贵州省兴义市第八中学网络营销分析报告

家乡区县: 黔西南州兴义市

一、样本选择:兴义八中全称贵州省兴义市第八中学,创建于1996年,是全国教育系统先进集体、国家基础教育外语示范学校、贵州省科普工作先进集体。2014年,兴义市第八中学获得“清华大学新百年领军计划优质生源基地”称号。
兴义八中是奥林匹克教育示范学校、国家基础教育外语示范学校、全国绿色先进示范学校、全国“群众体育先进学校”,贵州省高中课程改革实验省级样本校、贵州省省级示范性学校、全国绿色先进示范学校、全国群众体育先进学校、全国奥林匹克教育示范学校。
学校重点大学录取率和本科大学录取率在贵州省名列前茅,一本上线率、二本上线率常年保持贵州省第一名,2012年,在保持贵州省第一的同时,刷新了贵州省一本、二本上线率的最高纪录。
作为我们贵州省的传说大学八中每届毕业生都有一批学生进入北大、清华等一流大学,八中的学生早已遍布全国所有名牌大学。
兴义八中具有一群高素质的教师队伍,而且还在不断从华东师大、北师大等名校吸引大量人才,为八中未来的发展奠定了更坚实的基础。
二、调查结果记录:
互联网经济的高速发展带动了网络营销的推进,出现了越来越多的网络营销资源帮助大家学习和实践网络营销的推广。有各种网络营销平台,例如百度官方网站、微信公众号、贴吧、知乎和微博等,通过这些推广平台可以使我们了解到更多的信息。
兴义八中地理位置位于兴义市兴泰街道富民路、毗邻国家级风景区万峰林。兴义八中创建于1996年,是由贵州醇酒厂出资3000多万元兴建的高起点、高标准、高质量的中学,1999年,兴义八中培养的第一届学生开始参加高考,其中有两名学生进入清华大学。
兴义八中重点大学录取率和本科大学录取率在贵州省名列前茅,一本上线率、二本上线率常年稳居贵州省第一名,2012年,兴义八中一本上线率85%,二本上线率98%,在保持贵州省第一的同时,刷新了贵州省一本、二本上线率的最高记录
该校的推广方式主要有五种:
(1)在百度上搜索兴义八中,搜索出来的第一条内容便是该学校的官网。该校官网首页主要由十一个模块组成分别为有走进八中、八中新闻、通知公告、高考动态、八中党建、教育科研、教师园地、德育之窗、多彩校园、校务公开、招生专栏。该校官网的整体布局颜色比较单一不浮夸,各栏目分布明晰。搜狗百科和百度百科都可以搜索到该所学校。这两个百科搜索结果的共同的都是从学校简介、学校的荣誉、学校地理位置等来展现该学校的特色。
(2)在微信上搜索兴义八中,可以得到三个结果的微信公众号分别是兴义八中、兴义八中百校宣讲、BNU兴义八中暑期夏令营。在微信搜索时首先弹出的第一个—兴义八中就是该学校的公众号。我关注并进入后我发现该学校的文章推送的并不多而且频率较低主要集中在三月跟七月。该公众号主要分为码头跟回望两个模块。在推送的文章中内容有学校重大事件、学校招生计划、学校高考情况等主要内容。阅读量在500~5000之间,高考情况获赞和留言次数较高。
(3)在微博上,有一个兴义八中官方认证的微博兴义八中新闻中心。微博认证为 兴义市第八中学校团委新闻中心官方微博。有1.3万粉丝。
(4)在知乎上,我们可以搜到关于兴义八中的话题只有几个话题例如在兴义八中就读是怎样一种体验?等,但并没有官方认证的用户和专栏内容。并且关于该学校的在知乎上所呈现的文章,偏向于对该学校的评价、该学校的部分活动以及将其和同市部分学校进行对比这一方面的内容。
(5)在贴吧上搜索兴义八中,我们可以搜到一个吧号——兴义八中吧。该号发布的帖子有17万,关注约有6455人。
三、发现的问题:
通过对该校网络营销推广的调查,我发现,该学校的推广方式覆盖到百度、微信公众号、贴吧、知乎等这些被人们人们经常访问的领域的网站,但是推广的效果却有很大的区别。
首先,通过百度百科可以了解到官网内容较多,覆盖面较广,可以了解的内容较丰富,校园新闻的实时性较高,更新较快,页面设计排版很不错,可以方便我们快捷的查到我们想要了解的东西。但通知公告从17年10月份便没有再更新。
其次,虽然有微信公众号,但是其上面的内容不多,发表文章量也很少,我的看法是,应该在公众号里面多推文章,这样做不但可以记录学校的生活,而且学校推出更多的文章也可以方便学生学到课程以外的更多知识。还可以有助于家长更加的了解学校了解学生平时的学习生活动向。
关于微博的推广,我认为做为广大青年喜爱的软件该校做得远远不够,主页里面内容单一而且主要为高考喜讯高三誓言等,更新也过于缓慢,点赞评价率较低。该校对微博的营销力度应该加强,这样不仅可以让更多青少年更加了解该校制定自己的目标学校,而且可以吸引更多人的关注。目前该校网络推广效果一般。
再次,兴义八中缺少对知乎的推广,随着网络的发展知乎已经成为网络问答社区,知乎在各行各业的用户之间起到一种连接作用,渐渐的它就像是我们什么的一个论坛,不同的用户围绕着一个大家感兴趣的话题进行讨论分享,并且知乎上话题范围广且话题的内容不受限制。知乎的主要特点是:大家对某话题相互间讨论是对这一话题的一种扩展。但是该校所涉及的话题不多而且不明确,都为个别人的即兴写作,不具有代表性且浏览量低,推广效果不是很好。
最后,该校贴吧的关注量较高,发帖量大,涉及范围广,是了解该校的很好的一个渠道,内容真实,参与人员主要为该校的师生,学生占绝大多数。
四、调整方案:
调整方案主要分为四种:针对微信公众号,首先要做的是对微信公众号内容进行改善。加快微信公众号文章更新频率,多更新点校内新闻趣事校内活动等
针对知乎,我们应该注册知乎网并加强对它的推广力度,知乎网作为一个网友间相互交流意见、想法的一个平台,在这里的交流需要有许多的话题来维持,因此我们可以在一次大型活动以后提出一些关于该学校的本次校园活动的一些话题来让大家或邀请大家进行评价讨论等,这样不是很麻烦而且有利于该校的推广。
针对微博,我们可以在微博上推进一些实事热点话题,上传一些实时新闻,发表在校园活动中发生的一些趣事,或者发起一些本校生参与的话题抽奖活动,带动本校学校对学校的推广让更多人参与了解进来,吸引更多的粉丝。

SRG 西贝(2018-10-22) 评论(0

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