安岳县绿峰柠檬产业有限责任公司网络营销分析报告

家乡区县: 四川省安岳县

样本选择
公司简介:
四川省安岳绿峰柠檬产业有限责任公司 安岳柠檬品种优良,品质好具有资源优势,这里从二十年代就引进了尤力克柠檬,经多年栽培选优提纯.柠檬表现为结,丰产品质好1989年获四川省优质水果称号1993年泰国国际水果博览会上获金奖.1994年再次评为省优水果,2000年县.县委政府领导在人民大会堂参加了国家领导人民举行的柠檬产业新闻发布会国家命名安岳是全国唯一的柠檬基地县,故柠檬是安岳具有特色的种植资源优势和规模优势.公司的运作情况,本公司基本熟练地掌握柠檬生产从育苗,嫁接,幼树挂果树的全程管理技术生产优质,绿色无公害的柠檬对柠檬生产全过程作技术指导,对自贮,自销,柠檬营销的市场情况基本掌握和了解.2003年贮销达300吨以上,为果农生产,销售排忧解难,配套服务开辟了产.供,贮.加工销售一条龙的标准化生产的产业路子,促进柠檬产业快速打造产业化的新格局.公司今后运作计划,生产发展方面以点,计划建成发展生产示范片,示范园4个,面积3000多亩.按季节性的规范化管理技术统一管理,达到高产高效益.公司目前以准备了自贮藏自销售的标准库房6个能自贮柠檬鲜果达千吨以上.2004年,本公司还自办柠檬干片加工厂面向市场需求进行生产加工.营销.本公司2004年计划自产,自贮收购合格柠檬鲜果达千吨以上,根据市场需求面向市场.并从2004年起准备常年供货,满足消费者的需求.
调查结果
1. 我在百度上搜索“绿峰柠檬”这个关键词,搜索页面上排第一位的就是四川省安岳县绿峰柠檬产业有限责任公司的官网,里面有对该集团的较为详细的介绍,里面有关于它旗下的产品与服务,和售后之类的详细介绍。
2. 我在微信上搜索关键词“绿峰柠檬”,跳出来的第一条就是绿峰柠檬的微信公众号,其次就是有关绿峰柠檬的一些网页信息。对公众号进行了关注之后,里面有商城首页、用户中心、帮助中心三个大的板块,但是每个点进去都显示访问的页面找不到了。看来绿峰柠檬这个企业在微信的运营上还有很大的不足。
3. 我在微博上搜索关键词“绿峰柠檬”,得出的结果却是该企业因为拖欠员工工资而被员工告上法庭的事件,而且该企业并没有官博。
首先,对于现在的信息化时代,微博微信QQ是主要的社交手段,该企业没有微博,就会缺少对用户反馈信息的采集,这就不会让企业能及时的了解到行业的动态,消费者的需求,在很大程度上减少了企业的曝光率和交易量。其次,对于公司的一些不好的新闻,公司的公关部门并没有进行相应的措施来控制,有损企业的形象。
4. 我在知乎上搜索关键词“绿峰柠檬”,同样没有关于绿峰柠檬的讨论,只有一篇关于安岳柠檬的帖子,但浏览量都不高。
5. 我在安岳贴吧上搜索关键词“绿峰柠檬”,只有极少数有绿峰柠檬的消息,且大部分消息在偏后面的位置。
总结:
1. 网站上:四川省安岳县绿峰柠檬产业有限责任公司虽然在互联网上有其自己的独立网站(http://www.aynm.com/),但对网站的开发还处于初级阶段,公司并没有投入大量的时间、精力和金钱。
2. 微信上:四川省安岳县绿峰柠檬产业有限责任公司在微信上是有微信公众号的,但是可能也和平台网站一样,并没有对其进行开发,或者技术太落后,导致用户关注了微信公众号之后并没有获得其想要的服务,还有微信公众号并没有推文。
3. 微博上:四川省安岳县绿峰柠檬产业有限责任公司在微博上没有与之对应的官博,况且微博搜索出来的是全是负面信息,什么拖欠员工工资之类的。对于其产品或者公司的资料并没有。
4. 知乎上:四川省安岳县绿峰柠檬产业有限责任公司在知乎上没有什么浏览量和话题度。说明其在当代青年社区里没有影响力。
5. 贴吧上:只有极少数的帖子有涉及“四川省安岳县绿峰柠檬产业有限责任公司”的话题,消息靠后。
四川省安岳县绿峰柠檬产业有限责任公司应是一个虽有线上网站但却是一个非互联网的公司。
优化调整方案:
1. 网站上:四川省安岳县绿峰柠檬产业有限责任公司应投入一部分的精力在网站的建设上,采取外包或者虚拟机的方式都可以。现在是互联网的社会,应采取线上线下共同促销的方式来增加交易量。
2. 微信上:四川省安岳县绿峰柠檬产业有限责任公司有微信公众号,但没有运营起来。该公司应该找一些专门的微信运营的人才来把公众号运营起来。可以在公众号里发一些关于本公司产品制作的过程,产品的功效或者柠檬的一些小妙招之类的文章,以此来吸引粉丝并把粉丝变成自己的客户。注意要定时更新公众号里的内容。
3. 微博上:四川省安岳县绿峰柠檬产业有限责任公司应在微博上建立一个微博。这个微博也不一定需要专业的人员来打造,就只要一个会玩微博的人就可以。在微博上发发日常,蹭蹭热度,时不时发一些购买链接或者打折促销的消息,营业额一定会上升的。
4. 知乎上:可以找一些水军在知乎上发一些帖子,让更多的人来参与到关于绿峰柠檬的讨论中,以此来扩大公司的知名度和产品的知名度。
5. 贴吧上:贴吧的做法可以仿照知乎的做法,但知乎上吸引的是各个地区的潜在客户,而在贴吧上吸引的大都是本企业所在地的客户,所以在具体的做法上与知乎的做法有一些差异。
经过调查与分析,我们能很清楚地发现,作为一个公司,在推广营销方面要能跟上“时代潮流”,融入当今的互联网社会之中,积极的与网友互动,在年轻一代市场中推广自己的想法,态度。在当今的数字化,互联网化时代,企业推广营销必然要利用网络,手机,数字电视等效率高,速度快,可互动,立体感强的新兴媒体来弥补其以往传统营销推广中的诸多不足,尽量实现两种营销推广方式的互补,融合。

ningmeng(2018-10-09) 评论(0

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