山东京博石油化工有限公司网络营销分析报告

家乡区县: 滨州市博兴县

      1.样本的选择。我在百度搜索引擎上搜索了滨州知名化工企业,每个网站企业列表都在近60家,有的上至百家。然而,山东京博石油化工有限公司排名第一,而且还有自己的官网和百度百科资料,作为一个本地人,我家中许多亲人都在京博石油化工里工作,所以我对这个企业的了解还是不错的,所以我选择了山东京博石油化工有限公司为样本企业.

      2.网络营销信息源就是企业通过互联网向用户传递的各种信息,比如企业网站的简介,企业的各种方针政策,产品的销售情况,外部网络资源发布的网络广告、供求信息等,所以,我首先在网站上搜索了山东京博石油化工有限公司,了解了这个企业的企业工商信息,公司宗旨、公司简介、创业历程、产品优势、公司荣耀、企业文化等信息,了解到该企业是以现代制造业、现代服务业、现代农业、新兴产业四大板块为主体的战略格局。以高端化工产业、文化艺术产业、现代服务产业、生态环保产业、新材料产业、现代物流产业、置业产业、投资与金融产业、现代生态农业为主的新型工业集团,公司一直秉承“把自己的企业当作社会的企业来办”的理念,致力成为“对社会最负责任最有益的企业,为子孙后代留下有持续盈利能力的事业平台”。通过这些信息使我对京石化有了更深的了解。

      3.我登录了山东京博石油化工有限公司的官方网站。我认为该网站设计十分精妙,首页大幅图片让顾客充分了解这个企业的家风,再往下是对京石化的一系列介绍,首先让客户顾客对该企业有了信任感和兴趣。紧接同等宽度的产品设计图和联系方式,马上让浏览者找到方向,也引导浏览者购买。然后是产品,新闻中心,假如我们等。我觉得该企业的官方网站做的是比较成功的,也侧面反映了该企业重视并积极发展网络营销。

      再次,我通过该企业官网进入了京石化的网店。该企业网店粉丝数高达数万,可见在化工行业该企业的网络品牌和营销是成功的案例。企业旗舰店以“动力十足”,“极速超凡”,“极限动力”,“超能高级”等栏目,将石油产品划分为几个档次,并将国内外石油行情,以浅显易懂的方式呈现在顾客面前,以此来打造品牌效应。另外,旗舰店的产品展示十分丰富,让人眼花缭乱。。该企业网店客服态度优良,回复迅速,也在一定程度上促进了石油产品的网络好感和网络营销。

      4.我在微信公众号搜索“京博石化”,进入京石化官方微信。帐号主体:山东京博石油化工有限公司关注后,底部包括“京博一览”“京博力荐”“享智能”,公众号可以搜索商品、查看订单,也将定期收到精选内容,十分方便简洁。美中不足的是,关键词搜索公众号不全面,不能任意搜索第一推荐该企业官方微信。另外,公众号的头像设计实在简陋,历史发布消息也短短几字用图简陋,不能吸引浏览和关注,也没有通过公众号树立企业品牌形象。该企业在微信公众号上的宣传力度可以说是差强人意,希望提出建议和改善。

      5.在微博上,能够找到山东京博石油化工有限公司认证的官方微博,也能找到其他京石化相关微博。它的微博也是不时更新,有些是关于产品的宣传信息,但是微博上发布的内容太少,内容结构不够严谨,内容缺乏新意,微博上粉丝很少,每篇文章的点赞人数总是寥寥几人,整个界面太过单调让顾客有一种枯燥的意味,我认为京石化的微博做得不好。

      6.其他的一些交易社交网站京石化也很少发布信息,或者发布的信息和微博上的有雷同甚至一样,这样也会大大损害公司的形象。

      该企业在网上的推广方式多样,如微信公众号、企业网店、微信公众号等这些人们经常上的网站和平台都覆盖到了,但是推广的效果却是参差不齐,有好有坏。我认为,该企业在官网设计、网店的推广效果很好。但是,微信公众号和微博的推广方面最差,公众号发布历史信息文章量不多不少,也有对企业的介绍,但话题覆盖面较小,推广效果就会降低,而微博等社交网站该企业几乎没有利用起这个平台。

      总体来说,该企业网络推广营销以往主要靠百度百科、官方网站、网店,有信息较严谨、权威性强、易控制等优点,网店客服又较好避免了时效性差、难以互动、宣传功能过多等弊端。在用户体验和用户优化方面,该企业以用户需求为导向,赢得了许多顾客。但是在在信息传播渠道建设上,该企业网络营销渠道比较狭窄,应该采取完整信息与部分信息传递相结合、主动性和被动性信息传递相结合的策略,通过多渠道发布和传递信息,才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会。正在当今的数字化时代,该企业推广营销必须利用网络、手机、数字电视等效率高、速度快、可互动、立体感强的新兴媒体,努力实现传统媒体与新兴媒体的互补与融合,让信息可以及时、完整地传递给目标用户。该企业首先可以利用好自己已有的优势平台,比如官方网站、网店,也应该积极发展微信公众号、微博等平台,加强推广力度;应多加强与用户的交流,使用户体验升级,不断完善和优化自己的网络推广方式,在平台上与用户的互动也很重要,增加用户参与度,使企业被更多人熟知、增加销售量。

良木而栖(2018-10-11) 评论(0

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