洛阳市栾川县第一高级中学网络营销可行性分析

家乡区县: 洛阳市栾川县

一、样本的选择
      我通过在百度搜索引擎上搜索“洛阳市栾川县知名高中”找到了“栾川县第一高级中学”。我本身就是这个学校毕业的,相比其他对象我就更熟悉一点,加之我的一丝母校情怀促使我选择了“栾川县第一高级中学”作为我的样本企业。
二、调查结果
      河南省栾川县第一高级中学(简称栾川一高)创办于1949年。是栾川县高中教育的窗口学校,是洛阳市唯一一所示范性特色高中,是河南省重点示范性高级中学,也是豫西地区唯一一所河南省多样化发展综合创新型示范高中。秉承“育人为本,全面发展,终身发展”的办学理念,栾川一高不断改革创新机制体制,办学目标明确,办学思路清晰,特色教育成效明显,教育教学成绩逐年大幅度提高,整体工作受到省市县教育主管部门的肯定与赞扬,栾川县委、县政府连年给予嘉奖,栾川一高在全市、全省的影响也日趋广泛,正在引领豫西普通高中教育的发展。
      首先我在百度搜索上查找该校,然后了解了该校的创办时间、办学历史、办学条件、办学成果等。然后发现在词条统计那一栏里浏览次数有31641次,编辑次数有25次,然后最近更新在2018年9月21日,这些数据让我觉得在更新上做的还是比较好的。
      其次,我查看了该校的官网。在其官网构架中包括了学校简介、校史校训、校园风景、校园新闻、学生活动、金色年华、师德师风、学校荣誉、文明创建和招生招聘十个板块。在首页也设置了校园公告板块,但是在校园公告里面出现的仅是后勤处公告和资助项目公告,相对来说比较单一,同时首页的设置也不是特别的美观留有大面积空白。我看到最早的校园新闻在2017年1月也说明了该校官网开设的比较晚,也还不是很完善。同时新闻公告这类信息的点击率也基本在40左右,稍好一点的在100左右,所以在我看来该校的官网并没有很好的起到宣传的作用,并没有为很多人所知道。

      然后我又查看了该校的贴吧,他的关注量为4690和累计发帖为15万,相对来说,这两个数字还是比较乐观的。但是帖子回复数量差强人意,普遍的都只有几个,为数不多的几篇比较吸引人回复量也只有100多,可见贴吧的互动性也没有很高。但是设置了很多置顶和精品贴吧,说明贴吧的管理方面做的还可以。并不像有的贴吧开通之后只是大家发个帖子,也没有管理员定期的对帖子及成员进行管理。

      接下来我分别在微博和知乎上搜索该学校,并没有找到该校的官方微博,也没有在知乎上找到和他相关的任何一个话题。微博上搜索栾川一高,与之相关的新闻也只有今年考上清华的那个学生的新闻报道。可见在这两个方面他的宣传几乎为0。

      接着我再微信公众号上搜索了该学校。可以说效果差强人意,因为他的关注只有5个,每篇文章的阅读量也只有20左右,互动性低。但是记录了很多大型活动,例如教师节,成人礼,运动会等,图文并茂,比较精彩。
      最后我在如果很受欢迎的抖音上搜索了该校,没有该校的官方账号,只有与之相关的4个视频,点赞量也是寥寥无几,更别提转发和评论量了。
三、发现问题
      在调查过程中我发现,虽然栾川县第一高级中学有官网,贴吧,微信公众号等基本网络营销工具,但是并没有起到很大的实际作用。在我看来几乎形同摆设。我认为作为一个学校,而且是特色示范学校,不应该局限于招收当地的生源。而扩大生源的前提应该是做好宣传的工作,不断完善自己的网络宣传工具,让更多的家长了解到学校的特色。同时学校的宣传工具较为传统,新兴的宣传工具并没有被很好的利用。
四、解决方案
(一)美化、完善官方网站
      了解一个学校,最先的就是查看他的官方网站。一个学校的官方网站应该是很成熟的,很吸引人的。所以官网的首页就显得异常重要,首页的布置应该让人看起来觉得很舒服,不奢求必须得很美,最起码得整齐。其次发布的公告和新闻内容也可以更多样化,可以发布一些决策,班级情况,年级情况等。
(二)宣传工具多样化
      如今微博、抖音这个app的用户群是十分巨大的,所以除了贴吧,官网之外,不能丢掉这几个潜力工具。申请官方账号,可以在微博上设立一些超级话题啊,可供校友交流。也可以在大型活动(就例如特色的成人礼当气球活动)拍摄一些有趣的视频啊,放在抖音上等。
(三)增加趣味性
      在这些平台运营就得注重粉丝互动。在各个平台上的文章阅读量和点赞量都寥寥无几,最重要的原因就是文章的乏味,无聊。所以吸引更多的用户就要增加趣味性。例如相比纯文字叙述,那种图文并茂的文章就会很吸引人。也可以各个平台开展打卡、投票活动,来增强互动性。
(四)师生推广
      作为一个学校,首先就拥有着老师和学生这广大的资源,同时学生家长也是一个很庞大的群体,再又他们推广给更多的人,那么各个平台的用户就很可观。当时推广的基础就是把各个平台都做到极致,有吸引到别人的点,而不会很轻易的丢失用户。

(五)增加内容可读性
      内容的可读性也是留住用户的关键。针对不同的用户差异性设置,例如针对学生,家长,教职工,毕业生均可设置不同的兴趣内容。同时也要从内容标题上下工夫,好的标题可以一下吸引到用户的目光。

刘镁旭(2018-10-08) 评论(0

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