天津市武清区杨村第一中学网络营销分析报告

家乡区县: 天津武清区

        杨村一中始建于1951年,是一所全日制寄宿式公办高级中学,全额事业单位,1963年确定为河北省重点校,原名河北杨村中学(简称杨中,有河北“小宝塔”之称),1980年被批准为天津市首批重点中学,是天津市首批示范性高中校,首批高中现代化达标校、特色高中建设项目校。

       样本选择方法:  通过在搜索引擎中以  “天津武清中学 ” 定位得到数十个结果。而杨村第一中学是较出名的几个中学之一,且我个人在此学校毕业,对它更加了解,故而选择了杨村第一中学作为样本对象。

       样本企业的调查结果记录:  样本企业的调查结果记录:  通过个人接触以及在搜索引擎的了解,杨村第一中学的推广方法有百度推广,官网推广,微信公众号推广,微平台推广。

        1.当一个人想去了解一件事的时候,他会先通过百度百科了解比较官方的信息,所以我浏览了一下百度百科。百度百科给出了学校的简单介绍,创办时间,学校类别,所属地区,所有设施,师资,师生管理,所获荣誉。给人们一个大概的了解,师资力量大,教学环境良好,毕业率高等,在武清区的数十所高中,水平领先。一个优秀的简介是让大多数家长愿意将孩子交付给它,初中生们愿意为之努力的源头。这点还是很好的,不过有些信息并没有被及时的更新,这点在推广上应注意。
        2.当一个人对某件事物有了初步的了解后,他会更想去深入观察。所以,我进入了杨村第一中学的官方网站。官网排版清晰,颜色富有朝气,信息明确。首先映入眼帘的是以红色为主题色的学校正面照,顶端为学校logo,其次为横排信息“学校公告、学校概况、校务管理、教学研究、德育之窗、教师风采、学生园地、校友天地、招生信息”以及校内公告、通知。为想要在不同方面了解学校的家长及学生提供了方便。除此之外,在页面最底端标有学校地址,接待电话,邮编等。而且相较于我在校时的官网页面,如今的官网增加了微信二维码。让惯用微信的家长们更方便了解。在营销方面,这是非常大的一个突破,让家长们对学校有了更积极的一个印象。
        3.因为今年新增的二维码,我特地扫了,发现它需要认证你的手机号。然后我惊喜的发现,它是一个面向家长和老师的小部落。里面的板块分别为个人中心,通过这个板块,你可以认证成为家长或老师。校务,微学校,综合管理,班级与成绩。个人认为这个微信二维码更适合杨村一中的老师及校内学生的家长使用,对于单纯想了解学校的人来说,用处不大。
        4.所以我又试着搜索它的微信公众号。对一个刚刚关注公众号的人来说,它并没有专门的导航键,只能去看往期内容,也就是学生们的日常生活,不能有目的性的浏览,这是个缺点。公众号目前共有102篇文章,可见学校对于微信公众号的运营还是非常在意的,且文章内容充实,对于想要将孩子培养的更优秀的家长来说,这无疑让他们更偏向杨村一中。
        5.随后,我在微博上搜索杨村一中,可惜的是,学校在微博上并没有官方账号。可能是考虑到学生们不允许使用手机?或者是家长们不使用微博?我认为杨村一中可以试着在微博上推广自己,毕竟现在微博的用户也是很多的,争取在这方面尽快弥补上营销的缺陷。
        6.虽然自己并不经常使用知乎,但还是去知乎搜索了一些关于杨村一中的话题,发现一些网友们对于一中的看法,态度等都是较为积极的,在一方面上也是不错的推广手段。但,这不算是学校的营销手段。是由我们毕业的学生和在校的老师的客观评价吧。也在侧面印证了学校的优秀。

       杨村一中在营销方面各平台的优缺点:

       1.杨村一中在网上的推广方式多样,如微信公众号、官方网站,百度百科等这些人们经常使用的app基本都覆盖到了,但是推广的效果却是并不完美。  2.在官网以及面向校内老师、家长的微信微平台上的推广效果很好。   3.但是,微信公众号和微博的推广方面较差,公众号发布历史信息文章量很多,但是对学校的基本介绍没有,话题只针对师生们的日常生活,推广效果差。 4.而在微博平台方面,学校根本没有利用。
        总体来说,一中的网络推广营销手段主要靠百度百科、官方网站、微信的微平台,优点为信息严谨、权威性强、清晰明确、内容涵盖面广等,微信的微平台解决了在校学生家长信息了解差、与老师难以互动等弊端,但是对于想要了解学校的初中家长们,方法就只有打电话和微信公众号了。而且微信公众号的部分营销方面还需加强修改完善。

        发现的问题及修改意见:

        在信息传播渠道建设上,该企业网络营销渠道略狭隘,应该采取完整信息与部分信息传递相结合、主动性和被动性信息传递相结合的策略,通过更多的新兴渠道发布和传递信息,才能尽可能的挖掘吸引潜在用户。个人认为,一中官网页面设计舒适,信息全面,;今年新出的微平台很棒,但是存在局限性;微信公众号营销方面还需加大关注,如:增加微资讯,微校园等板块便于用户有针对性的了解;在其他平台的运营也要加强,如,开通微博,及时更新微博,增加粉丝量和超级话题等等,增加知名度和曝光率,充分将微博更多功能利用起来。
        综上,学校要跟随时代潮流的更新和发展,不断完善自己所在的新兴媒体的传播方式,提高该学校知名度,扩大其影响范围,被越来越多的人所熟悉。

冰沙一角(2018-10-26) 评论(0

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