天津狗不理网络营销报告分析

家乡区县: 天津市和平区

    狗不理包子是一道由面粉、猪肉等材料制作而成的小吃,始创于公元1858年(清朝咸丰年间),为“天津三绝”之首,是中华老字号之一。狗不理包子的面、馅选料精细,制作工艺严格,外形美观,特别是包子褶花匀称,每个包子都不少于15个褶。天津狗不理包子深受国内外游客的喜爱, 没有一个游客在天津不会去吃狗不理包子。
    我在百度搜索引擎上搜索了天津市狗不理包子,然后知道是狗不理集团股份有限公司旗下的产品,闻名遐迩,享誉世界的“狗不理 ”是中国百年金牌老字号,是中华饮食文化的典范之作,确立了天津市餐饮业龙头位置。此外有自己的百度百科资料,所以我选择了天津狗不理(集团)有限公司为样本企业。
    网络营销信息源就是企业通过互联网传递的各种信息,比如企业网站上的公司介绍,产品介绍,促销信息都属于信息源的内容。因此,我首先在百度百科上搜索了天津狗不理(集团)有限公司,了解该企业的公司简介,所获得荣誉,历史沿革,技术实力,发展态势,发展历程,公司文化等信息,发现该企业是文化厚重,组织架构科学,经济技术实力雄厚,信誉良好的多元化企业集团。它的市场发展空间很大,狗不理速冻食品已经具有相当大的规模,产品包括包子,饺子,面点,酱制品系列一百多个品种,行销全国26个省,直辖市,自治区的近百个城市。目前,狗不理狗不理商品商标已在十余项国际分类中注册,被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。在百度百科上对天津狗不理(集团)有限公司有了一个初步的了解。
   然后,我登陆了天津狗不理(集团)有限公司的官方网站。页面比较简单清晰,分别是店铺介绍,关于公司介绍,供应产品,企业咨询,企业图册等等,介绍比较全面,但是注意到主页官网更多的是对加盟这一块做了比较详细的介绍,侧面反映了它为了产品推广积极的发展网络营销。
   再次,我通过搜索天津狗不理,打开了买购网上天津狗不理的网页,分别有狗不理首页的介绍,品牌招商,品牌网购,还有企业信息,首页中呈现出狗不理的网上销售渠道有品牌旗舰店,京东自营,京东旗舰,还有1号店,开店时长足达五年,可见该网络品牌和网络营销是成功的案例。企业旗舰店的“百闻不如一尝鲜”标语吸引购买,页面色彩更是给人一种欢喜之感,让人觉得身心愉悦,该企业主打“狗不理”包子系列,正宗和特产两个宗旨打造品牌效应。另外该店产品展示十分丰富,还推出了礼盒装和甄选礼盒,大大促进了网络营销量。该企业旗舰店的客服态度也很好,回复也比较及时,在一定程度上促进了狗不理的网络好感和网络营销。
   第四,我在微信公众号上搜索了天津狗不理,通过微信搜索账号信息。账号主体:天津狗不理(集团)有限公司。关注后,底部包括“狗不理说”和官方商城,其中可以看到客服的联系方式,狗不理招商的文件以及狗不理的一个简短介绍,十分简洁。另外,公众号头像是简单的狗不理三个大字,没有什么创新,不够吸人眼球,历史发布消息也是短短几字,不能够增加浏览量和获得关注,该企业没有在微信公众号上有足够大的宣传力度,它没有通过公众号更好的树立它的品牌形象,有待改进。
最后,我在百度贴吧上搜索了天津狗不理(集团)有限公司,没有该企业的相关帖子。这就是它需要加强的地方,应该发展网络的宣传力度,做多方位的网络营销。
   该企业通过微信公众号,京东旗舰店等这些人们经常上的网站和平台,但是宣传得力度还有有待提升,该企业在官方旗舰店和官网上宣传得效果还是比较好的,但是微信公众号和贴吧的推广效果不佳,该企业没有利用百度贴吧这个平台。
   随着互联网市场的发展,网络营销已经成了当代企业绕不过去的话题中心。网络营销渐渐成了互联网时代企业的必需品,随着互联网的渗透和用户需求的变化,网络营销得到了快速发展,从原始的单点式营销方式,到后来的多点式营销同步推进,再到后来的矩阵式网络营销,越来越多样化。微信小程序的火爆,让我们看出来了网络营销的方式也在不断的更新渠道,做网络营销要把微博营销,B2B,微信营销,各种自媒体营销立体化起来。在传播的渠道上,该企业的网络营销渠道比较窄,应该通过多渠道发布信息,传递信息,要不断加强与用户的交流,升级用户体验,不断地完善自己网络推广模式。

韩梅梅(2018-10-26) 评论(0

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