菏泽市知名学校的网络营销系统分析报告

家乡区县: 菏泽市牡丹区

通过百度的搜索引擎查找“山东省菏泽市知名学校",便出现了"山东省菏泽一中,菏泽学院",所以我选择至两个企业进行营销分析。
一、

1.山东省菏泽第一中学

菏泽一中,始建于1903年,初名曹州官立中学堂,历经山东省立第六中学、冀鲁豫边区一中等主要发展阶段,1954年改为现名。1925年,著名国学大师梁漱溟曾担任高中部主任,校名为国学大师郭沫若题词。建国初期,学校被确定为全国百所重点中学之一,后为省级重点中学,现为省级规范化学校。截至2016年,学校共有三个校区:老校区、新校区(人民路校区)、东校区(雷泽湖校区),占地710亩,建筑面积20万平方米,在校学生9000余人,教职工680余名。

2.菏泽学院

菏泽学院的前身是创建于1949年的冀鲁豫区第二师范学校,历史上曾更名为平原省立菏泽师范学校、山东省菏泽第一师范学校、菏泽师范专科学校。2002年,菏泽师范专科学校、菏泽教育学院、菏泽广播电视大学3所学校合并,同时并入菏泽师范学校、菏泽农业学校,筹建菏泽学院。2004年,教育部正式批准更名为菏泽学院。2011年,单县幼儿师范学校、郓城幼儿师范学校并入菏泽学院。

二、调查过程

我在浏览器上搜索了两所学校,大致了解了学的简介,包括历史沿革、办学条件、办学成果、文化传统、学生成绩、知名校友、参考资料等。网页上介绍的信息很全面,让我对这两所学校有了总体的认识。

1.菏泽一中

我还查找到了菏泽一中的官方网站,可以查找到很多信息,而且经常更新。其次,我在微信公众号上查找了菏泽一中,查到了以菏泽一中周边事为主的多个公众号,但是多为转发的文章,原创文章很少,并且关注量也极少,最近几个月也没有新动态。然后我去知乎搜索了菏泽一中,并没有找到该学校的官方知乎,所以说该学校在知乎上面的宣传几乎为0,但是有一条"在菏泽一种读书有什么样的体验"的问题得到了300多的关注量,并且有150条以上的回答,赞同量最多的一条回答是两年前的回答并有100多评论,最新评论是近一个月。接下来是微博,并没有找到官方微博,但是有一个名为"菏泽一中那些事儿"的微博来记录校园咨询,校园动态以及教师情况,该微博有1000多条,最新的一条是今日的,并且持续更新,所以说该学校在微博方面的宣传还算到位。我觉得知乎和微博都属于网友互相交流的平台,学校在这些平台上不能缺少话题。

2.菏泽学院

查找到了菏泽学院的官方网站,可以查找到很多信息,而且经常更新。在微信公众号里搜索菏泽学院,查到了菏泽学院官方微信及各分学院的公众号,基本上都是原创文章,关注量较多,并且维持着每周更新的频率。然后我去知乎搜索了菏泽学院,并没有找到官方知乎,但是有多篇文章和问题,最新评论也是近一个月的。去微博查找菏泽学院,发现了官方微博,并及时更新校内活动及讯息,宣传的还挺到位。

 三、发现问题
通过在浏览器、搜索引擎、公众号、微博、知乎等平台的查找,在调查结束后,我发现这两所学校的宣传还很有限。从网上我们虽然能获得的关于该学校,但关于其最新动态的信息还很少。让已经离校的学子无法更好的关注母校的动态,让广大市民不知其具体的真实情况,所以该学校只有菏泽本地人比较了解,但获得的信息也很少。这样长期以往,不能吸引外地生源,甚至本地生源有流失的现象。这将是一个恶性循环,让广大家长和学生对其失去信心。
四、调整方案
(一)建立官方微博,形成网上平台
虽然已经存在一个微博来展现菏泽一中的风采,但是并不是菏泽一中的官方微博,一些重要信息无法及时反馈出来,并且没有一定的可信度,微博是现在大众喜闻乐见的社交平台,建立学校的官方微博,具有一定的权威性、正规性,并且具有专业化,同时还能够让已经离开校园的学子方便的了解母校的最新资讯,增强对母校的关注和宣传。如果该官方微博粉丝数很多,活跃度很高,必定会给家长以及学生留下良好的印象。同时应公布学校要闻,通知公告以及校内动态。例如,公布每次月考、期中和期末考试各级各班各科各人成绩及排名;公布每年高考被录取人数及相关大学专业,被录取的成绩;公布每年不同规格的班级招生人数及相关要求。除此之外,还应包含学生的获奖情况,及时发布学生学习和生活的各种动态。
(二)打造专属平台,促进网络沟通
对于企业来说,在网络上的互动也很重要,而菏泽一中貌似并没有做到在网上的沟通交流。在公众号方面,文章的发布着实屈指可数,在这一方面便可增加文章的数目和质量,还可以开通留言功能,让更多的家长、学生、老师以及社会人士更好的参与进来,与学校进行互通有无,除此之外,可以进行不定期的网上投票活动,让除学校外的其他人参与感更强。在知乎方面,学校可以提出话题,自行炒火之后便会吸引更多的话题量,自然会有很多人参与进来。
(三)借用现成资源,进行推广宣传
众所周知,学校里面有庞大的学生系统,不仅学生数目多,其家长数量更是不容小觑,通过人与人之间的宣传,更是可以达到裂变的效果,学校可以加强学生内部的宣传,从而带动学生及其亲戚朋友。尤其可通过微博以及微信公众号进行裂变宣传。随着网络营销的不断普及,微信公众号以及微博的流量越来越多,采用这两种渠道可以使学校吸引更多的关注,带来极大的粉丝数。
(四)完善信息反馈,多方面改正
在官网增设意见交流版块,派遣专门人员负责微信、微博、知乎、百科、搜索引擎等网站维护,及时整理反馈信息并向学校汇报。学校要本着有则改之无则加勉的态度,接受学校内部和外界的意见,努力协调各方,做出符合多方利益的决定,从而使学校建设的越来越好。
五、综上所述
所谓网络营销,就是面向特定的用户,将自己推销出去。但不论是学校的推广,还是外界的获取信息,信息都是最重要的部分。虽然这不是一个口口相传的时代,但却是一个在互联网上网网相传的时代。网络的迅速发展使得信息的传递变得非常便捷,所以学校要抓住网络的便利性,全方位、多渠道的进行自我宣传,达到营销的目的。企业应该把网站、微博、公众号等网络宣传营销平台进行系统的搭建,因为无论是已经知晓该学校的还是浑然不知的人想要了解,必然会通过一些渠道,开通大众喜闻乐见的沟通渠道不失为是一种良策。另外,企业还应该进行实地调研,收集大众喜欢的网页板式,对网站进行包装并及时更新。只有完善自己的推广方式,才能使企业更好的发展,从而深入人心。

201603510216(2018-10-30) 评论(0

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