郑州方特营销方

家乡区县: 郑州市中牟县

1. 样本选择
作为一名郑州中牟县人,郑州新区中牟产业园区新建了一个游园,名叫“郑州方特欢乐世界”。有通过浏览器了解到家乡的知名企业“华强文化科技集团”。也是一个比较新兴和热门的景区,故而选择郑州方特世界。
2. 调查结果
郑州方特世界是由华强文化科技集团投资建设,位于郑州新区中牟产业园区内。项目主要建设科幻体验区和中国文化体验区两个体验区,创意基地、数字动漫基地、影视后期基地、人才培养基地四个文化科技产业基地,以及旅游商业小镇、大型演艺中心、旅游配套酒店等商业配套设施。郑州华强文化科技产业基地建成之后将形成每年500万人次的接待能力,将对郑州及周边地区经济形成极大的拉动效应,同时也可填补中原地区冬季旅游的空白。特别是会对郑州新区的城市功能完善、基础设施配套、改善人居环境、吸纳高素质创新人才具有强大的提升作用。
郑州方特欢乐世界是一个以高科技为主要表现形式的文化科技主题公园。公园建在郑开大道与人文路交叉口向南,绿博园正对面。公园的内容涵盖现代科技、科学幻想、神话传说、历史文化、主题表演等多个方面,形式新颖、内容丰富,适合不同年龄层游客的需要。项目惊险刺激、富有文化内涵,参与性、体验性强。公园设计年游客接待能力为250万人次。
郑州方特欢乐世界由飞越极限、恐龙危机、海螺湾、逃出恐龙岛、唐古拉雪山、暴风眼、极地快车、飞翔之歌、星球达人秀、电影魔术大揭秘、生命之光、聊斋、宇宙小勇士等20多个大型主题项目区组成,涵盖主题项目、游乐项目、休闲及景观项目200多项。
3. 发现问题
(一)郑州方特主题公园门票票价过高

  对于郑州方特主题公园门票200/元人的价格来说,其他城市的门票价格就显得比较人性化,公园门票过高就会导致公园的游客重游率低,所以郑州方特主题公园的门票价格过高就会阻碍其未来良好发展。
(二)主题公园内缺乏独创的中原特色旅游文化资源

   从国外成功的主题公园的商业运营经验来说:娱乐性主题公园的成功核心就是拥有独特的娱乐主题文化资源。目前,郑州方特主题公园虽然有“方特梦幻王国”和“方特欢乐世界”两大类型的主题,但这并不能作为特色优势吸引游客。郑州方特既立足于中原这个具有浓厚历史文化底蕴的地方,区别于其他城市的主题公园的方法就是一特色中原文化吸引游客。
(三)单一的盈利模式制约郑州方特可持续发展

    主题公园的主要盈利模式就是“门票 购物',门票收入和购物收入占整个主题公园的一半,而其他衍生出来的产品和盈利方式都没有得到开发。

4. 调整方案
(一) 实行弹性制门票价格

  节假日时可以维持原价格不变或相对提高,但在平时淡季时,门票价格应相对降低。
(二) 多种盈利模式共同发展

   应于周边的特色文化旅游景点结合,在郑州新区建设一个集餐饮、娱乐、休闲、住宿、购物于一体的特色旅游园区。
(三) 打造具有特色的中原旅游园区

   在发展”华强方特“的同时更要发展独特的”郑州方特“,力将郑州方特主题公园打造为代表中原历史文化特色的文化主题景点。

 

softrib(2018-10-09) 评论(0

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