张掖市第二中学网络营销分析报告

家乡区县: 张掖甘州区

一、样本选择
我通过百度搜索“张掖市 本地高中”,出现了“张掖市第二中学、张掖中学……”,我选择了“张掖市第二中学”,“张掖二中”是种简称。张掖二中和张掖中学这两所学校都是本地非常优秀的中学,张掖二中是我的母校,相对于知名企业,母校是我较为熟悉的,因此我选择张掖二中为样本企业。
二、调查结果
张掖二中始建于1956年。1998年创建为独立的高级中学。2002年创建为省级示范性高中。目前,学校占地128亩,建筑面积4.8万平米。现有班级66个,学生3660人,教职工300人。学校秉持"包容大气,简约高效"的校训,坚持"培育英才、成就名师、创建名校、造福桑梓"的办学理念,正按照"中西合璧、古今贯通、文理兼容、多元发展"的办学思路,全力打造融"公办、民助、国际、国学"为一体的"河西顶尖,甘肃著名,全国知名"的公办教育集团。
这是我在360百科上了解到学校的基本情况,从建校到学校发展成熟,学校学风、特色我们都可以了解到。我发现最近一次更新信息是在2018年8月份,这说明张掖二中在百科上与用户互动频繁,不断地更新,方便用户实时了解学校的情况。
了解学校情况最好的方式是去官网,搜索发现,张掖二中曾经拥有过自己的官网,由于种种原因,官网不存在了,比较遗憾。
我尝试去百度贴吧搜索了张掖二中,发现张掖二中有自己的贴吧,名叫“张掖二中吧”,关注人数多达6400多人,发布的帖子也有359000个。贴吧里面还置顶了吧主写的“张掖二中吧吧规”。我大致翻看了一些帖子,有写给老师的感谢信,有求助帖,有八卦帖等等各种类型的帖子,每个帖子下面的用户互动也很多,很有趣。这应该得力于贴吧吧主的细心管理,因为我看到一篇帖子说,他很久没来过贴吧了,回来发现吧主还是五年前的那个吧主。这种对一件事物的热爱和坚持都是让人钦佩的。营销宣传缺的就是坚持,坚持一件事情,用质量慢慢扩大宣传范围,可以得到良好的市场反应。
在微信上搜索了张掖二中的公众号,发现它的宣传力度很差,只有一篇原创文章。它的菜单栏分为三类“最新资讯、校园文化、办学成果”。但是打开菜单发现,校园文化的文章都是2016年4月份发布的,17、18年的都没有发布。但是每年高考录取情况是一直在更新。公众号还有一个比较吸引人的地方,他有一个菜单叫“掌上高考”,可以查各省的分数线,有生涯规划测评,还可以帮你选大学等等功能。我在校三年也未曾听老师讲过我们有这样一个公众号,应该是由于学校禁止学生带手机的缘故,没有手机,也就没有普及公众号的必要。但是公众号可以普及给每一届新生或家长,在他们选择中学时可以了解到学校的教学情况和师资力量,在高考结束之后也可以利用公众号去填报志愿。
然后我在微博上搜索张掖二中,并没有找到该学校的官方微博。只有一些校友发起的关于张掖二中的话题。所以学校在微博上的宣传为零。最后我去了知乎网,只有一篇关于张掖二中的话题,而且这个话题下面的用户互动也寥寥无几,仅仅只有21人参与了话题。知乎网是一个真实的网络问答社区,用户分享着彼此的专业知识、经验和见解,所以张掖二中在知乎上面也是缺乏话题和互动。
三、发现的问题
经过在百科、微信、微博、知乎等地方对“张掖二中”的搜索调查发现,该校的宣传范围很小,只在一些普通的信息渠道宣传自己,而且部分信息更新也不及时。其次不能跟随信息时代的发展,没有利用新兴的用户交流工具和网络去宣传,这使得了解张掖二中的人脉局限于张掖本地,百科简介上“全力打造融’公办、民助、国际、国学’为一体的’河西顶尖,甘肃著名,全国知名’的公办教育集团”这句话便成了空话。不能向外宣传自己的师资力量和教学成果,不能吸引外地生源、扩大学校影响力,就不能成为全国知名的公办教育集团。
四、调整方案
(一)建设学校官网
一般来讲,了解学校最好的途径就是该校的官网,而且官网也是学校规范化的表现。健全的官网体系会吸引用户了解学校,进而会向往学校,吸引生源,打响学校名号。官网的构架可以借鉴各个高校的官网,应该包括学校概况、部门设置、教学资源、通知公告、杰出校友。同时也要实时发布校园动态,及时让用户了解校园近况,比如设立教务系统,可以登录学生账号查看每次考试的成绩和排名;公布学校每年招生人数及相关要求;公布每年高考被录取人数及相关专业,被录取的成绩。这样可以加强学校活跃性和互动能力。
(二)加强运营平台的宣传力度
与用户的互动是很重要的,互动能力越强,企业知名度越大,企业的效益越高。就该校的微信公众号来说,基本功能都是较齐全的,但是宣传做的不到位,关注的用户寥寥无几,信息更新也很少。应该加强公众号的宣传力度,增加关注量,多增加一些校园话题,增加知名度。然后在微博注册自己的官微,发布一些关于学校实际发生的事情,如学校举办的一些大型活动、竞赛等等,增加曝光率,提升学校知名度。去知乎上提出问题,可以让师生参与回答,先增加学校的话题,进而提高宣传力度。
五、结论
综上所述,信息传递是网络营销的核心,企业通过互联网手段向用户传递信息,用户通过互联网了解信息,但传递的前提是企业要发出信息源,让用户有信息可查。所以企业信息源的管理者要做到及时更新、补充企业信息,更要优化信息源。不断地向用户发布他们想要了解的信息才会获得更多的关注量和互动量。

一晌清欢(2018-10-21) 评论(0

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