睢县初中的网络营销分析报告

家乡区县: 睢县

                                     睢县初中的网络营销分析报告
                                          家乡区县: 商丘市睢县

一、样本的选择
      睢县二中是我的母校,是睢县的重点中学,是睢县首批省级重点学校、睢县规范化学校。在睢县重点初中排列第一。作为一名实验人,我感到十分自豪。所以在本次网路营销调查中我选睢县二中 中学为样本企业。
二、调查结果记录
      睢县二中是一所具有光荣革命传统的历史名校。学校于1924年由民主进步人士创办,八十六年来,知用人秉承"求知致用"的办学基本理念,恪守"格物求知、穷理致用"的校训精神,形成以"学校历史、办学思想与理念、队伍建设、校风建设、教学与科研、人才培养模式、校园文化与环境"等七个方面相互促进、和谐发展的睢县二中文化。下面我通过对该校官网,百度百科,百度贴吧,知乎,微博,微信公众号几个方面来进行研究分析。
睢县第二初级中学是河南省一级学校、河南省绿色学校和河南省现代教育技术实验学校。学校现是具有40个教学班规模的完全中学,占地16400平学校的进一步发展打下基础。校园布局合理,环境优雅,教学设施齐全,学校管理规范,办学特色鲜明。现校园占地面积20010㎡,生均5.96㎡;校舍建筑面积7620㎡,生均2.27㎡。现有41个教学班,在校生3506多人。
首先,我先进入了我校官网,我校官网较为简单清晰,一目了然,蓝色的页面很清新,同时包含的内容也很全面,有学校概况、党建平台、家校平台、师资介绍等项目,还有学校组织的活动信息一系列有关资料。
      然后,我又从百度百科搜索了我校,得知了一些关于该校的基本信息,包括历时改革、办学条件、办学成果、文化传统、学校领导以及知名校友等,搜索的资料相对较为全面,可以对学校有基本的了解。然后我还在知乎上搜索关于该校信息,关于本校的内容还是不少的,大部分是已经毕业的学生对本校的怀念。都是本校学生发布的正面性的消息,对维护和传播本校的良好形象起着一定的作用。但是在关于本校师资,环境等问题上,并没有学校官方机构出面解答。这说明学校是没有意识到知乎作为新兴传播媒介对学校形象传播的重要性。
然后我在微信公众号上查找该校,发现有学校官方的公众号,显示了三栏目录为资讯纵览、发展指导、掌上高考,资讯纵览分为三项,分别是实验网站、实验微博和历史微信。这说明学校通过微信公众号来为学校官网和微博宣传,增加学校的知名度。对维护与宣传学校的形象有着重要作用。发展指导一栏是汇总了学校在发展阶段中所经历的大事件,详实的记录了本校的发展状况,给了学生、家长及社会公众充分了解本校的途径。还有掌上高考,为学生提供了方便的高考资讯,利于学生自行了解情况。另外还有本校学生会和学生自行建立的公众号,通过学生的角度,更加全面的展现了本校师生的风采,使社会公众更加信赖本校。总而言之,本校对微信公众号的维护和运营还是很到位的,充分的利用新媒体对本校进行了全面而良好的形象展示。
最后我登录微博查看,本校有自己的官方微博,粉丝数近万,共发布过1411条微博,基本上把学校的近况都在微博上向社会公众进行公示,但是发布的内容太过冗长而枯燥,基本没有互动。所以学校可以考虑,将一部分权限授权给学生,在发布学校重大事件的同时可以添加学生的一些趣事,可以促进粉丝的互动,也能吸引更多粉丝,微博影响力会更大。对本校形象的宣传维护会起到更大的效果。
三、发现的问题
       经过一系列搜索后,我发现该校在网络平台上做得还不错,该校较为重视网络平台。不仅利用百度百科,官方网站和贴吧等传统网络平台,在知乎、微博、微信公众号等新媒体平台上也是有所涉足,满足了年轻一代的网络需求。但是,该校在新媒体平台上还是沿用传统的方式,没有在形式上进行创新,年轻人对其兴趣不大。并且该校在网络平台上与学生或者学生家长互动较少,这样在网络上的宣传会大打折扣。我建议该校应该注重网络推广,这些网络平台都应该有该学校的有关信息,要提高信息的覆盖面,实现全网营销。其次,要加大这些网站的推广力度,可以让学生和家长都知道该学校在这些平台上都存在有关信息。最后,还要推动用户在这些平台上的交流与互动,提高用户参与度,让用户积极提意见积极发表看法。
四、调整的方法
       不同的网络平台有不同的网络受众群体,要根据不同的受众群体,发布不同的信息,寻找一个宣传力度的平衡。就像微博方面,学校应设有官方微博,因为使用微博的用户大多都是年轻一代,所以该校可以考虑将部分权限下放给学生,由该校学生会成立部门进行维护,负责发布一些学校有趣的活动或者一些趣闻,能够引起年轻人的兴趣。而且官方微博上的信息要全面,让用户关注活动和趣闻的同时也关注起该高校。知乎是一个问答式平台,学校可以充分利用该平台,做学校,家长和学生之间沟通的平台,学校可以在知乎上发布一些关于本校建设性的问题,通过该平台征集学生和家长的意见,也可以通过该平台,实时了解到该校师生对该校的意见和建议,及时改正。高校也应注重贴吧宣传,贴吧也是现在较为火热的交流发布信息的平台,高校应该多的利用贴吧带来的忠诚用户,来宣传高校文化已经发布文章,也可以进行学校活动的宣传,扩展受众面。最后,微信公众号也是很好的发布信息的平台,高校需要在公众号上多发布一些文章,而且加大公众号宣传,公众号登录方便,是如今用户获得信息的一大渠道,用好微信公众号能让学校宣传信息被更多人知晓。
五、总结
      在智能化信息化的时代,学校的宣传渠道要多,不仅要靠传统的宣传方式,更应该增加新渠道的运用。采用完整的信息与部分信息,主动性信息与被动性信息相结合的方式,通过多渠道发布和传递信息,让重要的信息凸显出来。与此同时,。只有不断扩展打通这些网络宣传渠道,优化推广方式,维护和完善网络信息源,才能使更多的人了解和获取该校信息,更好的进行宣传推广。

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