渭南桃花源民俗文化园网络营销分析

一、样本的选择

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渭南桃花源民俗文化园网络营销分析报告

家乡区县: 渭南市临渭区

渭南桃花源民俗文化园网络营销分析

一、样本的选择

通过在百度搜索引擎上搜索家乡渭南知名企业,在渭南知名企业名录中我了解到“渭南桃花源民俗文化园”。作为一个渭南本地人,对于渭南桃花源民俗文化园还是有所了解,大家对渭南桃花源民俗文化园也有着不错的评价,而且作为旅游产业,更具有营销分析的价值。

二、调查结果

 渭南桃花源民俗文化园项目地处渭南城区南8公里,坐落于紫杨仰韶文化遗址、三镇紫杨村的零河河谷。总体规划占地5000亩,其中一期占地1200亩,计划投资3.72亿元,二期占地3800亩。是一座以渭南民俗文化、非物质文化遗产及渭南地区土特产文化为支撑的,融民俗体验、农业观光、休闲娱乐、科研教育为一体的人文自然景区。

中文名称:渭南桃花源民俗文化园

标示:古建文化、自然观光、民俗文化

 建设周期:一期 2015-2017二期 2017-2018

地址:陕西省渭南市临渭区三张镇

 景区文化广场占地80余亩,建设古城楼一座、戏楼一座、景区管理中心及游客指导中心一座、各种亭台楼阁、雕塑、仰韶文化展示、庙宇建筑及各种花卉苗木,总建筑面积3500平方米。 桃花源民俗文化园的建成后,将有利于提高渭南地区文化产业发展速度,传承保护发展中华传统文化,有利于促进渭南地区旅游文化产业的发展,同时改善当地产业结构,促进当地就业,保护和改善当地生态环境的作用。

三、发现问题

在调查过程中,我发现渭南桃花源民俗文化园的推广还是有很多需要改进的地方。

虽然在百度百科上能搜到关于它的信息,但是资料不全,无法让人深入了解。虽拥有自己的官微、官方微博等基本网络营销工具,但是作用不是太大。在官微里,只有两位数的粉丝,根本达不到推广的目的,在微博上很少看见它的热点话题和博文,页面轮播广告几乎没看到过,而且该官微的企业资质还未经过年审,与用户互动的消息也很少,消费者与公司的交流较为缺乏,产品改进缺乏消费者意见。

 我在微信公众号里搜索“渭南桃花源民俗文化园”未果,就通过搜索该企业简称“渭南桃花源”官方微信。帐号主体:渭南桃花源。关注后,底部包括“人文桃源”、“美食”、“字库”,公众号可以了解到园内景致、美食,也可以定期收到精选内容,十分方便简洁。美中不足的是,关键词搜索公众号不全面,不能任意搜索第一推荐该企业官方微信。在微信公众号中可以看到企业最新的营销活动,但是阅读量、点赞还有互动是很少的,由此推测,在微信公众号的推广是比较欠缺的,也就是说推广力度还不够。关于微信公众号推广所附的:“渭南桃花源十大特色”的链接,我认为产品的种类还不够完善,销量很少,查看成交记录数据欠缺,可能网络售卖的情况不是太好,也从侧面看出它的网络营销推广的强度是不够的。它在广告方面还是比较欠缺的。

在调查过程中,我还发现渭南桃花源民俗文化园一个重要的不足之处,就是它没有自己的企业官网,这对推广来说,无疑是失去了一大助力。在信息化时代飞速发展的时候,一个企业的官网对企业来说无异于用户从网络世界了解企业的第一道关卡,想要在竞争日益激烈的市场上占据更多的资源,获得更多的机遇,网络这条通道绝对不容忽视。因此一个能足够展现出企业优势且吸引用户眼球的官网,是每一个发展中的中小企业都应该具备的硬件条件。

许多企业都不明白官网在互联网时代对企业来说有多重要,一个精致的网站是吸引用户前来访问的重要要素之一,也是决定用户访问量最直观的存在。当客户进入到网站时,看到精致的设计、大气的色彩时,对于视觉享受的需求,会促使用户不自觉的对网页进行浏览,这在一定程度上也增加了潜在客户。目前大多数的用户都是根据网络来了解企业产品、形象和实力的,企业网站的形象往往决定了客户对企业产品的信心。因此,一个企业必须要十分重视企业网站的形象,建立营销型网站能够极大的提升企业的整体形象以及网络成交概率。所谓营销型网站便是要戳中用户的需求点,通过文字和画面起到一定的吸引力,让用户愿意长期访问企业网站。一个专业的网站,不仅是一个营销型的网站,还是一个展示型网站,网站整个页面会把客户的疑惑,公司实力如何,做的效果怎么样,如何收费等客户常见咨询会问到的问题都一一展现给客户。这样再咨询的客户就是意向较大的客户,同时也减少了沟通时间的成本,让成交变得更加简单。一个专业的营销型网站是可以为企业带来真实可见的用户流量,同时通过高转化率真正的为企业实现互联网转型。

四、解决方案

 1.塑造一个全国化的旅游景点,比起华山秦岭这些被我们广为熟知的旅游景点,渭南桃花源民俗文化园的知名度还不够,导致大多数外地游客不知道这个美丽的地方,从而游览人次不足。

 2.加强推广力度,虽然渭南桃花源民俗文化园有自己的官方微博、微信,但是它的推广力度还是十分不够的。在微博这些地方,它的活跃度较低广告力度不够,为了改变这种情况可以借助微博打广告,以及贴吧、知乎等社交平台加强知名度。

 3.该企业网络营销渠道比较狭窄,应该采取完整信息与部分信息传递相结合、主动性和被动性信息传递相结合的策略,通过多渠道发布和传递信息,才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会。

正在当今的数字化时代,该企业推广营销必须利用网络、手机、数字电视等效率高、速度快、可互动、立体感强的新兴媒体,努力实现传统媒体与新兴媒体的互补与融合,让信息可以及时、完整地传递给目标用户。该企业首先可以利用好自己已有的优势平台,应积极发展微信公众号、百度贴吧等平台,加强推广力度;应多加强与用户的交流,使用户体验升级,不断完善和优化自己的网络推广方式,在平台上与用户的互动也很重要,增加用户参与度,使企业被更多人熟知、增加游客量。

z.(2018-10-08) 评论(0

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