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法门寺佛光阁酒店有限责任公司网络营销分析报告

家乡区县: 宝鸡市扶风县

 

                       法门寺佛光阁酒店有限责任公司网络营销分析报告
                                                                        家乡区县 扶风县

1. 样本选择
通过百度搜索引擎搜索家乡扶风县有哪些知名企业,在搜索到的词条目录中我找到了“法门寺佛光阁酒店有限责任公司”。该酒店依靠法门寺而名,也是政府为打造良好的旅游条件与法门寺管理协会一同商榷建造。

2. 调查结果
公司简介: 宝鸡法门寺佛光阁酒店位于法门寺的新文化景区内,是西北地区首家佛文化体验宾馆。按五星级标准投资兴建,拥有近200间客房。房间装饰典雅、别致,设备齐全,设计独特,素斋餐厅、禅修房、禅茶室、讲经堂、书吧等具有佛文化特色的设施一应俱全。
服务类型: 商务中心服务 大堂吧 大堂免费报纸 会议厅 公共音响系统 多媒体演示系统 旅游票务服务 免费停车场 鲜花店 邮政服务 医务室 商场 前台保险柜 专职行李员 洗衣服务 行李存放服务 叫醒服务 自动取款机 无线上网公共区
服务简介: 佛光阁中设有膳缘居素斋餐厅,并设有佛文化底蕴浓厚的独立包间,在这里您可以享受到台湾素斋大师陈宗华为您带来具有新意的特色佛家素食和我们无微不至的服务。 在法门寺素斋中,“罗汉斋”、“五灯会元”、“一品佛跳墙”(一品佛跳墙主料:白灵菇、银耳、榆耳、黄耳、石耳、牛肝菌、黑虎掌菌.)等都是具有代表性的名菜,其选料均非常考究,除了菜品的名字出自佛典以外,菜品本身更是色调明快,形意兼备,美味可口。另外,素斋大师炮制的各类酸泡菜,亦堪称一绝。膳缘居素斋将佛家素食与养生相结合,不仅美味,还有益寿延年、心气舒畅、身心健康、有利新陈代谢以及合乎生态原理等诸多益处。 膳缘居承接300人左右同时用餐。素斋宴会250人,另外还有佛文化底蕴的风格各异的系列独立包间,每天除了提供零点或套餐以外,11:30—15:00还为大家准备了素斋自助餐(每位58元)、禅茶等。

⑴.在百度上搜索法门寺佛光阁酒店,最先出现的携程酒店官网并且直接定位到法门寺佛光阁酒店管理系统的前端页面(包含了该酒店的所有业务信息、优惠信息,还有大众评论留言,包含周边设施、交通,支持在线预订服务);排在第二的猫途鹰平台官网;第三是去哪网平台;往后就是百度图片、百度地图、百度百科,还有一些关于酒店的招聘信息,一些其他电商平台。各个页面状态良好,没有垃圾信息。
⑵.在微信搜索法门寺佛光阁酒店,出现了几篇关于该酒店的文章,在公众号里找到了官方账号。该账号有在线查看酒店房型并预定的功能,还提供主题为禅心之旅的基础服务(内容是从何时入驻酒店、何时用餐、何时沐浴更衣、何时法门寺举行禅会诵经等行程的具体时间安排);还提供佛友会功能,主要是连接佛友展开禅心交流等服务;还包含特色服务:主要有当地美食推荐、当地旅游、交通路线和法门寺详解等服务。每篇推文大概五百多浏览量。
⑶在新浪微博搜索法门寺佛光阁酒店,出现了扶风法门寺佛光阁酒店有限责任公司官方账号,粉丝量546.还有好多游客发的游览法门寺照片和酒店室内室外照片。该账号每月会发布一篇关于佛法方面的文章,但是基本上没有人点赞关注,没有热门,一个关于该酒店的话题还是15年的。
⑷.在知乎上未搜索到法门寺佛光阁酒店,多数用户文章、话题、问答都是关于法门寺旅游、法门寺猜想的问题。
⑸.在百科上也只是查到关于该公司的一些位置和服务简介。

3. 发现的问题
①酒店宣传推广还是不够。百度上查找说是5星级酒店,但是相比于其五星级酒店知名度还是有着较大的差距。
②网络营销方式太单一化。仅仅依靠在携程上的推广和微信公众号上等媒体平台上的运营。并且在微博这么好的营销平台上基本没有浏览量,官方也就这些问题没有足够重视。除了这些社交媒体平台上简单营销信息的发布,没有其他网络营销方式的营销广告。
4. 解决方案
①可以寻找专业人士来对该公司项目进行统筹规划。特别是在公司业务营销推广这一块要不惜重金,高投资才有高回报。 除了通过植入、嵌入广告到一些网络社交媒体平台的宣传推广外,甚至可以围绕佛文化主题拍摄一段宣传片,在网络上进行推广。在线下广告还应该多向周边地区辐射,比如可以将海报张贴到西安地铁等人流量大的地方。
②可以积极整合营销,借助法门寺、七星河国家湿地、西府古镇、关中风情园等当地旅游景点来实现捆绑营销,除此之外还可以向周边地区辐射,比如在西安兵马俑广告旁边打上自己的广告,要走出。选择积极合作,可制作一套整体的扶风景点攻略,包含一些具体时间安排,当然围绕入驻酒店为核心。使自己的服务在扶风县内呈现一个体系。从而达到整合营销,互帮互助,共赢的目的。
③结合实时热点营销。比如下则重要新闻:
2017年8月19日下午,阿里巴巴集团董事局主席马云先生在西安市委副书记、市长上官吉庆,宝鸡市委副书记、市长惠进才等领导陪同下来宝鸡参观世界佛都圣地——法门寺,与法门寺贤空法师合影留念!(摘自宝鸡扶风旅游网),并去拜见了马氏祖先东汉开国大将马援将军的陵墓。
此时就可以利用实时热点新闻展开营销,这时尤其注重网络上的大力推广。

④制定社会营销方案。还可以借助一些社会营销,比如西安开展的国际丝绸之路游览会、各种当地文化节、文化交流会等等,来更好的为自己公司宣传。

最后,我也相信法门寺佛光阁酒店有限公司未来会在当地对旅游业的大力开发、丝路文化、阿里巴巴电商等有利条件的支持下越来越好。

 

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