山东省利津二中中学网络营销分析报告

家乡区县: 利津县

一、样本的选择
       我以“利津县+知名学校”为关键词在搜索引擎中搜索,找到了“利津一中中学”、“利津二中中学”两个学校,但是由于我是利津二中45级的学生,相比于家乡的知名企业或当地政府等机构网站,更加的了解、熟悉。所以我选择了山东省利津二中作为样本企业。
二、调查结果
       利津二中中学(Lijin middle school),创建于新中国成立初期的1952年,是一个具有六十六年历史的公立高级中学。位于黄河胜利大桥北部的黄河三角洲地区,是山东省教学示范学校,是省级规范化学校,东营的一所重点高中。从利津二中官网得知,校园占地125亩,分教学区和教职工住宅两部分,建筑面积50000多平方米,现有60个高中教学班,300名教职工,3000余名在校生。学校先后获得“山东省教学示范学校”、“山东省德育工作先进单位”、“山东省教书育人先进单位”、“山东省绿色学校”等百项荣誉称号。
      首先,我通过百度百科搜索了利津二中中学的官网,了解了学校的简介、本校资源、学校动态、校园风光等信息。网上对学校的各方面信息都介绍的很全面,我也对学校有了一个充分的了解、认识。然后,我又在360百科上搜索了利津二中,然而资料就比较陈旧,没有及时的更新,时间截止到2013年9月,已经有五年没有进行更新。学校在这一点做的还有欠缺。接下来,我又搜了一下利津二中的微信公众号。公众号的第一篇文章开始于2018年1月31号,也就是至今改公众号运行不到一年。但是发布了七十多篇文章,五篇原创文章,文章更新还是很频繁。文章大多是是关于学校举办的一些活动,比如跑操比赛,春季运动会、硬笔书法比赛、教师风采展等。向读者们很好的展现了校园风采,传递校内外最新热点消息,带领读者走进二中,寄情二中。文章的阅读量也很高,说明学校在这方面的宣传做的很到位,但是文章的互动性比较差。并且在公众号下面分了“魅力二中”、“学校咨询”、“家校共育”三个子菜单,内容还是相当丰富的。然后我又搜索了学校的百度贴吧,帖子数多达次75219,关注多达4030人。虽然帖子比较多,但是图片只有34张,无视频,只有三个群组。而且帖子的回帖数很少,缺少互动性。帖子的内容也千奇百怪,缺乏秩序。接下来,我又搜了一下学校的微博,但是我并没有搜到学校的官方微博,只搜到一个关于疯狂英语李阳来学校宣讲的微博文章,文章的评论也只有24条。所以学校在微博上对学校的宣传几乎没有,做的很不到位。最后,我又登录了知乎,让我吃惊的是根本就没搜到,知乎作为这热点话题的聚集地,疑难问题的解决地,是不应该缺少关注的。
三、发现问题
      我通过在百度百科、官网、微信公众号、微博、贴吧、知乎等平台对学校的搜索发现。学校除了在微信公众号上做的宣传比较到位外,在其他平台上做的宣传都是相当欠缺的。尤其,在知乎、微博上的宣传接近于零。再者,学校的最新数据,信息更新也不到位。这让我们这些已经走出学校的毕业生和家长、社会人士等无法及时的了解到学校的最新咨询。想报考该学校的学生家长连接不到学校的信息,他们可能会转向利津一中等周围的学校,是学校得不到很好的生源,不利于学校,接下来的发展。
四、调整方案
(一)进一步的完善学校的官网,加快最新咨询更新
      一个人想要去了解一个学校,大多数会先选择通过百度百科进行搜索,但是百度百科的数据过于陈旧,不能很好的了解学校的最新数据。我感觉一个企业的官网可以提现这个企业的态度,如果官网各方面都做的到位,内容丰富,活跃度高,会给人留下一个很好的印象,对于学校也是如此。利津二中官网的界面视觉感觉很好,但是内容不够丰富,可以加上学校特色、学校文化、培养目标等栏目。
(二)加强各个平台的运行与管理
      宣传对于一个企业的发展还是很重要的,而加强各个平台的运行,可以很好的起到宣传的作用。利津二中在这一方面做的还是很有欠缺的。微信公众号做的很好,但是缺少和粉丝的互动。没有官方微博,知乎上也没有一个关于学校的话题,贴吧虽然贴吧数和关注量很多,但是回帖数很少,也是缺少互动。接下来,学校可以加强对这几个平台的运行,加强管理,增加互动。在微信公众上举行一个投票、知识竞赛等互动性活动,增加公众号的趣味性;也可以通过公众号宣传学校的其他平台;开通属于学校的官网微博,定期发送学校的最新消息;在知乎上提出有关学校的问题,让学生、老师、甚至毕业生参与进来。这样可以更好的了解学生,家长,社会人士,对学校的意见建议,对学校的了解、认识,有利于学校的更好发展。
(三)让师生参与进来,做好宣传推广
      学校应该先在学校里对学校运行的平台进行大力的宣传和推广,充分利用好学生,老师等大量的资源,然后学生老师带动周围的亲戚、朋友。但是前提是学校一定要做完平台的运行,不能让关注的人失望。
五、综上所述
      综合以上的分析,一个企业通过网站、博客、微博、自媒体等方式传递的信息源都是极为重要的。那么运行这些宣传平台,管理这些平台就显得尤为重要。管理员必须做到以用户需求为中心,在平台界面、网页设计、给人的视觉感受等方面满足用户的需求,为用户提供良好的网络环境。另外,在信息传播渠道上,进行多渠道宣传,充分利用好各个平台的价值。完全可控性信息和有限可控性、完全不可控性信息相结合。通过各个渠道让很多的人了解到企业,做好宣传,才能使企业更好的发展。

 

王金环(2018-11-01) 评论(0

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