多功能运用起来。同时创建属于自己平台的贴吧,推广自己的各项旅游产业。
5.总结
     在信息大爆炸的时代,各个产业的发展都离不开新媒体的作用,如果还是一味的依托传统媒体的形式,已经无法适应当今社会的高速发展。旅游业更是如此,企业如果不通过一些新媒体的形式,则无法实时准确的向消费者提供信息源,所以在网站维护方面一定要及时的更新、补充。在信息传播渠道建设上,应采用完整信息源和部分信息传递相结合,采用多渠道发布和传递信息,才可能创建企业价值,以此促进企业的快速发展!

夏沫100(2018-10-07) 评论(0

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