日照市浮来春集团股份有限公司网络营销分析报告

家乡区县: 日照市莒县

一.样本的选择

      通过百度搜索引擎了解家乡日照有哪些知名企业,在日照知名企业名录中我了解到“浮来春集团股份有限公司”。作为一个日照本地人,对于浮来春集团非常耳熟能详,开设了莒县的浮来春公交,还修建浮来春小学等其他造福人民的事。家里人经常喝浮来春的酒,也有买浮来春房产的房子,浮来春酒是家人在节假日走亲访友的首选馈赠礼品,在日照各大超市更是非常常见。

二.调查结果

     浮来春集团地处鲁东南的莒县,发端于此的莒文化源远流长,与齐文化、鲁文化并称山东三大文化,莒 人自古“见利而让” 、“好让不争”,莒国收留齐国逃难的公子小白,成就了春秋五霸之首齐桓公,留下了“勿忘在莒”的千秋佳话。

     千载沭水泱泱尽美,百年浮来灼灼其华。浮来春集团是以浮来春系列酒的生产经营为主,矿山经营、房地产、园林开发、种植加工、金融服务、饮食服务、公共交通、海外投资等多元发展的大型现代企业集团。下辖浮来春酿酒集团股份有限公司、山东物华天宝矿业集团有限公司、山东浮来春生物化工有限公司、浮来春地产有限公司、莒县易发小额贷款有限公司、(柬埔寨)中国动态投资有限公司、(柬埔寨)C&V集团有限公司等30余个子公司,总资产120亿元。所属企业年生产食用酒精48万吨,粮食酒20000吨;年开发商品房面积50万平方米;荒山园林改造5000余亩等。

    浮来春集团生产的“浮来春酒”是用沭河岸边优质玉米、高粱、小麦、大米、糯米为原料,传统固态发酵,量质摘酒,长期储藏,自然老熟,精心勾兑而成,是长江以北浓香型白酒中出类拔萃的珍品。浮来春牌商标为历届“山东省著名商标”,被认定为“中国驰名商标”和“山东名牌产品”。 产品先后获得“部优产品银奖” 、“中国名牌产品”称号。集团先后获得“山东省先进企业”、“山东省重合同守信用企业”、“山东省优秀民营企业”、“日照市文明诚信民营企业” 、“山东省富民兴鲁劳动奖状”等荣誉称号。是中国酿酒工业协会会员单位,山东省白酒、酒精工业协会理事单位。

    1.在百度上搜索“浮来春”关键词,最先出现的是浮来春酒业集团的新产品的淘宝购物链接,然后就是浮来春集团的官方网站,再往下还有浮来春酒京东旗舰店的链接,然后还有浮来春地产开发的房产介绍。点开浮来春官网后,首先出现的是一个动画介绍,动画展现的是浮来春酒业的产品图片,在动画下方有可供选择的英文版和中文版的选项。点进中文版后,出现的集团的正式官网内容,包括集团简介,名人题字,新闻中心,下属企业,产品介绍,浮来春报,人才招聘,联系我们,在线留言等可供选择的内容网页的右方还有公告栏和广告欣赏模块。

     2.在微信上搜索浮来春,可以得到浮来春集团和浮来春集团股份有限公司两个微信公众号,先打开浮来春集团会发现只有简单的一个集团介绍,打开第二个浮来春集团股份有限公司的公众号发现下方有每周精彩,浮来春和京东商城三个模块,而且这个公众号每一天或两天就有推文。推文内容也比较精彩。

     3.在微博上搜索浮来春关键词时,只有寥寥几条关于本集团的信息,并且找到了集团的官方微博,打开官方微博后,它的微博也是不时更新,有些是关于产品的宣传信息,但是其他的是伴随一些热点的话题发布的信息,互动非常少,活跃度不高,有些微博几乎没有点赞评论。关于新希望的热点话题几乎没有更新过,在微博上搜了下还是15年的话题。

三.发现的问题

     为官方网站方面,在选择中文进入之后,画面是很简约的,但是缺少集团特色,也缺少一些提示公司重大通知的栏目,缺少一些类似于浮动窗口的东西。在微信公众号方面,其中那个浮来春集团的微信公众号中的推文很少,可以看出是没有专门的人员来进行管理的,另外那个浮来春集团股份有限公司那个的推文比较频繁,但是新关注的微信用户没有途径来查看该公众号的历史信息。另外就是微博方面,官方微博的信息太少,关于本集团的信息话题没有引起人的注意,不能引起大众的关注,也没有专门的人员在管理集团的官方微博。

四.解决方案

     1.关于官方网站方面,在设计方面适当的添加更多的企业和家乡元素,更加使访问者眼前一亮,印象深刻。在官方网站上方添加类似于浮动窗口的框,来显示企业的重要通知和重大活动,使访问者和公司员工在登录时对公司的信息通知了解的更加直接了当。

     2.微信方面,加强浮来春集团微信公众号的使用,增加推送信息,在浮来春集团股份有限公司的公众号上,增加可以查看历史信息的选项。

     3.众所周知,现在微博在广大人群中的普及度,集团应该重视对官方微博的利用,增加微博的内容,有专门人员来对微博进行内容的发布,增加集团的话题度,进一步提高集团的知名度。

最后,希望我的家乡企业浮来春集团继续蒸蒸日上,造福一方百姓。

CHENHY(2018-10-10) 评论(0

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