四川省泸州市梓橦路学校网络营销分析报告

家乡区县: 龙泉驿区

一、 样本选择
  我曾在四川省泸州市梓橦路学校读小学和初中,这是一所凝聚着厚重教育智慧与力量的百年名校,是一所富有蓬勃创造力和鲜活生命力的九年一贯制学校。始建于1918年,历经岁月洗礼,成为享誉省内外的知名学校。2015年秋期,梓橦路学校附属幼儿园正式建成并顺利招生,学校办学规模进一步壮大,学校发展跃上新台阶。学校占地近100亩,建筑面积5万多平方米,现有106个教学班,学生近6400余人,教师近300人。学校坚持“德艺立人,悦扬生命”的办学思想。面向全体学生,用深厚的传统文化浸润学生、用良好的校风校貌熏陶学生,通过丰富多彩的活动和科学严谨的教学,培养出了一代又一代的社会新人。在搜索引擎中输入“泸州市梓橦路学校”进行搜索,例如,我在百度中输入“泸州市梓橦路学校”,得到搜索结果。

二、 信息源类别
  包括学校官网上的学校简介、校园快讯、学校通知、教师介绍、学校荣誉等,学校官方博客信息,学校官方微博信息,校园电视台,还有通过外部网络媒体发布的信息等。

三、 调查结果记录
1、 在搜索引擎中输入“泸州市梓橦路学校”,可以在第一个搜索结果中找到学校的官网。第二位是该学校的百度百科,接下来是泸州市梓橦路学校的百度地图。一页看下来,没有一个广告和垃圾信息,十分干净,推广效果较好,但只提供了学校的电话和邮箱,互动性一般。
2、 在“泸州论坛”中输入“梓橦路学校”,也找到学校的相关信息。但是在搜索结果中并没有直接讲述梓橦路学校的事件和相关报导,更多的是梓橦路学校的附属幼儿园的信息。无论是推广还是互动都做得不太好。
3、 在微博上搜索“梓橦路学校”,出现了一个名为“梓橦路学校”的用户,下面是关于“梓橦路学校”的文章,这篇文章是写的招生计划,里面提到了“梓橦路学校”,并不是直接的梓橦路学校的相关的推广文章等。而那个用户也并不是学校的官方微博,说明学校并没有自己的官方微博,在微博方面的宣传推广做得很差,更不要说有互动了。
4、 在微信上搜索“泸州市梓橦路学校”,在第一个搜索结果出现了学校的公众号,关注微信公众号之后进入页面,文章并不多,都是关于学校的简介和近期的活动,并且我们能发现关注微信公众号的人只能看到文章,无法与之互动
5、 在知乎搜索了“泸州市梓橦路学校”,并没有任何的文章。由此可见,学校对于知乎并不太看重,没有把知乎当成一条宣传渠道。在知乎这方面,没有推广效果,也没有任何互动的方法。
6、 在百度贴吧上搜索了“梓橦路学校”,搜索结果中的“梓橦路学校吧”只有19个关注,250个贴子。搜索“泸州市梓橦路学校”,进入的“泸州市梓橦路学校吧”只有4个关注,136个贴子。由此看来学校没有注意在贴吧进行营销宣传,对学生在贴吧的活动也并不关心。这条渠道的推广效果非常微小。

四、 发现的问题
我们处于一个大数据的时代,互联网信息传播尤其重要。所以应当充分利用好这些网络平台,这对于学校的网络宣传会起到很重要的推动作用。但是我在搜索引擎、泸州论坛、微博、微信、百度贴吧、知乎上对梓橦路学校进行搜索时,却发现了一些问题。我发现泸州市梓橦路学校除了官网和微信公众号外,在其他的如知乎、贴吧、微博等一系列,现在年轻人比较受欢迎的社交APP上的宣传推广效果都难以让人满意。而推广方面做得稍微好一些的官网和微信公众号,其实效果也不尽如人意,泸州市梓橦路学校的官网在搜索引擎中搜索得很顺利,但点进去官网看,里面的网页做得不是很好看,没有把重要信息放在最能让人快速关注到的“F”型区域。而微信中虽然能快速搜索到泸州市梓橦路学校的公众号,但点击关注公众号之后我感觉我并不能在这个公众号中获取到什么对我来说是很有用的信息,里面的文章很正式、很常规,但并没有人们想要的那些“干货”,也没有提供给我们有较强的互动性的方式。这些问题都说明学校不够重视这些推广渠道,没有在上面频繁地发布一系列有关学校的信息和动态,不注重和用户的互动,导致这些平台学校资料并不多,甚至没有,也直接造成了学校在网络营销方面的不成功。

五、 调整方案
  针对以上发现的问题,对于不同的社交平台,调整方案如下:
1、 学校应该重新设计一个更科学更美观的官方网站,把重要的信息放在更合适的位置,实时更新内容,除了学校的电话和邮箱以外,提供更为及时的在线的交流服务,还可以提供一些常见问题的解答的模块。
2、 学校还要有自己的官方微博,将学校的新闻,活动等实时地更新在官方微博上,在微博上也能更好地实现与人们的互动。
3、 微信是用户群体最大的这种社区交流的平台,泸州市梓橦路学校还需要增加能够和关注公众号的人们互动的方式,在公众号上频繁地发布一些文章,而且加大公众号宣传,公众号登录方便,是如今用户获得信息的一大渠道,用好微信公众号能让学校宣传信息被更多人知晓。
4、 学校也应该注重百度贴吧上的宣传推广,百度贴吧也是现在很多人交流发布信息的平台,学校应该多利用百度贴吧带来的忠诚用户,进行学校活动的宣传。与此同时还要增加贴吧管理力度,对贴吧内容应该予以谨慎过滤和筛选。
5、 学校要多在知乎上发布问题,回答问题,从而增加关注的用户。同时学校也可以利用知乎发布一些学生以及家长都很关注的问题,征集学生和各家长的意见,这样学校也能从点赞数量和评论中发现用户们的一些态度和看法,从而可以改进问题。学校也要多发表建议,更多的增加与学生和家长的互动。

六、 总结
  通过以上的分析,我认为泸州市梓橦路学校在网络营销这一方面做得并不好。这是一个新的时代,新媒体的作用不可忽视。即使学校的口碑很好,但在现在的社会,光靠口碑营销是不会有一个明显的效果的。所以学校要进行推广营销还是要改变思路,把主要的目标转到新兴媒体上,不断扩展网络宣传渠道,优化推广方式,增强互动性,才能让更多的人了解和获取学校信息,让学校的名声越来越好,越来越响亮。

爱我的喵叽(2018-10-09) 评论(0

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