四川省绵阳中学网络营销分析报告

家乡区县: 涪城区

四川省绵阳中学网络营销分析报告
1、样本的选择
我通过百度搜索引擎查找“四川省绵阳市 知名学校”,第一个出现的便是“四川省绵阳中学”,因为我自身就是该高中的一名学子,相比其他商业企业、政府网站来说更为熟悉一点。经过我自己的亲身经历,我深刻感受到了选择一个合适的中学对一个人的成长的重要性。四川省绵阳中学是我的母校,也是省级重点名校,它是一个给予了我美好回忆的中学,让我意识到学习及人生的真谛,是值得我一辈子铭记与敬佩的学校。上了大学之后,我也一直在关注绵阳中学的相关信息,所以我选择四川省绵阳中学为样本企业。
2、调查结果
首先,通过搜索引擎搜索“四川省绵阳中学”,首先页面上显示的几个板块是绵阳中学官网、百度百科和贴吧内容,通过百度百科上的内容,大致了解了学校的简介,包括创办时间,历史,基本信息、办学条件、办学成果及荣誉称号等,网页上介绍的信息很全面,让我先对这所学校有了总体的认识。然后我在360百科上又搜索了该企业,对学校的了解更加全面具体。
在百度图片上也看到了很多绵阳中学的照片。
点进绵阳中学官网后,我认为该学校官网的设计很鲜明,主色调是暗红色,整体感觉十分地高大上,简单清晰,一目了然,网站布局合理有序,让我们能快速的找到自己想知道的信息。比如主页、学校概况、教育教学、教师频道、招考服务等,包含内容全面,主体内容有近期校园新闻和通知公告等,也有动态图集,能让我们从多方面了解这所学校,官网下方还有VR绵中、图影绵中、校长信箱等模块,信息丰富。官网上方以及下方都有官方微信公众号的推荐,这更能让浏览者知晓更多关于绵中的相关事项,也能达到推广微信公众号的作用。
然后我进行了微信公众号搜索“四川省绵阳中学”,公众号里面分别设有绵中官网、VR实景、招生报名三大板块。这一点做得很好,成功地将绵中官网与微信公众号联系起来,两者相互连接,大大地增加了访客对这所学校的了解面。然后我点开绵中官网,就发现手机版的官网对手机的适配效果十分好,排版与电脑版不同,但整体让人看起来十分舒服,也能够让主要消息清晰可见;VR实景和招生报名板块与电脑上官网内容一致,点开VR实景也确实十分震撼,有学校整体全景的航拍图,也有教学楼或运动场专门的航拍图,可以任意放大缩小旋转,十分方便,将学校的美观整体展现在访客面前,也将学校大气高端的形象表现出来。然后我查看了发布了历史信息,虽然不是每天更新,但是会发布一些重要的事件以及节日等等,发布的每条信息内容和排版都十分地精致,感觉十分不错。查看以往发布的内容,浏览量大多是上万,点赞量多为几百,评论数量不算很多,多为学生的家长以及校友赞扬绵阳中学的话语,身为校友的我也感到十分骄傲。
然后在网上进行了微博搜索,微博搜索到“绵阳中学”后发现粉丝有一万多人,最近更新的一次微博消息是17年2月份的,第二条微博上面发布的是“该微博已停止更新,请关注另一个微博”,然后我又点开了另一个微博——绵阳中学官微,粉丝只有三千多人,也没怎么与粉丝互动,最近的一次微博是16年发布的,说明学校在微博这方面做得还不够好。
然后通过知乎里搜索绵阳中学,里面关于绵阳中学的话题挺少的,其中有一个是“在四川省绵阳中学读书是怎样的体验”,有近300个回答,回答也多是赞扬,其余的有几个是与其它学校比较的话题。总体,知乎上内容较少,也几乎没有互动。
然后通过贴吧搜索绵阳中学,可以看出目前该校共发布了433.2万帖子,关注人数达到5.4人,话题总体较为丰富,下方的评论也有很多,粉丝们很活跃,最新评论有很多,贴吧经营效果相对还不错。
3、发现的问题
总体上来说,绵阳中学在网络营销方面是进行了取舍后有自己的着重点的,该校着重点放在了官网以及微信公众号的建设上,这两方面确实做得非常好,整体给访客的感觉也很好。百科上的搜索结果也比较全面,贴吧活跃度在校友们的建设下还算比较好,但是在其它方面投入建设较为薄弱,比如微博上近两年没怎么更新了,知乎上话题也比较少,这是该校做的不够好的点,应该在多种平台上活跃起来。
4、解决方案
该校应该在多种应用平台上面活跃起来,虽然一个好的学校成绩是最重要的宣传要点,但是学校也应该注重平台网络营销的重要性,更加增加本校的知名度。首先应该加强平台运营和开启互动模式,学校应该重新开始在微博上更新学校的动态以及开启知乎以及贴吧中的话题,学校在平台上与用户的互动也很重要,能看出学校是否活跃,管理是否有序。可以在知乎平台提一点问题,甚至找人来参与回答,先增加自身的话题数,自然以前的校友就有一部分参与进来,也可以博客推广:各大博客平台建立学校博客定期更新博客内容,做好博客互动工作。微博推广:参加微群,并积极在微群中推广微博,定期设立互动话题,积极讨论并回复评论者留言。跨平台互动,即在其他网络社交平台上转发自己的微博,以提高关注度。建立忠实粉丝群体,定时转发你的微博。
学校应加强对该公众号的宣传,让阅读的学生以及其他关注者能够将自己的想法表示出来;应定期举行一些投票、线上知识竞赛的活动,增加粉丝的参与度;应提高文章质量,加强其可读性,趣味性。另外,应该通过微信公众号宣传自身的微博、贴吧。并在相关平台推送信息和关注其他人参与的话题。然后发动师生资源,裂变推广宣传。学校是一个特殊的企业,有着庞大的教职工以及学生群体,对学校的各个平台应该在内部进一步加强推广,让使用的这部分人带动身边的亲人、朋友关注学校。特别是微信公众号的推广,现在微信的使用人数可以说非常多了,只要是该校学子,只要是家中有需要上中学的家庭,我想关注的人还是比较多,但前提是要有关注的点,有参与的地方。
我认为,一个学校的网络营销策略是一个长久的过程,不能一时的产生很大的效果,其中需要我们在不断的坚持与尝试中不断的总结,与实践,除了学校自己在教学能力水平上有一个良好的效果,我们要大力使用,新浪,微博,微信公众号,百度,贴吧等社交媒体软件,不断的更新,推送学校的新动态,成绩,并与大家活跃互动,与大家交流学术,并为学生家长解答疑惑,与大家建立密切的关系,让家长们放心把孩子送到我们的学校就读。利用网络传播范围广、传播速度快、交互性强、受众群体多样等的优势进行大力宣传。

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