滨州市魏集古村落网络营销分析报告

家乡区县: 滨州市惠民县

简介

魏集古村落坐落于孙子故里滨州市惠民县魏集镇,项目总投资5亿元,分三期建设。目前在建的一期工程占地200余亩,投资2亿元,主要建设美食小吃街、民俗工艺馆、儿童乐园等。其中,美食小吃街汇集齐鲁、海岱、江浙和中原等全国各地300多种传统风味小吃,游客身在魏集古村落,就能品尝到大江南北全国各地的特色美食。民俗工艺馆严格按照古法压榨、碾磨、酿造、淘沥等工艺,加工各类农副产品,游客可参与其中,亲身体验正宗的鲁北民俗文化。

了解过程中发现的问题

在对古村落的了解中发现了一些问题,首先就是网页建设不够健全不够有着人眼球的特色,网页进去首先见到的是12张图片,还有就是古村落的地址,开放时间;以及票价,下面是游客点评,信息稍微有些单调,在第一印象上并没有给游客以强烈的需求欲望,显然无论文化特色,还是景区特色都不够吸引力。

另外古村落在介绍上也是以与公众式的与其他古村落群的形式推出的,并且也没有介绍出魏集古村落的优势,因此在这网页建设方面应该去改良。

另外就是其营销渠道有点单调,还是依旧的公众号,网页宣传,创新式营销活力不够。再就是古村落打造的是原汁原味的民俗文化体验,现在的网络宣传在文化体验这方面的保留上显然不够讲述真实与实际,不够拉近游客距离,很难通过网页,公众号的方式给游客以身灵其境的感受,更不能全面的刺激游客想要游玩的强烈欲望。

古村落对外知名度不高,对于滨州市惠民县魏集古村落来说,其与乌镇;云南古城;西安古城相比,知名度显然不够,甚至可以说是实力悬殊。对于乌镇来说,其依傍江南鱼米之乡,白墙壁;黑瓦房,熟悉的江南柔情,多少人不以一神往,又有多少人不翘首以望云南的大理风光,还有玉龙雪山的高大,雄奇;西安古城之所以能够出众,它应该算是美食与文化,文化与历史,历史与情怀共同的结合体,俗话说:唯有西安的土,才能够养育西安的人,唯有西安的人才能征服西安这座城。在这提到的这三个古镇,他们都有着自己独有的知名优势,乌镇有着温柔似水的江南文化,小桥流水人家,鱼米香以荡漾;而云南有一整套的旅游体系,大理风光,雪山之美,还有西双版纳的丛林秘密;西安则是有着独具特色面食文化,古都文化,历史文化。所以说滨州的古村落网络形象建设与他们相比还有很多地方明显不足,没有把古村落的建筑文化与当地的历史文化,与美食文化,与人文文化联系起来,在后面的建设性意见我会提出相应的解决方案。

建设性意见

感觉可以在网页,公众号,以及小视频上发布一些小采访,通过这种形式,对景区进行口碑相传,提升可信度,而不是打造只有灵魂感受没有实际载体,我们应该在网页上就让游客感受到经典文化的‘原汁原味’。其次,要打造品牌化,选出优势品牌,介绍景点文化,历史特色,打造自身优势,在古村落群里独具特色,独树一帜。在网页建设上也应该美化一下,这是景区在网络上的门面,应该装饰的精致一些,所谓:装饰好屋子再请客,也就是这个道理。可以加一些动画,加一些弹幕,还有就是一些与游客的互动,这样既可以丰富网页,又可以拉近我们与游客之间的距离。

对于魏集古村落与乌镇,云南古城,西安古城实力悬殊的问题我主要提出以下几个方面的网络营销指导意见:1.突出当地优势文化,对滨州所带的齐鲁文化发扬出去,建设独具滨州特色的,为滨州特有的滨州历史发展文化,给人以立体式的网页感受;2.对滨州历史文化名人进行大力宣传,滨州市是学者孙子故里,也是咸丰帝之师杜授田的家乡;也是清朝官员游百川的故里,所以说滨州有着丰厚的文化底蕴,魏集古村落可以借助强大的名人力量提升知名度,提升网络浏览量;3.另外滨州还有诸多独特的特产,美食,沾化冬枣,阳信鸭梨独有风味,青阳炒鸡,牛王炒鸡珍,流钟锅子饼更是令人垂连三尺。在网络营销中,可以把这些特产,美食结合起来,提升吸引力。

总结

景区的网络营销还是注重文化建设,毕竟悠久的文化再现实属不易,另外古村落建设与网络宣传必须与当地独具特色的东西结合起来,增加古村落的文化内涵,充实人们的旅行之旅。古村落的存在不是独一的,而是一个整体,所以,在网络营销中更是要整体营销,我们不是卖门票更是卖文化,打造真正的四环五海生态滨州,好客滨州人!我的建议也只是个人之见,有许多不妥之处还请见谅,总的来说,希望我家乡的文化旅游产业越来越好,也希望明天会更好。

 


游鲁豪(2018-10-17) 评论(0

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