沈丘县金丝猴奶糖网络营销分析报告

家乡区县: 沈丘县

1.样本选择方法
在浏览器中搜索周口市沈丘县有哪些知名企业,其中最为人耳熟能详的就是金丝猴奶糖,它是中国最大的糖类制品。我的家乡是沈丘县,对此当然是很了解,因此我选择了金丝猴奶糖,上海金丝猴食品有限公司。
2.企业简介
上海金丝猴奶糖总部地点上海浦东,成立于1996年,河南省沈丘县付井镇一个贫穷的小农村里,1979创始人赵启三1979年,临危受命担任一家37名职工同时负债112万濒临倒闭的乡办小厂厂长,在董事长赵启三的带领下不断进行改善,引进技术,创新产品,逐渐为企业带来利益,经过数十年的发展,金丝猴集团从小到大、由弱到强,在赵启三董事长(第十届全国人大代表、全国劳动模范)的带领下,经过十余年的艰苦创业,如今已拥有固定资产10亿元,员工5000多名。为加快企业发展,集团公司于2004年从河南迁入上海浦东,实现了从豫皖交界处一个偏僻的乡镇向国际化大城市上海的战略转移。

著名广告词,三颗金丝猴奶糖,就是一杯好牛奶,受到广大用户的欢迎,
金丝猴集团产品结构龙头产品--"金丝猴"牌糖果、巧克力、饮品、小食品等四个系列,200多个品种,畅销全国二十多个省市自治区的150多个大中城市和广大农村,并出口到美国、澳大利亚、新西兰、俄罗斯、蒙古、哈萨克斯坦、东南亚及亚太地区,受到国内外广大消费者的欢迎。目前在国内糖果行业企业生产规模已居前三强。
折叠 "金丝猴"牌系列产品,曾先后荣获"中国名牌创造奖"、"亚太地区国际食品及加工技术博览会双项金奖"、"第二届亚太地区APEC国际经济贸易博览会金奖"、第三届"上海国际食品博览会"金奖等多种荣誉称号。2000年,金丝猴集团被中国企业发展研究中心评定为"新世纪中国优秀企业",被中国糖果工业协会评为"中国糖果工业优秀企业";2002年,"金丝猴"商标被国家工商局认定为"中国驰名商标";;2004年9月"金丝猴"奶糖被评为"中国名牌"。

3、网络调查显示
金丝猴奶糖在网上的推广方式多样,如淘宝,京东和天猫的旗舰店销售,还有很多小店铺都有销售金丝猴奶糖的店铺,百度更有很多的招商广告,线上和线下同时招代理,还有微信公众号推广、、微博帐号等这些人们经常上的网站和平台都覆盖到了,但是推广的效果却是参差不齐,有好有坏。我认为,金丝猴奶糖目前经过多年的发展有一定的发展有一定的影响力在官网设计、淘宝店的推广效果很好,两者都有一定影响力。但是,微信公众号、微博和百度贴吧的推广方面不够好,公众号基本都是由各家企业分开各自经营,页面充满广告且内容敷衍,发布历史信息文章量多内容少,话题覆盖面较小,推广效果低。而微博账号问题相同更多的是广告,没有什么真实可见的内容

解决问题
1. 更改官网上的广告分布,官网内容详实但漂浮广告过于影响浏览,打开网页虽然广告醒目,但结果十分影响客户好感,引起反感,与其增加购买渠道不如增加商品的影响力。
2. 多多注重其他渠道的宣传,微博,微信公众号的宣传也不能懈怠,多发一点消费者感兴趣的话题,天猫和京东官网虽然人气很高,还应该定期举行回馈消费者的活动,增加消费者的好感度。
4. 树立一个良好的品牌形象,在众多糖类产业中脱颖而出,经过艰苦的奋斗,不能因为有了名气就懈怠,让人一听就知道先苦后甜,进取的道理,为企业赋予一种神奇的希望
5,因为金丝猴奶糖有很多线下的分销商,也应该多多分配人力财力帮助分销商经销商进行店铺的管理,和销售的方法,才能分销商满意实现线下线上的双层交易,到来更多利益

 

en.(2018-10-10) 评论(0

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