山西忻州一中网络营销分析报告

家乡区县: 忻州市 忻府区

样本选择方法:
通过百度百科搜索山西忻州知名企业,由于范围较小没有找到合适的样本。进而扩大范围到山西忻州知名学校,出来最多的是山西忻州一中。忻州市第一中学,简称忻州一中,是山西省首批重点中学之一。现址坐落在忻州市和平东街。建校以来,不断改革创新,构建"主体教育"模式,教育思想超前,师资队伍优秀,教学设施精良,学校特色鲜明,教学质量领先,赢得社会比较广泛的赞誉。校园占地面积为240亩,建筑面积近106350平方米。学校现有教学班级87个,在校生5800多人,教职工365名,其中专职教师289人。有特级教师5名,高级教师63名,一级教师60名,其中国家级骨干教师2名,省级学科带头人9名,省级学科骨干教师9名,省、区教学能手38名。形成了以特级教师、学科带头人为龙头的以骨干教师和省、市教学能手以及中、高级教师为主体的阵容整齐的学科师资群。
正是山西忻州一中在当地以及山西的知名度,吸引了不少外地学生慕名而来,所以选择它作为分析样本。
样本学校的调查结果记录:
1.官方网站
网站的首页分为10个部分,包括学校首页,走进忻中,校园资讯,教育教学,教育科研,德育之窗,教师风采,莘莘学子,校园文学,党旗飘飘。底端可以看到许多友情链接,这对于一个学校信息的发布非常有利。只有大大拓宽网络信息发布的渠道,建立与其他相关网站的友情链接,从而使自己的网站达到真正的宣传推广的效果,才能使学校营销受益非浅。同时在首页还展示了学校的广告和文化等内容,美化了网站的视觉效果。网站页面设计简单大方,没有设计大篇幅的动画,网站设计看上去简洁明快,使人一目了然。信息更新也很及时,让学生以及家长能在最短的时间内了解学校的动态。此外还开设了服务热线等,能够更好的与浏览者互动。美中不足的是没有相应的网络营销介绍,势必影响学校在网络营销上的效益。
2.微博推广
通过新浪微博搜索山西忻州一中,最先看到的是该校的官方微博,和山西校园或者忻州有关的微博中也会经常提到。例如会出现以下内容:忻州一中田径运动会今开幕,86个代表队尽展青春风采!忻州一中隆重举行庆祝第34个教师节暨颁奖典礼。此外还可以看到毕业生缅怀母校等内容。这些无疑都为学校的微博推广起到了一定的作用。但官博的更新并不及时,所以在这方面该校还可以再做出努力。
3.百度百科搜索
该学校在谷歌和百度等搜索引擎上,输入学校名字及关键字即可搜索到该学校网站排于第一位。第二条为通往学校的地图和学校简介。接下来的内容多为该校某次考试各科试题。说明忻州一中多被学生搜索,更多的用来帮助学习。而如果该校可以把可以发放的内容放到网上,不仅可以帮助准多的考生还可以起到推广学校的作用,一举两得。
4.贴吧搜索
贴吧名字为“忻州一中吧”,关注量为12685,帖子数为862877,贴吧头像为简洁明了的加油忻中。贴吧每天都会有10条左右的更新,节假日明显增多。这可能是因为该校为寄宿学校并且学校纪律严明不准学生带手机,为数不多的几条帖子也是走读生发布的。贴吧本应是学生最有效的沟通交流渠道,因为大家可以畅所欲言,发表自己的砍伐或者偶尔吐槽释放压力,不过该吧的效用并没有那么大,一定程度上它解决了校内学生在校的生活问题,也有助于解决初升高学生的报考问题,但因这几年网络发展趋势,用贴吧的人数明显减少。
5.微信搜索
可以在微信平台搜索忻州一中微信公众号,关注后可以看到它之前发布的推送。公众号由学校工作人员进行平台管理所以看不到关注量以及访问量。但可以知道的是该公众号主要用来供家长了解学校情况以及想要了解学校动态的人关注。有助于学校的招生和收获学生家长的认可。
6.电视媒体
每次高考成绩公布后,该校都会在当地忻州以及山西电视台上方以文字形式公布喜讯。这种推广方式投入较大,但收益更大。不仅为了恭贺取得成绩的毕业生使他们感恩母校,而且有利于在公众心中留下较好的印象,有利于招生以及学校形象。

发现的问题及优化调整方案:
1.首先,我认为该校每年的高考录取率都很高,这应该是宣传中应当着重的一个方面,在学校自己的官网等平台可以将这类消息放于明显位置。由此看来可以针对学生和家长想要了解哪方面信息做一个问卷调差,然后针对调查结果从而做出调整优化自己的官方网站排版布局和增添新的板块。
2.我认为学校除了自己的官方网站外,还应该在当今流行的微博,知乎,手机视频广告中多做宣传,紧跟时代的步伐,让自己的网络营销方式与时俱进,虽是学校,但发布内容不要过于死板,而官微的管理者应该找学生来担任,因为这样会使得微博内容更年轻跳脱,充满活力,也就更容易引起学生的转发评论从而达到更为广泛的宣传效果。还要有人将整合的结果以及关注量点击率一较为直观的形式向学校领导汇报,从而及时做出优化调整。
3.因为从百度搜索结果来看该校的试题排名相当靠前,所以或许可以把没有机密的试题放在自己的官网上,一定会有大批学生观看下载,增加点击量,从而达到网络营销的目的。
综上所述,学校应该想方设法提高相关点击率,并且做好自身工作,过硬的实力以及教学成果才有可能吸引学生,而网络营销也应当从以上几方面入手来加强发展。

杨慧(2018-10-22) 评论(0

如果您喜欢这篇文章,就送梧桐子“”支持吧!

已获得0个“

分享到:
更多