四川省绵阳中学网络营销系统分析报告

家乡区县: 涪城区

一.样本的选择
    本人高中毕业于四川省绵阳中学,对母校印象深刻、相对了解,且该学校在当地比较有名,具有一定的代表性,所以选择该学校作为样本。
二.调查结果
    四川省绵阳中学,简称绵中,是四川省省属重点中学、四川省一级示范性普通高中、四川省首批国家级示范性高中、教育部全国百所重点联系学校之一、四川省新课程改革样板示范学校,为中国科学院大学“校长推荐计划”、清华大学“新百年领军计划”、北京大学“中学校长实名制”、复旦大学“望道计划”、中国人民大学“校长直通车计划”和上海交通大学“致远计划”推荐资质学校。
四川省绵阳中学始建于1957年,1985年成为绵阳市教委直属学校,1994年晋升为四川省省属重点中学,2000年12月升为四川省首批国家级示范性高中;2003年12月被四川省教育厅评为35所国家级示范性高中办学水平排行榜第一名。
1.我通过百度搜索四川省绵阳中学,排在最前面的是绵阳中学的官网,然后是百度百科、贴吧等等。
我首先进入了绵中官网,从整体上看绵中绵中官网是比较简洁大方的,没有广告的植入,首先引入眼帘的是绵中的通慧楼,一下子勾起高中的许多回忆。网页的布局合理,内容齐全,能够很快的找到自己需要的信息,我最喜欢的是有学校的全景VR,点开它能够看到绵中的各个角落,就好像身临其境一般。一些重要通知也能够在进入绵中官网一眼就看到。
2.在微信公众号中搜索该学校,排在最前面的是绵阳中学的微信公众号,然后是四川省绵阳中学的百科,再然后是朋友圈中有关于绵阳中学的图文消息,还有各种关于该学校的文章。进入该微信公众号,最下面有导航栏(绵中官网、VR实景、招生报名),我由此进入绵中官网,显然从手机上看到的页面和网页上的页面差距有些明显,网页上更简洁更美观。但是点开实景VR,确实没让我失望,甚至要比网页上看的更清楚,操作起来更容易。微信公众号的外市自主招生报名系统做的非常好,给外市的同学及家长带来了方便,可以直接通过微信公众号进行报名。
3.在微博中搜索该学校,出现相关热门文章和相关用户,进入绵阳中学官方微博,该微博的关注人数15014,关注度不高,共发博373条。该微博的更新停滞在了2014年1月,上面注明该微博停止更新,请关注xxx,这个xxx就是绵阳中学新的官方微博。
于是我紧接着打开了这个新的官方微博,该微博的粉丝只有3492,共发博56条。很明显,在微博上的宣传力度还不够,该微博也停滞在2016年6月,每条微博的评论和点赞人数都不多,与粉丝的互动较少。
4.在百度贴吧中搜索该学校,搜索到一个四川省绵阳中学吧,也不知道是不是官方贴吧,我猜想多半不是官方贴吧。该贴吧共发帖521条,关注279个用户。发帖较少,互动较少,帖子大多数是询问绵中情况的,还有一些找人的,还有少数抱怨绵中学习苦的,缺乏正能量。
5.在知乎平台搜索该学校,该页面出现的第一条是四川省绵阳南山中学,说明绵中在知乎平台上做的工作还不够,营销能力不强。
接着在下面出现了关于绵阳中学的一些文章,以及问答。
三.发现的问题
    在调查中,我发现通过搜索引擎直接搜索的效果更好,可以查找到很多关于绵阳中学的信息。但是在社交平台上关于绵阳中学的消息并不多,比如微博上,关于绵阳中学的消息少之又少,并且在几年前就已经停更了;再如微信,微信公众号里的文章太少;贴吧,没有官方的贴吧,垃帖子太多,正能量的影响不够等等。对学校的宣传力度还不够,官方信息很少。
我认为绵阳中学在网络平台上还需要加强与用户的互动,才能看出绵中是否是一个有活力的学校以及是否具有影响力。学校公众号的文章较少,且阅读量不高,几乎没有用户留言,互动效果不好。该学在百度贴吧也没有官方贴吧,推广没有覆盖到像微博这一类活跃用户多的平台。可见其宣传力度还不够。
四.优化调整方案
1.拓宽信息发布渠道,在各个网络平台上注册绵中官方账号,及时更新发布学校的消息,跟踪报道学生在学校的学习以及生活等等。
2.在微信公众号上发布更多关于绵中学子的学习以及生活的文章,让更多的人知道绵中,关注绵中,了解绵中;让更多的家长朋友也能放心将孩子放在那里。
3.在微博上发布一些充满活力有趣的消息,增强趣味性,使微博这个平台活跃起来,吸引更多的用户来关注绵中。及时发布消息,让学生和家长能够及时掌握学校的动态,也能让毕业的人看到母校的状况。
4.在知乎上可以发布关于学校的问题,吸引用户来回答问题,不满的地方可以提出改进方案;倡导学校专业的老师来答疑解惑。
5.加强官网建设,官网页面的布局。排版,色彩搭配等等,都需要不断改进,对学校的介绍要完整。官网上的消息要及时更新,做到信息全面,不断优化。
6.在贴吧注册一个官方账号,教职工可以发帖为疑惑的学子解答问题,加强互动交流,与此同时,还有助于给未上高中而想考绵中的学子更多的了解机会,给他们一些有建设性的意见,鼓励他们学习。
7.加强各大网络平台上与粉丝的互动,吸引粉丝,达到推广目的。
8.加强校内校外的宣传,线下与线上的宣传相结合的方式,达到一个更好的宣传效果。

(2018-10-09) 评论(0

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