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“河南省南街村(集团)有限公司”网络营销报告

家乡区县: 漯河市临颍县

“河南省南街村(集团)有限公司”网络营销报告

1、选择样本
     相信不少90后小伙伴的童年回忆里都少不了一袋美食---“北京”方便面。其包装朴素,袋子上是经典的一盘辣椒配面条,并不起眼。打开包装,里面也只有一块面饼加上一包调料。但是其酥脆的面饼,加上香辣的调料包,就让人欢喜不已。这简单的不能再简单的一包面,却让无数九零后惦记至今,成为无数人的童年回忆。
      可是这包小小的“北京”方便面并不产自北京哦,它来自河南的一个小村庄---临颖县南街村。如今也已发展成为一个庞大的集团“河南省南街村(集团)有限公司”。今天就让我们走进南街村集团,一起来了解这家红色企业的过去、现在、和将来吧。

2、调查结果
     公司简介:
     南街村集团产业涉及食品、饮品、酒类、印刷、包装、医药、工艺雕刻、旅游等。产品有近20个种类,上千个品种,分别是:面粉系列、方便面系列、鲜湿面系列、麦恩休闲食品系列、调味品系列、饮料系列、啤酒系列、白酒系列、药品系列、包装材料系列、胶印制品系列、彩印制品系列、工艺品系列等。其中部分产品出口销售到俄罗斯、韩国、日本、美国、加拿大、澳大利亚、孟加拉国等国。
      南街村集团以诚信为根本,以质量求生存,以科技求发展,向管理要效益,打造了“南街村”知名品牌,多次获得国家级、省市级荣誉称号。“南街村”商标被命名为中国驰名商标,获得中国食品工业百强企业、中国食品工业质量效益奖企业、工业排头兵企业、全国食品工业优秀龙头食品企业、省级农业产业化龙头企业、河南省百户规模优势企业、河南省重点服务企业、河南省科技企业、河南省民营科技企业50强、河南省食品工业50强企业、河南省规模效益百强企业等荣誉称号。
3,调查渠道
(1)百度搜索“南街村集团”,最先映入眼帘的是其官方网站,紧接其后的是百度百科。再往下翻是“南街村药业集团”“南街村工艺品公司”、“南街村调味品公司”等子公司的官网,可见南街村集团涉猎广泛,旗下子公司种类繁多,公司发展趋势良好。
点击进入其官网,映入眼帘的就是满篇大红色的色调,又红又专。给人一种拥党爱民的好印象。可以看到它分为好几个不同的模块,比如“网站首页”“班长王宏斌”“走进南街村”“红色旅游”等板块。能让读者在短时间内对南街村集团的发展历程有大致的了解。并且将集团发展与红色革命紧紧联系在一起,这也是该集团的显著特色之一。
(2)微信搜索“南街村集团”,可以搜到它的官方微信号以及与该集团有关的新闻事迹报道。进入公众号,可以看到天猫店铺的链接以及爱心团队等选项。
(3)微博搜索“南街村集团”,首先看到的是关于该集团的一些新闻事迹报道。然后搜官方微博账号,搜到了一个“南街村周枫”的官微号,微博认证为南街村集团有限公司 销售部经理。粉丝数7千左右,发布微博近两千条。看其发布的内容大部分是与南街村集团有关的,也有少数与公司无关的内容。
(4)知乎搜索“南街村集团”,首先看到的是一些负面信息,说什么老板贪污什么的,这些说法无从考据,但会给人留下不好的第一印象。继续往下翻,将会看到“中国有哪些良心品牌”“有那些让你感动的国货”等热门话题。其中有一个高赞回答就是南街村食品,这让人们对南街村悠久的历史以及实惠的价格更有信心
(5)贴吧搜索“南街村集团”,看到有“南街村吧”,关注:249,帖子:2148。关注度还可以。还有一些关于南街村的新闻报道。
4、 发现的问题

   (1) 该集团虽然有官方公众号,但是内容过于贫瘠,没有什么实质性的内容,很难让读者通过公众号了解到南街村集团的信息。而且内容设置过少,直指购物链接的方式也让人感觉不舒服,很难让人产生购物欲望。

   (2)没有正经的官方微博号,发布内容没有完全切合公司发展。

   (3)知乎,贴吧等平台虽然有关于南街村的报道,但是负面的较多,对维护公司形象不利。而且没有什么实质性的内容,很难让读者对南街村有深入的了解。
5、 解决方案
(1)加强微信等平台力度。从总体上来看,南街村集团有自己的官网,而且官网信息较全面,能让人对其有一个比较深入的了解。但是从其他方面来看,比如微信公众号,微博,贴吧等平台的宣传力度仍然不够。尤其是微信公众号。在当今微信高度普及的时代,它不仅仅是一个聊天的工具。更衍生出了微商,微信公众号等产品。由于微信公众号具有信息浓缩度高,内容简练,方便阅读等优势,所以许多公司也纷纷将其宣传重心放在这一方面。南街村集团也应该重视微信平台的运营,不仅仅是随波逐流,开了一个公众号却并不经营。应加强内容管理,多向读者推动有意思,有内容的文章,自然带动消费。
(2)加大实体广告投入。要想促进销量,广告宣传不能少。印象里南街村集团的广告就不多,纯属靠口碑撑起来的。但是随着时代的发展,尤其现在是信息时代,如果还是不重视广告的宣传力度,那终将被时代淘汰。在这个问题上,我有两个建议:一方面,南街村可以走温情路线,以“童年美食”为营销卖点,勾起消费者的童年回忆,制造销量。不一样的时代,相同的配方,一样的美味。另一方面,该集团可以将本公司的红色文化贯穿其中,践行社会主义核心价值观。与当今社会强调的正能量等主流价值观相融合,真正做到不忘初心,顺应时代。
     以上就是我关于南街村集团的调查报告。真心希望这家本土企业能越做越强,为河南,为祖国争光!

嗯哦这样啊(2018-10-22) 评论(0

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